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創維“手撕”小米:後浪前湧,為求速度容易飄

文/羅雅穎

7月2日,小米發布了首款OLED屏電視——小米電視大師系列65英寸,售價為12999元。小米進軍OLED屏領域,一時間成為行業焦點,同時也帶來非議。

7月4日,創維首席品牌官唐曉亮在個人微博發文稱:歡迎追隨,不歡迎抄襲!隨後@小米電視官方,直指對方的產品名稱、產品宣傳頁抄襲創維。對此,輿論方向似乎都倒向小米,不少人認為這次小米"被手撕",無疑是動了老牌企業的蛋糕。

公開商用圖鑒抄襲?明撕暗蹭

據悉,創維於2020年1月CES在美國拉斯維加斯面向全球發布"魔音天空聲場 WONDER AUDIO SKY ECHO",而小米新發布的電視系列產品名字為"天空聲道"。根據兩家的產品頁,創維高管提出質疑的抄襲問題是同時使用了一張大提琴演奏的商用素材,和杜比全景聲效果的演示概念圖。

圖為創維產品宣傳圖

圖為小米產品宣傳圖

不少網友表示,這張大提琴演奏的圖片此前早已被用於小米、海信等電視品牌的產品宣傳頁,既然在擁有商用版權的情況下使用,自然不能構成抄襲一說。

對於杜比全景聲的演示效果圖,此前不少電視廠商、甚至有杜比全景聲效果的電影院,在宣傳圖上都會通過聲波反射的概念圖來增加觀眾的直觀感受,以增強對杜比全景聲效果的概念理解。

而在創維之前,2017年時索尼發布ST5000的官網宣傳圖中也有用到類似的圖例設計。

圖片來源微博

創維的單方面"被抄襲"似乎成了"蹭熱度"、"碰瓷"小米的表現。事實上,在小米發布新產品的當天,創維官方公眾號也發布推文稱:你可以遲到,但不可以缺席,歡迎小米加入創維引領的中國OLED大家庭。

寥寥幾句歡迎辭明褒實貶,旨在突出自身老牌企業和在OLED行業中的領軍地位。帶有一絲火藥味的"下馬威",創維這次"蹭"得可謂是不大光彩。

"後浪"崛起,為求速度容易飄

雖然這次的事件無法界定小米抄襲,但此前小米還是陷入了不少抄襲的風波之中。

2018年8月,小米8周年系列宣傳海報發布,網友指出小米路由器的商圖抄襲新加坡某家設計公司的作品。為此還使用谷歌進行圖片比對,結果被認定為相似度極高的作品。小米並未對此事件發表回應。

2019年6月,小米西班牙官網首頁上線宣傳海報,而後被指出產品海報圖抄襲外國藝術家Peter Tarka的作品。小米表示,公司名下負責的設計師在完成作品時並未得到原著作者Peter Tarka的授權許可,接到舉報後已經刪除所有涉案作品,並立即開除了涉事員工,對Peter Tarka表示真誠的道歉。

圖為設計師原版作品

圖為小米抄襲海報

宣傳圖抄襲一事,影響了小米在廣大消費者心中的企業形象,也讓消費者對於品牌的信任度銳減。產品快速更新迭代、技術的研發革新快速,隨之而來的是大量的產品宣傳、後續處理工作。當留給公司準備的時間驟減,就不得不在某些方面尋求"捷徑"了。

作為近年來發展迅速的品牌,也容易為眼前大額增長的利潤營收所牽絆,在其他方面不免急功近利的心態。對新興品牌來說,"曇花一現"很容易,長遠的發展必然離不開良好口碑的建立,腳踏實地才是硬道理。

新老對決,聚焦國際市場是王道

7月6日,小米產品投資合夥人潘九堂在個人微博表示:"小米作為國內電視的龍頭,被同行關注和惡搞帶節奏甚至抹黑都很正常。"疑似對該事件發表回應。

近幾年來小米電視的發展確實對同行業的衝擊不小。小米電視銷量已經連續5個季度佔領國內市場第一的寶座,全球銷量也達到第五,並且是近40年來年產出貨量達到1000萬的唯一國產電視品牌。

不僅僅是前沿技術革新快速的原因,小米電視的定價也成為其搶佔消費市場的製勝法寶。以這次推出的小米電視大師系列65寸為例,行業內類似品牌的產品定價一般在兩萬左右,而小米打出的12999元的價格必然更受消費者青睞。

毫無疑問,在一個新興品牌崛起如此快的勢頭下,為保住自己市場地位的老牌品牌勢必會出手打壓。除創維之外,另一老牌電視品牌酷開也曾在官微中公開指責小米。明面上的"互撕"、暗地裡的較勁已是常態,但這多是無用功。

圖片來源微博

就電視機行業中的OLED屏高端產品線而言,國內的消費者依然更信賴像索尼、LG等國際品牌。創維在這方面雖是國內布局較早的品牌,但這番"倚老賣老"的行為並不能對行業發展起到實質性作用。

老牌品牌在穩定自家市場的前提下,應專注於對於新技術、新行銷的創新開發。反觀新興品牌,重點在於要把控好已獲得的市場份額,市場格局存在諸多未知數,口碑才是硬道理。

市場競爭無可避免,但從長遠來看,或許要像潘九堂而言,做好自家品牌,發展國內市場的情況下,衝擊海外品牌,提高國際市場影響力才是當務之急。

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