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谷雨數據|網紅民宿,為什麽大理的和重慶的都長一個樣

作為上半年最後一個小長假,端午再次成為旅行出遊的好時機。

走馬觀花打卡熱門景點正在成為過去式,沉浸式融入當地民俗成為了新追求。找到一家偏居城市一隅、獨具當地特色的民宿,也變成許多人設計出遊“小眾路線”的關鍵。

海景民宿、古典民宿、鄉村民宿……真正入住之後才發現,這些網紅民宿,好像和想象中不太一樣?

火遍全網的網紅民宿,到哪座城市去找?

隨著國內旅遊業的蓬勃發展,出門旅遊對於選擇困難症患者來說也越來越不“友好”: 熱門景點琳琅滿目、各家民宿的推薦頁面仿佛永遠滑不到底,總以為把搜索詞的範圍已經縮到盡可能小,出現的結果依然是數目龐大。

中國旅遊和民宿發展協會發布的《2020年度民宿行業研究報告》中指出,2020年國內民宿房源已經超過300萬套,從城市CBD到鄉野村莊,遍布全國的各個角落。

雖說遍地開花,依然有幾座城市格外受到網紅民宿的青睞。在網紅民宿最集中的前十大城市中,南方城市穩穩佔了前六名,只有西安和北京作為北方城市的代表入圍榜單。

同時,網紅民宿集中程度與當地的發展程度密切相關,北上廣等一線城市都在其列,走在潮流先鋒的魔都更是當仁不讓,榮登榜首。 同樣帶有“網紅”名號的各大旅遊城市也是民宿的集中地。憑借3D魔幻、輕軌穿樓和洪崖洞夜景爆紅的重慶就緊隨上海,排在第二位。

曾有媒體報導,在重慶的熱門旅遊地段解放碑附近的一個小區裡,共有2000多戶人家,一年之內足足開出了300多家民宿,民宿之風在重慶的盛行可見一斑。

一天三杯茶顏悅色的長沙、小清新文藝范必打卡的廈門、巴適得很的成都、隨處古跡景點的古城西安和南京——近年來火起來的網紅城市,基本一個都沒落下。

入住網紅民宿,也逐漸成了打卡網紅城市的必備體驗。 畢竟,立志要集齊所有網紅景點的朋友圈,少不了一張C位留給別致的網紅民宿。

一家網紅民宿是怎樣煉成的?

原本,所謂“民宿”,再明顯不過的意思就是與當地風土人情最為接近的住所。

然而,當民宿前面加了“網紅”二字,風格就變得一言難盡了起來。

作為流量保證的“網紅”二字到底來源於什麽特徵?我們通過“城市+網紅民宿”關鍵詞,統計出出現頻率最高的幾類網紅民宿類型。

其中,“海景”“洞穴”“江景”類型的民宿高居前三甲,充分發揮區位優勢。試問還有什麽,比一張坐在落地窗前、窗外是一片蔚藍大海更吸睛的朋友圈呢。

不過,以自然風景為名號的民宿,既可能帶來意想不到的“真香”驚喜,也可能讓人大跌眼鏡。

比如“洞穴民宿”,最早在國外流行時,以希臘聖托裡尼和土耳其卡帕多奇亞的洞穴民宿最為聞名,這些建造在當地奇特的自然地理風貌上的民宿是實打實的新奇,成了無數旅客夢想中的打卡地。

