美媒：字節跳動如何在中國打造全球科技巨頭

來源：金融界網站

在美國媒體的眼中，字節跳動是一家什麽樣的公司？又如何看待創始人張一鳴？近日，美國知名科技媒體The Information通過採訪在職員工、前員工和投資人等知情人士，展示了字節跳動如何成為一家立足中國的國際化公司。

2014年秋天，彼時還名不見經傳的中國企業家張一鳴到訪矽谷，拜訪了Facebook、特斯拉和愛彼迎的辦公室。令他驚訝的是，中國在當地的影響力日益增強。例如，他遇到了一些喜歡小米手機的Facebook和Twitter員工，正在美國進行IPO的阿里巴巴也被當地科技創始人密切關注。

回到北京後，他寫下一句話：“中國科技公司的黃金時代即將來臨”。五年後，張一鳴創建的公司字節跳動，已經成為他預測的黃金時代的最佳典範。Sensor Tower數據顯示，字節跳動旗下的短視頻應用TikTok在全球的下載量達到12億次，其中，美國的下載量為1.05億次。數以百萬計的美國人每天都會使用TikTok來觀看對口型表演、跳舞、以及喜劇小品的短片。

字節跳動目前是全球估值最高的創業公司，估值為750億美元，擁有包括軟銀、KKR、General Atlantic和紅杉資本在內的投資者。該公司在中國和海外擁有多個應用程序，今年1月曾宣布其全線產品在全球範圍的月活躍用戶數已超過10億、日活躍用戶數超過6億，但並未透露中國的數據。

張一鳴今年36歲，是中國新一代的企業家。他是在中國經濟和科技產業蓬勃發展的時代成長起來的。GGV Capital管理合夥人童士豪是字節跳動的投資人，他認為，新一代企業家對中國創造世界級公司和產品的能力充滿信心。

相對應地，上一代企業家浪潮是在中國技術實力還不怎麽強大時出現的。像阿里巴巴、騰訊和百度等公司已經佔據了巨大的中國國內市場，但尚未出現熱門的國際產品。例如，騰訊旗下的微信幾年前試圖擴展到拉丁美洲和印度，但都失敗了。

兩年前，字節跳動的估值只有220億美元。在北京的一次閉門會議上，一位主持人向張一鳴提問：“你的目標是什麽？是1000億美元估值嗎？”

“為什麽限制我們要實現的目標？”張一鳴回答說。 “Google就從未給自己設限。”

為了讓TikTok發展地更為迅速，字節跳動從Facebook、Google和Snap邀請人才加入。據The Information報導，字節跳動還計劃在美國等海外市場推出辦公協作工具Lark，成為Slack的潛在競爭對手。

字節跳動是如何創立的？

為了深入了解張一鳴的性格和思想，The Information採訪了字節跳動的前員工、在職員工、投資人等知情人士。在他們的描述裡，張一鳴是一位不露鋒芒和心胸開闊的企業家，他說話溫和，並非外界形容的“數據至上”式的冷漠。

張一鳴在福建龍岩一個相對富裕的家庭長大。從南開大學軟體工程專業畢業後，他加入酷訊網。2009年，張一鳴創立了房地產網站九九房。這一年也是iPhone進入中國的第一年，據他在九九房的前同事回憶，張一鳴對這款新設備感到很興奮，也很快意識到使用搜索引擎幫人們找房的九九房並不是適合未來的產品。

2012年，張一鳴聘請了一位CEO來接管九九房。隨後他在北京中關村租了一套公寓，帶著十多名九九房的員工創建了新公司字節跳動。

張一鳴希望公司的產品可以通過人工智能為用戶提供個性化的資訊，而不是主要依賴搜索來獲取信息。據早期員工透露，張一鳴認為中國早晚有其他人產生同樣的想法，“如果現在不做，我們將錯過機會”。

