58同城布局內容社區 社群行銷成平台趨勢

封面新聞記者 王婷

近日，記者發現，58同城已經推出內容社區“58部落”， 用戶可以基於生活服務領域，可以進行線上發帖、評論和問答等互動體驗。

此前，58同城CEO姚勁波在2018年財報電話會上談到， 58同城確實是在分類信息業務之外，正在增加58部落、點評問答等內容社區方面的建設。姚勁波表示：“58同城會持續加強在58部落等內容產品上的投入，甚至在未來有望會成長為一個媒體屬性的平台。”

“現在，我們內容頻道訪問用戶的比例正逐步提高，截至2018年12月，58同城的整體內容頻道日均訪問量已經超過一千萬，這也是我們日均訪問量增長最快的品類。”姚勁波介紹到，58同城的內容頻道主要是結合用戶在生活中遇到的難題，以及用戶想跟他人交流的其他內容分享，與本地生活服務有較強關聯屬性。

據了解，58同城打造的58部落內容社區，對於用戶來說，能精準匹配生活服務、解決問題。事實上，社群行銷也是各平台積極布局的趨勢，以電商為例，淘寶頭條，小紅書的種草社區以及拚多多的社交屬性，都是在流量紅利後，利用內容價值和社群意識留存用戶、提升轉化率。

“我們希望今年58同城的內容業務有更好的成長”在姚勁波的計劃裡，58同城未來的廣告收入不再只是來自於中小商戶，房地產、汽車、金融等市場大客戶也可以在我們平台有更優的投放和合作渠道。

財報顯示，2018年58同城運營利潤為23.867億人民幣，淨利潤為19.970億人民幣，同比增長55.4％。