砸進10億資源，京東也想培養自己的李佳琦和薇婭

在培養帶貨網紅這件事上，京東想做更多嘗試。

36氪從一MCN機構處獲悉，京東近期正在推進紅人孵化計劃，並為此投入至少10億元資源，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。

該項目與幾家MCN機構聯合，由MCN機構提報紅人名單，通過層層選拔，最終挑出不超過5名最有發展潛力的紅人，成為京東平台的獨有的“京品推薦官”。

在電商用戶獲取成本愈發高漲的背景下，網紅帶貨成為能夠以較低成本實現高轉化的拉新促活方式，傳統搜索電商出身的京東看到這一機會後，也開始投入內容建設。

在此之前，京東的標簽單一而強烈：家電、3C數位是強勢品類，用戶偏男性化、消費目的性強。為改變這一刻板印象、不被新興內容電商甩在身後，京東切入過去並不擅長的時尚領域，完善美妝、奢侈品等品類的同時，也瞄準了網紅經濟。而事實上，京東已不止一次在網紅領域探草。

2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達人分層成長機制，推動內容創作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合夥人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內容種草社區平台。

據一位參與項目孵化的MCN機構負責人透露，此次向京東提報的紅人本身已有幾十至幾百萬的粉絲基礎，後續選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。

QuestMobile報告顯示，90後、00後成為移動購物行業的核心群體，佔比超四成，他們購物欲望強烈，易受到誘導、產生衝動消費，線上消費能力明顯高於全網總體。“網紅強大的帶貨能力，將是未來銷售市場一個重要的消費渠道”，上述MCN機構負責人說。

言下之意，京東也要培養自己的“李佳琦和薇婭”，這些網紅會活躍在站內外多個平台，輸出內容的同時，還能給京東商城帶來大量訂單轉化，這與京東一直以來想要打造的內容電商平台不謀而合。