但張一鳴和團隊其他成員都不知道如何開發出這種複雜的個性化推薦技術，所以找到《推薦系統實踐》這部書籍進行自學。後來這本書的作者也加入了字節跳動。

接下來的幾個月裡，字節跳動推出了三款應用程序，都是通過推薦技術為用戶提供個性化信息。其中就有字節跳動的第一款核心產品“今日頭條”。

大多數創業公司的創始人都會專注於用戶增長，比較晚才會考慮變現，但張一鳴在推出今日頭條的第一年就已經思考如何獲取收入。

2013年，今日頭條的日活躍用戶數不足200萬，張一鳴見到了當時還在紅杉資本工作的風險投資人曹毅。曹毅接受The Information採訪時回憶說，他告訴張一鳴，今日頭條的日活躍用戶數至少要達到1000萬時，才能建立可持續的廣告業務。

張一鳴認為，今日頭條的目標要比1000萬更高。隨後，張一鳴向曹毅提供了詳細的計劃，展示了字節跳動如何在未來幾年內收獲更多的用戶並增加廣告收入。

張一鳴很快組建了一個廣告業務團隊，招聘廣告產品專家和廣告銷售人員。幾年的時間內，今日頭條成為中國最大的數字廣告平台之一。

國際化市場抱負

在創立字節跳動的早期，張一鳴就已經在考慮開展國際化業務。

2015年，張一鳴和曹毅一起前往印度，在新德里、孟買和班加羅爾參觀了當地的創業公司，例如共享出行公司Ola。曹毅回憶說，張一鳴顯得很激動，當時印度的移動基礎設施發展迅速，智能手機變得越來越便宜，本地運營商提供了價格合理的3G套餐，使用戶能瀏覽和分享更多信息。 2016年，字節跳動投資了印度資訊產品DailyHunt。

字節跳動還在國外尋找收購的機會。2017年初，字節跳動收購了陷入困境的美國短視頻應用Flipagram。那一年的農歷新年期間，當大多數中國人回鄉過年之時，張一鳴飛往洛杉磯與Flipagram的管理團隊會面。字節跳動也獲得了與國際團隊合作的第一次實踐經驗。

2017年夏季，字節跳動在海外推出了與抖音類似的短視頻產品TikTok，與musical.ly競爭。當時musical.ly的用戶增長正在放緩，字節跳動決定嘗試收購musical.ly。2017年11月，這筆收購正式達成，一年後，字節跳動將TikTok和musical.ly進行品牌合並。在美國等國家，TikTok很快成為當地下載次數最多的社交應用程序。

不畏前路艱險

字節跳動展現了一家強勁增長的公司，未來的挑戰也不容小覷。字節跳動在海外面臨全球科技巨頭的競爭，同時還要應對了中國國內的騰訊等公司。

在美國，由於兩國間的緊張局勢升級，中國科技公司正受到更嚴格的審視。例如，去年美國政府阻止了阿里巴巴旗下的螞蟻金服收購美國匯款公司MoneyGram的交易，理由是擔心中國公司可以獲得美國用戶的數據。今年早些時候，美國政府還要求中國公司昆侖萬維出售美國同志交友應用Grindr。

TikTok可能是下一個。上個月，《紐約時報》發表了一篇耶魯大學在讀博士的投稿文章《我們應該擔心中國如何使用TikTok這樣的應用程序》。字節跳動在回復的聲明中表示：“保護用戶隱私是TikTok的首要任務，所有用戶數據存儲在海外市場的第三方數據中心。我們遵守當地的法律法規。“

字節跳動下一步的增長可能來自多樣化的業務。除了地理上的擴展，字節跳動還開拓了許多新業務，比如社交、在線教育等。

兩年前源碼資本年會上，張一鳴在演講談到了公司增長帶來的管理方面的挑戰。他說，當創業公司變得龐大時，辦公室政治和向上管理可能會阻止CEO準確意識到公司面臨的問題。

現在，張一鳴正在努力應對中國和海外快速增長帶來的巨大任務。他在公司七周年年會上提到，公司業務發展快，就不容易出現辦公室政治，因為發展快代表格局變大，會有更大的發揮空間。