陌陌孵化的社交產品“瞧瞧”，必須聊得來才能看臉

在平台上，用戶的頭像默認都是蒙臉效果，聊天互動達到一定標準後，才能申請解鎖雙方真實頭像。

作者 | 李萌嫡

編輯 | 李威

想必大家都聽過一句話：“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一”。近日，就有團隊以此為理念，推出了一款“聊得來再看臉”的社交APP——「瞧瞧」。

「瞧瞧」為海南喵咖網絡科技有限公司旗下產品，該公司由北京陌陌科技有限公司全資控股，兩位股東雷小亮和王力均為陌陌核心團隊成員。目前，貓咖旗下擁有CUE、MEET、赫茲、doki、是他、哈你等多款細分領域的社交產品。

在官方介紹中，產品的核心理念為“看臉很重要，但前提是聊得來”。所以在平台上，用戶的頭像默認都是蒙臉效果，聊天互動達到一定標準後，才能申請解鎖雙方真實頭像。這與海外的一款社交產品「Taffy」思路十分相近。Taffy不僅要求雙方互動消息達到一定數量，還會根據聊天質量決定是否能解鎖照片。

注冊登陸後，用戶首先要完善資料達到60%，然後才能進入匹配好友聊天的階段。儘管按照規則每人每天只有5次匹配機會直接開始聊天，但是，在我用完5次機會後，又分別間隔10分鐘、30分鐘，開啟了下一次匹配機會。

此外，平台還提供身份標簽、興趣愛好、生活方式和價值觀念4個維度的標簽供用戶選擇，比如不刷抖音、結婚可以不買房、喜歡健身等等。

這些標簽的意義或許才是產品真正的核心。一方面，通過對標簽數據的計算分析，平台能幫助用戶匹配到更適合的人。另一方面，這些標簽也可以是用戶開啟聊天的話題。目前，聊天頁提供“共同印記”、“共同興趣”、“聊天話題”等引導內容，以幫助用戶迅速溝通起來，活躍起來。

更重要的是，用戶也可以通過點擊感興趣的標簽，瀏覽同興趣圈的用戶信息進行交友。換種思路考慮，這些細顆粒度的標簽就是一個個興趣圈子，在這裡相似的人產生交集的幾率又加大了許多。

目前每個人每天有10次發送“認識一下”的機會，對方接受即可開始聊天。這對日後平台留存和沉澱忠實用戶，抑或是繼續拓展社區等其它形態都留下了足夠大的空間。

體驗發現，瞧瞧更傾向於匹配異性用戶，也就是說，它在定位上具有脫單屬性，所以更強調用戶資料的豐富度和真實性。不過，我首次匹配的5個用戶都不太符合我的交友訴求。甚至一個和我沒有任何共同興趣的好友，匹配度竟然達到86%。這讓我對所謂的數據計算和匹配度產生懷疑。並且這五個用戶活躍度都偏低，上次登陸分別在14天、7天、3天、3天、48分鐘前。

粗略的體驗下來，瞧瞧的完成度並不高。儘管彼此看不到頭像，用戶之間還是可能會通過發布在動態中的自拍照，突破這種限制。說明這款產品在設計上仍存在漏洞。而且，在人們越來越看重個人隱私的當下，也很難將聊天內容質量作為評判標準。

對於大多數陌生人社交產品的用戶而言，既習慣性地擁有看臉的欲望，又偏好使用非真人頭像，使得“看臉”本身就成為交流漸入佳境之後才會進行的環節。但問題在於，完全依靠顏值的“快餐式”社交讓一部份用戶成為“沉默的大多數”。久而久之，用戶流失、平台活躍度下行會成為一種大概率事件。

不看臉的興趣社交一定程度上打破了傳統社交的“顏值”壟斷，成為一個新的社交方向。比如曾一度佔據App Store社交榜前十的Soul。其主打泛興趣類聲音社交，一切以興趣和三觀為匹配標準，但不允許用戶上傳真實頭像、年齡等信息，以保證平台“靈魂交友”的調性。

但是，相比於Soul這樣的產品，瞧瞧所提出的“聊得來再看臉”更像是個噓頭。本質上，瞧瞧依然在延續這種慣常的陌生人交友的發展邏輯，也就沒有在陌陌之外滿足用戶新的需求，自然也難以像Soul那樣吸引到固定的用戶群體。

也因此，能夠走出陌陌陰影的陌生人社交產品絕不會只是在某一個或某幾個細節上進行優化，而是找出一種新的社交邏輯和需求。不同的社交邏輯和需求之間可能是互斥的，難以在一個平台上共存，這也是為什麽在陌陌覆蓋了陌生人社交領域之後，還能在不同的細分人群中出現新的產品。