在快手看“二次元”虛擬直播是一種怎樣的體驗？

目前國內的虛擬形象在內容端仍然存在巨大缺口。虛擬形象的內容運營不僅需要運營方的持續輸出，產出內容，更需要在運營上花精力，撬動粉絲能動性，擴大內容影響力。

刺蝟公社 | 趙思強

4月23日，25萬快手用戶觀看了一場“前所未見”的直播。49分鐘的直播時間裡，一個牙齒微凸，大眼圓臉的3D動畫版小和尚搖頭晃腦，收獲了接近65萬的點讚。這是快手首次在二次元直播上做出嘗試，也是國內短視頻平台首次推出“虛擬形象直播”（以下簡稱虛擬直播）服務。

“我感覺在看動畫片呢。”評論裡有人這麽說。

在外界的印象中，快手可能並不是一個二次元氛圍濃厚的平台，和其他平台相比，在二次元領域的動作也並不多，最引人矚目的可能就是去年收購了彈幕視頻網站Acfun。

但實際上快手擁有大量的動漫合作方，畢竟無論對於哪種類型的IP，短視頻平台在今天都是必須要拿下的傳播陣地。快手的二次元垂直分類，實際已經涵蓋了國內外知名IP、新生代原創IP，更有動畫製作、漫畫連載、手繪、cosplay、配音等多元化泛二次元內容。

從快手的角度來講，二次元內容是豐富平台內容多樣性的重要板塊，尤其近兩年泛二次元概念的出現，讓二次元內容覆蓋的用戶範圍急速擴張，用戶對二次元內容的接收程度變高，很多新的內容形態亟待開發，這對於快手來說，都是非常值得去拓展新方向，此次推出虛擬直播，就是一次很好的嘗試。

虛擬直播可以算作是虛擬偶像在社交網絡時代的一個重要分支。早期的二次元虛擬偶像，比如初音未來，洛天依，主體其實是一個音樂製作軟體，相當於是提供了一個軀殼，具體的內容由每一個粉絲進行填充，所有人的合力造就了這個虛擬偶像最終的形象。

而一個虛擬主播其實是由真人扮演，在直播平台上進行直播。這種形式產生的虛擬偶像人設形象固定，符合社交網絡的傳播環境，能夠很好地和觀眾互動，並且在商業變現方面的表現也更好，所以在近兩年發展迅速。

Cyber-Agent數據顯示：2017年12月Youtube上虛擬直播Top50頻道登陸人數為162萬人，而在18年6月這一數字翻了5倍，達到825萬人。全部的虛擬直播頻道關注人數合計已經達到1089萬人，全體虛擬直播總播放量為6億9000萬次。

從商業角度看，虛擬直播對於動漫IP來說，極大地縮短了變現路徑。動漫IP的衍生開發始終是非常長線的過程，只有當內容積累到一定程度，獲得足夠影響力之後，進行下一步的開發才能保證不會“賠本”。像是此次在快手上直播的“一禪小和尚”，雖然在快手平台上擁有超過700萬粉絲，但實際的變現途徑只有廣告一種方式。

就算是單純的虛擬主播投入也不少，與傳統經紀公司包裝藝人一樣，虛擬主播要經過形象的設計，如人物性格、愛好等，選取適合的聲優，錄製視頻，運營推廣......每一步都需要大量的資金投入。

所以對於許多二次元機構來說，無論從哪條路走，發展初期很難找到合適的變現渠道，不過直播的收益是即時的，並且直播的過程本身也可以成為調整IP形象的試驗場。當快手這樣大體量的平台入局，無疑能在商業變現上給這些機構提供很大的幫助。

相比較國外，國內的虛擬直播整體仍處在非常初級階段的原因，主要是因為有兩個難點還沒能很好的解決：一個是技術，一個是內容。

和真人直播不同，虛擬直播對技術的要求非常高，如果不能保證現出來的虛擬形象足夠自然，就很難讓用戶產生親近感。但想要實現良好的直播效果，專業的動態捕捉設備、面部表情操控系統工具等是必備的，這需要高額資金、多位工作人員合作進行操控調試。

然而太過複雜的操作，也提高了虛擬直播的門檻，變成了只有專業機構才能做的事情。在如今手機成為主要信息消費終端的環境下，如何僅使用一部手機就能實現捕捉2D人臉特徵，驅動3D面部表情變化也自然成了一個亟需解決的問題。

