中國網絡視聽節目服務協會：短視頻行業格局有洗牌可能

你每天有多少時間貢獻給了短視頻？

5月27日，在四川成都舉辦的第七屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》，報告顯示，截至2018年12月底，短視頻用戶使用時長佔總上網時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次於即時通訊的第二大應用類型。

在2018年12月，中國網民平均每天用手機上網5.69小時， 比2017年增加1個小時，其中有約20分鐘被用來了刷短視頻。

截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶達到7.25億，其中短視頻用戶規模6.48億。

市場規模方面，2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元，同比（較上年同期）增長52.8%，其中短視頻市場規模增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

2018年12月，中國網民平均每天用手機上網5.69小時， 比2017年增加1個小時，其中20分鐘用來刷短視頻

《報告》稱，短視頻市場呈現兩超多強局面，抖音短視頻、快手各類數據表現始終處於行業領先位置，這兩大平台的用戶滲透率為54.2%，半數以上的短視頻用戶集中於此。2018年，抖音短視頻日均活躍用戶數增長5倍，日均使用時長增長7.6倍，快手在2018年日均活躍數增長66.9%，日均使用時長增加35.4%。

字節跳動旗下另外兩款短視頻應用西瓜視頻和火山小視頻位於第二梯隊，整體用戶滲透率為21.9%。土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等位於第三梯隊，整體用戶滲透率為18%。

雖然從目前局面來看，抖音和快手佔據短視頻市場半壁江山，但中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結認為，上述行業格局有可能會被打破，“目前這個狀態是有洗牌的可能，有更多的節目形態和應用場景被催生，我們判斷會有更新的增長。”

短視頻市場兩超多強，仍有洗牌可能

與短視頻的火熱相比，網絡直播則要落寞得多。

截至2018年12月，網絡直播用戶規模為3.97億，較2017年減少2533萬，網民使用率為47.9%，較2017年底下降6.8%。從細分領域來看，真人秀直播用戶規模下降較快。

《報告》提出，眾多中小直播平台，甚至包括一些知名的直播平台由於缺少資金支持、經營困難，不得不結束運營，目前市面上正常運營的直播平台數量較2017年大幅減少。

直播整體行業下滑，用戶規模較2017年底減少2533萬

可見的是，2019年3月熊貓直播的關停給行業增添了不少寒意。

不過，《報告》稱雖然2018年網絡直播行業整體處於下降趨勢，但從日均活躍用戶數、日均使用時長指標表現來看，鬥魚直播、一直播表現出色，其中鬥魚直播在兩個指標上分別增長16.9%和51.3%。

其中，鬥魚已經向美國證監會遞交招股書，距離上市敲鍾只差臨門一腳。

在綜合視頻的行業格局上，《報告》稱愛奇藝、騰訊視頻、優酷第一梯隊格局相對穩定，整體用戶滲透率為80.2%。

“這幾年第一梯隊一直沒有什麽變化，（但）自己互相之間的地位有一些小的調整。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結提及。

芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平台用戶滲透率為9.2%，位於第二梯隊。

對於網絡視聽內容，《報告》公布了六項發現：網絡視聽內容的六個發展趨勢：一是家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好，挖掘好故事成行業共識；二是“互動劇”認知度不高，“泡麵劇”前景可期；三是訪談脫口秀類綜藝持續被看好，原創文化類節目“逆襲”；四是“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或成為行業趨勢 ；五是網絡紀錄片促紀錄片閱聽人結構轉變，網絡電影需破圈；六是超過五成被訪者看好豎屏內容，內容單一化成為Vlog發展挑戰。

《報告》還提出，政府相關部門對網絡視聽領域監管加強，短視頻領域尤為突出。

2018年，國家廣播電視總局、國家網信辦等相關部門先後頒布相關規範文件，要求短視頻、網絡直播企業堅持正確導向，堅持內容管理，嚴肅整治部分違規平台和節目，以維護網絡視聽節目傳播秩序。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，從結構把關、內容審核兩個層面為規範短視頻傳播秩序提供了依據。3月，短視頻平台試點上線青少年防沉迷體系，以呵護未成年人健康成長、營造良好網絡環境。

此次發布 《2019中國網絡視聽發展研究報告》的中國網絡視聽節目服務協會成立於2011年8月19日，是網絡視聽領域唯一的國家級行業組織（一級協會），也是我國互聯網領域規模最大的行業協會之一。協會現有會員部門730家，包括中國廣播網（中央人民廣播電台）、國際在線（中國國際廣播電台）、中國網絡電視台（中央電視台）、芒果TV、浙江電視台等廣電播出機構，人民網、新華網、中國網、咪咕文化、華數等主流新媒體機構，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網企業，優酷、愛奇藝、搜狐視頻、B站等視聽節目服務機構，中影、華策、慈文等影視節目製作公司以及華為、中興等網絡技術公司。

附：《2019中國網絡視聽發展研究報告》主要調查發現

1，政府相關部門對網絡視聽領域監管加強，短視頻領域尤為突出。

2，網絡視頻（含短視頻）用戶規模7.25億，短視頻對新增網民的拉動作用明顯。

3，付費用戶規模迅速擴大，頭部平台內容付費成營收主力。

4，短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著，整體使用時長反超綜合視頻應用。

5，網絡視頻收看終端設備多樣化，手機屏最普及，電視屏潛力大。

6，網絡劇市場增速變緩，圈層爆款頻出，優質中小IP受歡迎。

7，網綜市場BAT、芒果TV四足鼎立，進入更為激烈的競爭階段。

8，網絡電影減量提質，分账模式多元化發展。

9，網絡紀錄片吸引年輕閱聽人，成為中國紀錄片產業的新動能。

10，短視頻應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透。

11，網絡視聽領域資本市場活躍，各大頭部平台被看好。

12，長、短視頻融合創新發展，優質內容是核心競爭力。