內容創作者永遠需要回答一個問題：內容的下一步形態會是什麽？互動就是這其中的一種探索。
作者 | 羅立璿
採訪 | 羅立璿 邵樂樂 設計 | 張鵬飛
看劇變成了一次小型冒險。
網劇《古董局中局》播出後，騰訊影片於昨日上線了互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》（下稱《佛頭起源》）。為了讓潘粵明扮演的主角許一城和他的徒弟在古墓中逃出生天，我必須記住複雜的口訣讓他們通過陷阱，同時需要通過迅速點擊螢幕來和追殺他們的日本士兵搏鬥……在短短的20分鐘裡，我感覺和他們共享了一段旅程。
打造了這一次“冒險”的公司是互影科技，一家專注於將影視與互動科技融合，打造基於移動端體驗的互動影視及相關內容產品的科技內容公司。4個月前，他們剛剛完成了3100萬的Pre-A輪融資，股東包括經緯中國、頭頭是道、真格基金等。
在內容產品已經極大豐富的今天，我們依然需要不斷提出同一個問題：內容的下一步形態會是什麽？以Oculus為代表的創業者曾經給出過一個答案，似乎還過於遙遠。目前看來，一個新的答案或許正在產生：從去年開始，法國遊戲開放商Quantic Dreams製作的互動式電影遊戲《底特律：成為人類》、Netflix在上周剛剛推出的互動劇《黑鏡·潘達斯奈基》都呈現出了以互動的思路來指導內容生產之後的豐富可能。
互影科技創始人鶤鵬希望他們也能成為在中國嘗試“答題”的一份子。“在之前，吃雞、王者榮耀滿足的可能是用戶社交的需求，而電視劇滿足的是從客觀的角度看故事的需求。我們希望，能夠為中國用戶提供一個主動參與到故事中去的選擇。”
當互動成為本能
“在移動端能夠迅速獲得流量的產品，比如直播、直播答題、手遊，天生都是互動的”，鶤鵬對《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）說，“你看現在的小朋友，拿到電子產品的第一個反應，就是點、滑。”
鶤鵬在2015年末從美國回國時，突然發現街上所有的年輕人都在看手機，都習慣“吃飯的時候看個網劇，休息的時候看個網綜”。內容消費在移動端上似乎變成了高度個人化的東西。在他的分析裡，觸屏手機的使用方式天然就決定了，作為用戶的“我”，下意識就希望和裡面的內容發生互動。因此，直播、答題、手遊這樣順應用戶使用方式的產品很快就獲得了大量用戶。
他開始思考介質與媒體的關係：膠片和放映機的發明帶來了電影，而電視機的發明則帶來了電視劇。當手機成為了消費內容的主要媒介時，一定也會誕生基於這一媒介的新內容。
“我非常喜歡B站上的彈幕，它是在內容的層面上加了一層互動，讓用戶可以互相溝通”，鶤鵬說，“但我覺得可以更進一步”。
這個選擇是互動影視。2017年，互影科技成立，開始探索互動+內容的可能性。公司的核心成員包括人機互動、電腦視覺等領域的研發人才，以及在影視、遊戲或互聯網產品等公司具有豐富經驗的內容人才。
《佛頭起源》是互影科技的第一個項目，製作過程多少算得上驚險。因為各種外部條件限制，他們需要在一個月內完成從熟悉原著劇情、撰寫劇本，到完成素材拍攝的全部任務。互影科技將這個項目作為他們的第一個產品樣板，給用戶與未來合作方看到更多互動內容的可能性。
寫好劇本、安排好拍攝場地以後，互影科技就奔赴片場，在緊張的檔期安排下迅速完成了拍攝。因為最終生成的劇本就是一幅流程圖，現場拍攝人員一開始就對自己需要什麽素材、製作周期節奏十分熟悉，所以現場拍攝效率極高。
在進行影片製作的同時，互影科技開始同步進行相關的技術開發。對於鶤鵬而言，製作不同項目的主要目的是為了提升公司能力，進行標準化開發：“我們希望完成《佛頭起源》的核心能力不是一次性的，所以我們花在項目上的時間遠遠長於解決某些問題本來需要的時間，因為要按照更長遠的規劃、把每個項目的核心邏輯抽象出來。”
現在，互影科技已經開發了一系列互動內容生產工具，來優化互動內容效率，並且提供一整套解決方案，使得互動內容可以在現有的影片平台順利播放。
值得注意的是，從製作《佛頭起源》開始，互影科技每製作一個項目，就會累積一個可以通用的基礎模板，疊加到編輯器裡。未來這些基礎模板可以再次複用，這極大提高了生產效率。儘管《佛頭起源》使用了近半年的時間，但現在互影科技只需要約1個月的時間就可以推出一個新項目。
但除了技術能力以外，認識到互動內容的本質、形成操作性更強的方法論或許更加重要：要給用戶一個完整的故事，讓用戶對內容產生更深入的情感體驗。
鶤鵬最欣賞的一個互動作品是製作了《底特律：成為人類》的法國遊戲開發商Quantic Dreams的上一部作品《暴雨》。在故事中，玩家扮演了一名父親，需要通過遊戲內出現的線索來拯救自己被連環殺手擄走的兒子。
“這個故事很簡單，但是它有非常豐富的互動設計，到最後其實我根本記不得任務精不精彩，它讓我產生了特別強的代入感：我第一次有了當父親的感覺。”