在快手之前，國內已經有一些二次元平台開始入局虛擬主播賽道，比如克拉克拉就將虛擬直播作為平台的主打方向。去年年末，克拉克拉還聯合數十家企業聯合發起成立首支虛擬偶像發展基金，其中很大一部分資金就是要投入在技術研發上。而快手長久以來在人工智能、直播技術領域的積累，使其在虛擬直播技術的開發上具備了天然優勢。

“虛擬形象直播項目融合了快手在AI技術方面多年的積累，技術上包含人臉檢測技術、人臉關鍵點識別技術、面部表情識別技術、3D人臉重建技術，並融合了移動端深度學習推理引擎，使得算法可以高效率執行。渲染方面使用了自研的渲染引擎，針對移動端進行了優化。”快手相關負責人對刺蝟公社（ID:ciweigongshe)說。

解決技術的難題之後，第二步就是如何利用這個虛擬形象生產優質的內容。直播只是生產內容的一種形式，更重要的還是究竟應該怎樣去運營好一個虛擬形象IP。

目前運營較好的大部分還是頭部的動漫IP，基本都是依靠已經非常成熟的內容作品，進行二次開發。比如《狐妖小紅娘》的女主角塗山蘇蘇、《秦時明月》中的高月公主以及《陰陽師》人氣式神“大天狗”等。

這其實不是一個很好的現象，這意味著處在腰部的形象仍沒有找到合適的渠道實現突破。更純粹的，以人格化IP形式呈現的虛擬形象的價值沒有得到足夠的開發，而一個好的人格化IP，其實是擁有非常大的商業價值和想象力的。

例如被戲稱做“人工智障”的第一個虛擬主播“絆愛”，就是依靠其明快強力的吐槽主持風格，在不到一年時間內Youtube視頻頻道擁有超過百萬粉絲，推出了絆愛等Vtuber的日本公司Activ8，也獲得了來自Gumi等投資機構的6億日元（約3700多萬元人民幣）融資。

對於不同量級的IP來說，虛擬直播能夠起到的作用不同。對於已經擁有一定影響力的IP，虛擬直播技術對IP的真實還原會讓粉絲對IP形象的存在有更清楚的感知，增強互動感。這無疑能夠幫助IP鞏固自身形象，加強粉絲粘性。

對於那些還未獲得一定影響力的動漫IP來說，擁有了直播這樣一條路徑，則可以挖掘出很多彎道超車的機會。因為直播時的形象實際是由真人扮演，要比通過作品塑造的形象更加真實，也更接地氣，形象的人格魅力可以更直觀地發揮出來。

配音演員圖特哈蒙做過一次虛擬直播，回憶起來，他說：“當我真正直播的時候我想，我該表演是我自己還是該表演裡面的那個人，漸漸的我覺得我演他比演我要好玩，因為我們配音演員是要表演一些別人。”

“虛擬形象如果有了生命，我們和他之間會有什麽樣的互動，一個好演員在後面做的事有很多。這個角色會不會長大，會不會生病，會不會經歷生命中的變故，甚至會不會死亡。這一切都可以伴隨著我們，雖然是虛擬世界的一個虛擬形象，但是就像我的朋友一樣。”圖特哈蒙說。

這其實才是虛擬直播應該達到的比較理想的狀態。當技術水準達到一定程度之後，如何讓更多普通人參與到虛擬直播中來，每個人都可以在虛擬形象的保護下，展現另一個自己，生產出更多真人無法表達的內容，才是讓虛擬直播破圈的關鍵所在。

在這個方面，快手在用戶量上是沒有問題的，但由於目前還剛剛起步，合作方還多是比較成熟的二次元機構。不過快手實際擁有相對完備的直播生態，無論高粉用戶還是低粉用戶，男女老少都可以直播，這其實對於虛擬直播來說，是一個非常大的內容寶庫。

如果在未來，快手能夠通過發揮自身技術和平台優勢，實現讓每個普通用戶都可以打造自己的虛擬形象，讓更多的人在二次元的世界打造出另一個自己，必然會急速降低整個行業的門檻，推動整個行業快速發展。

趙思強

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