然而,到了國內,在小紅書上出現頻次排名第二的“洞穴民宿”,卻和真正的洞穴地貌基本沒有關係。

所謂“洞穴”,要麽是在loft上開個天窗,要麽只是“洞穴主題”的室內裝潢。天然美景不夠,人工裝飾來湊,這正是許多網紅民宿的生存之道。

“龜背葉”“暖色牆紙”“相框”……形形色色的主題裝潢,萬事俱備,距離“網紅”只差一個濾鏡。

如果說前三名多少還在努力突出當地的風情特色,那麽除此之外的這類“人工主題”民宿和當地的民風民俗,不能說一模一樣,只能說毫無關係。

於是,相比起追求民俗風情,一眾網紅民宿反而更像一套標準模板下拚湊而成的產物,把特定的元素往上一套,“網紅”標簽也就隨之被牢牢貼上。

在“網紅民宿”突出的各大元素中,依然將諸如星空、海景、日落等當地自然景觀作為特點的,隻佔了四分之一左右。而其他更多的,則是各類人工加成的裝潢或服務。

院子、露台、花園、榻榻米,再加上管家端上精致的下午茶,朋友圈照片一發,了解的知道你在住民宿,不了解的大概會以為你經歷了一夜暴富。

在ins風搖椅和黑白配色的網格架逐漸成為標配的趨勢下,被冠以“網紅”名號的民宿已經儼然自成一派。

正如打卡網紅景點的遊客大多都迷失在人山人海裡,找不到“景點”在哪裡,離真正的“民宿”最遠的地方,或許也恰恰是那些在排行榜上高居前列的“網紅民宿”。

打卡拍照,網紅民宿正在變味

坐擁一眾“網紅單品”,網紅民宿的整體畫風也再難用“自然純樸”之類的詞匯來形容。

形形色色的網紅民宿給人們帶來的最大體驗,或許早已不是“融入”,而是“穿越”。

何謂穿越?上一秒,你還徜徉在古城的磚瓦之間,遠處古寺鍾鳴,聲聲入耳,行走其間的你已經自動腦補出一出古偶大劇。 而下一秒,你踏進民宿的大門,一腳踩在五彩斑斕的土耳其地毯上,深紅的壁爐與墨綠的沙發大膽撞色,金色的吊燈晃得人睜不開眼,不高歌一首《王妃》,都對不起此情此景。

摩洛哥風、北歐風、日式風、地中海風,民宿大門仿佛哆啦A夢的任意門,分分鐘就是一場大型穿越,良心(不)保真。

不過,任他東西南北“風”,在網紅民宿界屹立不倒的,還是ins風。

低飽和度的高級感、簡約清新的陳設風格,網紅民宿的風潮刮過一波又一波,你永遠可以相信ins風穩居C位的水準。

而讓ins風立於不敗之地的秘密,就是兩個字——拍照。

“適合拍照”、“拍照聖地”、“出片好看”,相比居住體驗,拍照體驗已經在人們選擇民宿的價值排序中佔據越來越高的位置。

畢竟,住得舒服,只有自己知道;拍得好看,可以讓全朋友圈的人知道。

民宿主人正是深諳這樣的遊客心理,於是越來越多的民宿開始朝著拍照導向的網紅風格發展,立志在更多遊客的朋友圈中佔據一席之地。

然而,當刷著朋友圈,為別人住過的民宿嘖嘖稱讚之後,自己親身住進一家民宿的體驗,卻往往存在著巨大的反差。

在黑貓投訴上以“民宿”為關鍵詞進行檢索,有近萬條相關投訴。滿懷期待地搬進民宿,卻只能落得一個申請退款、扯皮賠償的不快結局。

在諸多的不滿裡中,“修改宣傳內容”和“圖文不符”就是常常被提到的一項—— “套餐裡包含的私人沙灘、網紅泳池拍照等全部在施工中無法拍照,與宣傳嚴重不符。” “圖片與實際完全不相符合.......地點是別墅,但是房間照片窗戶外是小高層,寫四室,實際只有三室。”

對於網紅民宿,實在是成也拍照敗也拍照。

曾經抱著拍出高清大片來住網紅民宿,最終卻被網紅民宿的“高清大片”欺騙了。

曾幾何時,民宿所代表的還是淳樸的民風、親切的鄉鄰,以及不加濾鏡也能讓人大呼驚豔的自然風光。但如今,在同質化和商業化的席卷之下,原汁原味的感覺卻逐漸流失了。

住民宿,成了一項新的“打卡”景點,但是否能真正享受其中,恐怕是那些精修照片不會告訴我們的秘密。

出品人丨楊瑞春 主編丨王波 責編丨郝昊 運營丨菜菜 楊曦撰文丨echo、數可視榆木、數可視行者數據丨數可視榆木、數可視行者設計丨數可視譚靜、數可視何子漩編輯 | 菜菜出品丨騰訊新聞谷雨工作室騰訊新聞出品內容,未經授權,不得複製和轉載,否則將追究法律責任。

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