在鶤鵬看來，遊戲能夠為用戶帶來兩種獨特的情感體驗，目前是其它內容無法做到的：在以第一視角高度代入的情況下，用戶能夠在玩遊戲的過程中產生成就感和愧疚感。現在，互動影視也可以達到相似的效果。
另外則是，選項的設計絕不僅僅是為了讓觀眾“跑劇情”，而一定要在這個過程中迫使觀眾進行思考，因為在故事細節中進行選擇，才真正能夠觸動觀眾的情感。
鶤鵬舉了個例子，假如他們在一個末世的世界觀裡，想講一個關於自私和無私的故事。“你帶著一個小女孩，又渴又餓，這個時候在路上發現了一堆食物，旁邊還有一輛沒有熄火的車，說明這是別人的食物，你拿還是不拿？”
如果用戶選擇不拿，那麽他和小女孩在遊戲裡的生存環境可能會更加惡劣；如果他選擇拿了，鶤鵬會傾向於讓用戶接下來遇到一個失去了口糧、抱在一團哭泣的家庭，“這個時候，你就會知道，你是那個偷東西的壞人。”
這樣兩難的困境，才能讓用戶作出更多的思考，從而對劇情產生更深刻的印象。而這些設計方案都需要互影科技不斷積累案例、總結經驗，才能實現更完整的製作。
在鶤鵬的規劃中，技術是“硬實力”，產品設計和內容能力則是“軟實力”，三者互相結合才能實現更好的用戶體驗。“所以我們產品部門、技術部門、內容部門的人都是天天呆在一起開會的，他們都清楚對方的想法。要發展新品類，就要跨界。”
互影科技對於好的互動產品的定義也在逐漸成型：一是強調好故事，互動起到的至少應該是錦上添花的作用；二是互動產品中的互動必須是有意義的，不是出門左拐還是右拐這樣的簡單路徑選擇，“如果一個互動對於情節發展可有可無，那我們一定會刪除這個選擇。”
如何連接行業
“盡快把行業推起來”是互影科技近期的主要目標。鶤鵬希望能夠結合互影科技的“硬實力”和“軟實力”，以靈活的方式介入到行業中多家不同的公司或者項目，加入到他們開發互動影視的過程。
在技術層面，互影科技能夠通過自己的編輯器引擎快速生成作品，並且提供模塊化的工具，大大提高互動內容的生產效率；其次是，他們已經在互動影視上形成的方法論，比如如何設定選項、怎麽轉接鏡頭而不讓觀眾出戲等，也能夠傳遞給行業內的內容公司。
鶤鵬現在幾乎像傳教士一樣向外宣傳互動影視的概念以及互影科技的看法。他很樂意與其他合作夥伴分享互動敘事是什麽，難點是什麽。正因為這樣的開放心態，合作往往被很快促成。
《黑鏡·潘達斯奈基》的上線，讓更多人了解了互動劇究竟是什麽。
一個至關重要的現實是，對於大眾用戶而言，新內容能帶來的不僅僅是新的體驗，還有新的門檻。如果用戶在一開始接觸互動影視的時候就獲得很糟糕的體驗，那麽可能整個產品形式都會被他們拒絕。
所以，互影科技希望能夠參與盡可能多的項目，來傳遞最新的方法和產品標準，保證用戶體驗，至於具體的形式、內容、時長和分成，都可以從長計議。
為了向行業展現這一品類在中國市場的豐富可能性，互影科技將會持續製作不同題材的作品，比如懸疑推理、青春校園等。1月下旬，互影科技還會上線一部IP懸疑偵探類系列互動劇的第一季。考慮到移動端天然不適合播放過長的內容，互影科技目前將單集時長放在了20-25分鐘，觀眾可以進行劇情存檔。
同時，互影科技也正在積極證明互動劇在商業上的發展潛能。目前互影科技已經與頭部影片網站達成了一些合作。這些本來持懷疑態度的公司在看完了《佛頭起源》的demo以後，對於嘗試新的品類有了更大的興趣。互影科技會基於不同平台的用戶屬性，來製作更加符合平台需求的項目。
B端合作是互影科技目前的主要營收來源，比如平台的版權購買、C端分账，還有更多元化的廣告收入等。“我們不會說創造一個新的商業模式，這個比較難。但是當用戶真的認可這個東西的時候，我們再去考慮新的商業模式的可能性，比如內容付費。”
當然，對於互影科技和願意在互動劇上作出嘗試的從業者而言，互動劇市場究竟能有多大這個問題依然沒有答案。“首先必須要讓用戶的需求得到滿足，然後我們才能去聊他們是否願意為這個東西買單”。但鶤鵬認為，互動劇的市場規模不會簡單等同於電影市場或遊戲市場，儘管在消費人群上有一定的重合，它本質上還是一個新東西。
歐美市場也同樣存在類似的情況。儘管好萊塢、矽谷和歐陸都在進行相關的嘗試和融合，比如HBO和FOX電視台也正在開發互動影視、從不講故事的《刺客教條》在最新一代的《刺客教條：奧德賽》裡也增加了內容的投入比重。從根本上，這都是一種站在用戶體驗角度，在全新的思路指導下生產出來的內容。
在中國進行這樣的嘗試則更加困難：人才的缺乏是核心的問題。“以前沒有這樣的內容，就沒有這樣的市場，也就沒有像這樣的人才”，鶤鵬說到。這顯然不是一個通過挖人能夠解決的簡單的問題，而且，這樣的人才一般由頭部3A大作主機遊戲公司培養出來，已經很難被吸引出來。互影科技目前正在建立自己的製作人培養體系——培養出具備產品思維、能夠創作內容，同時還懂技術的新型複合人才。
“但現在，我覺得只要大家說我覺得你這個東西挺有意思的，是一個有趣的嘗試，我期待未來能夠看到更多這樣的產品，我覺得就可以了。”
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