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CJ 4DPLEX融合廳帶來沉浸式電影新體驗,探索電影票房新增量

近日,第22屆上海國際電影節已拉開序幕,全國電影人齊聚上海恆星戰役閃耀。6月17日,全球領先的沉浸式影院技術公司CJ 4DPLEX受邀出席藝恩谘詢舉辦的“中國娛樂指數盛典”,中國區CMO朱珊珊從電影市場洞察,行業趨勢,觀影體驗革新三個部分與業內人士分享。同時,閱文集團、慈文傳媒、完美世界等行業內公司高層也一同參加活動,分別從娛樂產業工業化、劇集內容的革新、粉絲經濟下的內容行銷、新媒體數據話等方面對行業動向進行探討和研究。



首先,朱珊珊先向大家分享了過去半年中國影市數據表現。在剛剛過去的端午節小長假電影市場大盤持續走低,(6月7日-6月9日)總票房7.79億,較去年同期的9.07億票房下降14.5%,觀影人次2,221萬,同比下降13.9%。截止到6月8日,內地票房一共報收285億人民幣,而截止去年同期,內地票房已經達到291億。

談及上半年的大盤頹勢,朱珊珊從市場環境、政策導向等方面進行了系列分析及自身的思考。對於接下來將要進入的暑期檔,她持樂觀態度“2017年暑期檔之前,業內對於《戰狼2》的預測只有10-15億,去年《我不是藥神》,《一出好戲》,《快把我哥帶走》也都創造了超過預期2倍甚至3-4倍的票房成績。國產片正在逐漸成長,在2019Q1票房佔比高達62%,大幅超過進口片票房佔比。國產影片正在逐漸成為觀眾主流選擇。從以往經驗來看,國產影片爭相上映的暑期,也許會為下半年票房回升帶來希望。”



從艾瑞谘詢《新中產階級消費升級報告》可以看到,電影行業的消費主力逐漸由年輕一代的新中產階級來佔領。這一類群體年輕一代消費需求升級,追求個性化的新鮮體驗。朱珊珊分析:“隨著這樣一群年輕一代消費群體的覺醒,消費的需求也在不斷升級,他們都影響著互聯網的背景下,以電影為核心的消費圈層的走向,是呈現出興趣優先、注重體驗、理性消費的多元特徵。”

為了佔領市場的中堅力量,特效廳如何脫穎而出佔得機遇就顯得尤為重要。朱珊珊以CJ 4DPLEX實際案例提出了解決方案。她向大家介紹了擁有世界首創的雙重特效的影廳——4DX with ScreenX融合廳。

融合廳將4DX和ScreenX兩種特效結合,打造“頂配版”特效廳,並通過科技創新驅動觀影體驗的升級。這迎合了觀眾的需要滿足情感需求、觀影儀式感的心理,已經逐漸成為帶動觀眾消費的影院發展趨勢之一。



不僅如此,融合廳在硬體、軟體方面具備獨有的優勢。除新建外,融合廳還可以在4DX影廳基礎上改造,改造周期短14天)、成本低,大大提升影院的運營效率。在前不久全球電影行業頂尖盛會CinemaCon上還公布了新技術。Smart Scent技術將原來吊架上的香氣盒改到座椅旁邊,因為香氣傳輸的距離縮短,讓觀眾體驗的時間也縮短了,減少不同氣味在傳輸中的混合。背包式動感座椅展現讓水,風,霧的特效更加強烈的呈現給觀眾,更大程度地調動觀影人的五感體驗7月即將上市的雙重主機也會為特效廳保駕護航。

最後,為了說明融合廳對觀眾觀影體驗的影響以及實際效果,朱珊珊還與大家分享了近期一些行銷案例,上映的ScreenX特效時長最長的國產電影《五月天人生無限公司》通過“上映前,圈定核心人群,引爆期待。上映後,口碑發酵加速票房動力。最後KOL領銜,跨界合作撬動行銷支點。”通過精準觸達人群,完成了對製作和行銷的整合。


 

  不僅僅在電影領域,ScreenX技術還延伸到音樂會、舞台劇、話劇等諸多領域,創意型廣告也成了更是ScreenX的一個突破口。目前已經完成了150多個廣告,它的滿意度達到72%,好感度達到了73%。

截至目前融合廳獲2018年愛迪生獎、美國東部電影展“年度創新者”大獎等諸多國際上認可的重量級獎項。平均上座率可以達到45.6%。消費者調查顯示觀眾滿意度高達78%。

從實際案例的數據中可以看到,及時洞察消費者需求,專注觀眾體驗的融合廳這種特效廳,將是未來觀影趨勢。朱珊珊的主題演講以及特效影廳以及電影票房新增量方面的觀點,獲得了與會的電影人以及媒體廣泛認可。



參加此次會議的還有閱文集團、慈文傳媒、完美世界等行業內公司高層參加活動,分別從娛樂產業工業化、劇集內容的革新、粉絲經濟下的內容行銷、新媒體數據話等方面對行業動向進行對話。此次“中國娛樂指數盛典”在行業內多方視角的分享和探討中,圓滿落幕。

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