品觀君曰
16brand，幫你3秒搞定一個完美眼影！
by_柯旦
近幾年，化妝品市場的90後消費者對底妝、唇妝以外的彩妝產品需求逐漸上升，這其中，眼影品類的增長尤為令人矚目。
凱度消費者指數發布的最新報告證明了這一趨勢，2017年中國護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%，其中眼影品類同比增長更是高達83.6%，增長率為彩妝類中最高。
專註於少女彩妝的韓國品牌16brand敏銳抓住市場趨勢，於2017年12月推出少女雜誌百變眼影。截止目前，少女雜誌百變眼影已在韓國推出4款色號，上市僅3周時間，已經開始第5批預售，遠銷美國、法國、德國、泰國等國家的同時，也收穫了大批量粉絲在社交平台上自動曬貨打call。
短短半年時間，少女雜誌百變眼影是如何征服全球消費者心智，並迅速達到銷量猛增與口碑暴漲的呢？
精準定位"懶人"眼妝神器
進入新消費時代以來，化妝品零售業的消費主體被90後與95後等年輕群體所佔據，而堅持以年輕消費者的需求為導向的16brand彩妝，很快就在市場上籠絡了大批少女消費群體。
作為風靡日韓的少女彩妝品牌，如何在快節奏的都市生活裡洞察消費者心智？16brand顯然很有經驗。少女雜誌百變眼影的誕生，始終帶著16brand堅定的品牌理念——輕時尚、高顏值、多功效。
那麼如何將品牌理念融入少女雜誌百變眼影中，以推出最符合消費者期許的產品？16brand打出了自己的口號——「學生黨、上班族、手殘黨，急需在短時間內畫出完美眼影？三秒時間就讓你搞定一切！」面對消費者對產品使用程度簡易化的苛求，少女雜誌眼影直截了當地鎖定了產品客群。
同時，16brand也在產品設計上力求最大化地凸顯品牌理念。
首先，少女雜誌百變眼影的包裝盒採用少女時尚雜誌的扉頁設計，盒體上能夠獲取最新流行趨勢，彩妝產品及Lifestyle，本身就可自帶傳播功效。
其次，少女雜誌百變眼影在刷毛的設計上也做到了精益求精的設計。刷毛的弧度根據人體眼窩弧度，科學打造出R型圓弧轉角；刷毛的高度則是經過科學測評，最終確定的最能實現服帖塗抹、鮮明顯色的最佳高度；另外，在刷毛的長度上，則是按照塗抹眼影的最佳比例範圍而打造的。
第三，鑒於年輕消費者多元化的審美趨勢，少女雜誌百變眼影不再拘泥於保守的大地色系，而是按照7:3黃金比例劃分出雙色眼影，有亮閃珊瑚搭配苛刻棕色，也有亮閃米色搭配牛奶色，4款不同混搭色系，滿足不同消費者的妝容更換需求。
產品設計得再巧妙，還是要以品質說話。16brand的這款眼影，採用絕對安全的粉質，內含的球形粉末除了具備吸附眼周過剩油脂的作用，還能提高增強妝容服帖感與持久度。
95後當紅小花為它種草
短短半年時間裡，少女雜誌眼影憑藉小而美，方便攜帶及使用的產品特點，迅速風靡日韓美妝圈，就連國內95後當紅小花旦林允也在小紅書種草少女雜誌百變眼影。
95後當紅小花旦林允憑藉電影《美人魚》一炮而紅，隨後出演《爵跡》、《西遊伏妖篇》等多部影視巨作，奠定了娛樂圈一線小花的地位。作為娛樂圈自帶熱搜體質的人氣女星，林允在年輕人當中的號召力不言而喻。
如果說人氣當紅小花旦為產品背書是少女雜誌百變眼影產品的成功，那麼藉由這一熱點話題，利用小紅書在年輕人當中的影響力，迅速擴張產品認知度，短時間內，成功在小紅書掀起17000多篇少女雜誌眼影討論帖的風潮，可以說是在推廣層面的成功了。
目前，16brand已經佔據年輕人為主的各大美妝板塊熱點，無論是Facebook、SNS、ins，又或是國內的微博平台，眾多擁有百萬粉絲的美妝KOL及網紅，集體為少女雜誌眼影做口碑宣傳。
事實證明，16brand利用互聯網推廣的舉措直接影響了年輕消費者的購買力，從種草到拔草，上市僅3周時間就開始第5批預售，足以見證16brand彩妝始終跟隨年輕消費者先鋒潮流的品牌調性。
16brand推出的少女雜誌百變眼影，毫無疑問已經是美妝界的成功爆品。距離16brand創造下一款爆品還有多久時間？讓我們拭目以待。
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