在春節期間,人們的一部分注意力都被紅包活動吸引,這是互聯網公司在年底的最後一次行銷,在節日氣氛的帶動下,用戶的參與熱情達到最高,不過大部分人忙前忙後,最終的收益也沒超過 20 塊。
與此同時,美國的春晚也在 2 月 3 日(臘月二十九)開幕,科技公司在超級碗(Super Bowl)上大放異彩,不過主角不是紅包,而是精心製作的廣告。
Google:每天翻譯 1000 億個詞,最多的是「你好嗎、謝謝、我愛你」
超級碗因為極高的關注度被稱為「美國春晚」,除了明星的中場表演,各種有創意的廣告也是一大亮點。Google 發布的廣告是「1000 億個詞語」,介紹 Google 翻譯這個產品。每天有 1000 億個單詞被翻譯,有食物、運動,也有恐懼、分裂,不過每天被翻譯最多的是三句話:你好嗎、謝謝、我愛你。
Google 的廣告走的是溫情路線,影片中出現了世界各地的人種、語言,他們的交流在 Google 翻譯的幫助下變得沒有隔閡。即使所處的環境不同,數據還是反映了最真實的情況,和平友好的溝通佔據了主流。Google Assistant、Pixel 3 等產品也在影片中出現,不過存在感並不強,沒有影響主要意圖的表達。
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亞馬遜:把 Alexa 放在更多的地方,雖然並不全是成功
去年的超級碗廣告亞馬遜邀請了眾多明星,展現 Alexa 失聲後的世界,風格比較搞笑,用誇張的表達展現 Alexa 的重要性。今年亞馬遜發布的廣告叫「不是所有事情都能成功」,主角依然是 Alexa,風格也延續去年,邀請了哈裡森·福特(《星際大戰》中的漢·索洛船長)等明星,用自嘲的方式展現 Alexa 應用的「失敗案例」。
支持智能助手的電動牙刷,刷牙時根本聽不清 Alexa 的聲音。給狗狗做了一個 Alexa 項圈,然後狗狗瘋狂地購買狗糧。把 Alexa 加到浴池中,水花跟隨著音樂,像噴泉一樣把人噴到了空中。宇航員在太空中用 Alexa 控制開關,結果把整個地球都搞沒電了。亞馬遜自嘲了 Alexa 應用的失敗案例,也展現了 Alexa 的強大和無處不在。
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微軟:當每個人都可以玩遊戲時,我們都是贏家
微軟展示的廣告是「我們都是贏家」,介紹了他們的自適應控制器 Xbox Adaptive Controller。這是一款專門為殘障人士打造的遊戲搖桿,用兩個非常大的按鍵代替 A/B 鍵的常用操作,還支持豐富的自定義選項。關於這款搖桿,我們之前有過
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廣告內容實際上是對一些殘障兒童,以及他們家長的採訪。孩子們喜歡玩遊戲,因為遊戲能帶來快樂,在遊戲過程中可以和朋友交流。在使用普通搖桿時即使他們知道怎麽操作,但由於身體缺陷很難發揮出正常水準。一個叫 Ian 的孩子說:「我從來沒有覺得這不公平,只是無法改變。」有的父母表示,在孩子成長過程中,最困難的地方就是不想讓他們顯得與眾不同,而 Xbox Adaptive Controller 的作用就是,讓每個孩子都有玩遊戲的權利。就像影片結尾說的:「當每個人都可以玩遊戲時,我們都是贏家。」
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春晚提高參與感,超級碗重視影響力
超級碗的廣告影響力巨大,成本甚至是以秒計費的。有的公司選擇用絕妙的創意來次行銷,更多知名的企業則把重點放在了宣傳企業文化上,這種非產品宣傳的廣告有時更能夠打動人。比如微軟選擇展示 Xbox Adaptive Controller,但這個產品其實並不會帶來多少經濟效益,相反微軟還付出了巨大的研發成本。所以雖然是在展示產品,但微軟選擇的方式是採訪殘障兒童。
國內的春晚由於晚會表演的性質,把更多精力放在了觀眾互動上,一邊看春晚一邊搖一搖。方式雖然簡單,但投入產出比可並不高。用戶需要下載 App、邀請用戶,短短幾天 App Store 的排行榜已經被百度、抖音佔據,不過大部分人獲得的只有幾塊錢。
這種差異是由兩者的活動氛圍決定的。春節強調團圓,提高觀眾的參與感才是重點,而超級碗是體育比賽,早就有成熟的商業運作流程,企業廣告看重影響力。回頭看看,春晚和互聯網公司的合作也才短短幾年,還在嘗試階段,可能再過幾年我們會看到一些不一樣的活動形式。
編輯:Rubberso