以宣告死亡的方式刷屏，應該是互聯網時代獨有的黑色幽默。
11月14日，人人網宣布把社交業務以6000萬美元（2000萬美元現金+4000萬美元股票）賣給多牛傳媒。
一個王朝終結了。
01
互聯伊始，西風東漸。
中國互聯網的商業模式，很多都可以沿著太平洋，在彼岸找到源頭。
2003年聖誕節，正在美國特拉華大學電子與電腦工程系攻讀博士學位的王興，懷揣一份創業計劃，匆匆踏上了回國的飛機。
（王興）
計劃書裡，正是一個源自美國的靈感。王興看中了剛剛在美國走紅的全球首家社交網站Friendster，決定搶佔先機，將其複製到中國。
回國之後，王興先後創辦了多多友、遊子圖等社交網站，均以失敗告終。
2005年，王興又盯上了Facebook。綜合之前的經驗和教訓，王興決定專注於大學校園SNS細分市場，開發出了校內網。
（早期的校內網）
校內網主打大學生實名製交友，打破了校園交際的時空局限。一經推出，大受歡迎。
太陽底下無新鮮事。Facebook的中國學徒，不止王興。幾乎在同時，一個叫5Q校園網，通過發雞腿等簡單粗暴的行銷方式，迅速拿下了校園SNS的另一半江山。
（5Q校園網）
5Q校園網的創始人叫陳一舟。陳一舟是中國最早的一批互聯網創業者，被周鴻禕稱為“湖北第一聰明”。屈居第二的是雷軍，第三自然是周鴻禕本人。
1999年，陳一舟創辦了中國最大年輕人社區網站ChinaRen。後又成立千橡互動集團，貓撲、5Q校園網、DoNews即隸屬其下。
（陳一舟）
得益於創辦ChinaRen的經驗，陳一舟敏銳的意識到校園SNS市場巨大，半壁江山顯然無法滿足他的胃口。
2006年10月，陳一舟思慮再三，決定不惜一切代價收購校內網。
巧合的是，王興正好遇到了麻煩。校內網用戶量暴增，急需海量的伺服器和寬頻，王興卻融資不暢，資金難以為繼。
萬般無奈之下，王興只好以200萬美元，將校內網賣給了陳一舟。
好一個大便宜。
02
2006年12月13日，5Q校園網與校內網完成整合。數據顯示，每日流量鋼彈2500萬，擁有的活躍用戶群突破250萬。校內網一舉成功壟斷中國校園SNS市場，成為中國最大的校園社區。
整合後的校內網，生逢其時，趕上了後部落格時代的紅利。
從2006年到2009年，中國部落格用戶迅猛增長。僅2008年一年，就增長了2.5倍。與部落格相比，校內網的優勢還在於，具有傳統部落格沒有的分享和互動機制，並以熟人社交關係鎖定用戶。
（部落格用戶規模）
風口驟起，校內網乘風起航。
大船航行，須有優秀的船長。其時，校內網的掌舵者是許朝軍。
這位陳一舟的湖北老鄉，算得上“湖北第四聰明”，同時也是王興的清華校友。
許朝軍，少年天才。
（許朝軍）
16歲就考進了清華電腦系，大二時，靠幫中關村的小老闆編程式，月入2000元。當時，北京二環房價，不到3000元一平。
1999年，陳一舟創辦ChinaRen，以1.5萬元月薪力邀許朝軍。2000年，陳一舟把ChinaRen賣給了搜狐。許朝軍由此進入搜狐擔任技術總監。那年，他剛剛畢業。
5年後，許朝軍重回老長官陳一舟麾下。之後，擔任校內網負責人，帶領校內網（人人網）走上巔峰。
（人人網上市）
巔峰時期，校內網（人人網）擁有上億用戶。2011年，人人網登陸納斯達克，市值一度鋼彈94億美元，力壓阿里、網易、搜狐，成為僅次於騰訊、百度的中國第三大互聯網公司。
03
繁華之下，暗藏危機。
校內網專注校園SNS，受益於中國龐大的學生群體，潛在用戶頗為可觀。然而，學生一旦畢業，角色轉變，必然流失。再者，校內網局限校內，自我限定了發展邊界。可謂，成也校園，敗也校園。
正是意識到這個問題，2009年8月4日，校內網更名為人人網，試圖擴大用戶群和發展太空。
（校內網更名為人人網）
吊詭的是，此舉兩頭不討好，原來的“老用戶”大學生失去了群體歸屬感，新增的“新用戶”職場白領並不買單。
內部用戶流失，外部的競爭也在增大。
2008年，開心網靠著一款偷菜遊戲橫空出世，俘獲了大批白領用戶。陳一舟大為緊張，先是人人網迅速接入，後又開發出一個山寨開心網截流阻擊。
（偷菜遊戲）
兩邊打得不亦樂乎，沒成想騰訊半路秒殺，直接買下了開心農場的開發商，專供QQ太空使用。
今天看來，這似乎是一個預言：人人網的敵人，不是平起平坐的社交網站，而是高高在上像騰訊這樣的巨無霸。
在爭奪“國民總時間”的戰場上，人人網固守城池，先後抵抗開心網、微博的攻擊。當騰訊推出微信，這場戰爭勝負已定。
人人網並非坐以待斃，先後嘗試金融、直播、短影片甚至比特幣，試圖靠近風口，也只是喝了點西北風。
（人人網市值）
如今，人人網94億美元的市值，只剩下1億美元，只好賣身多牛傳媒。
04
人人網之敗，時也，命也？
馬後炮式的分析，已無太大意義。
互聯網的大潮之下，人人網只是一朵小浪花，注定要因勢而來，隨勢而去。
比人人網的成敗，更值得玩味的是，人的沉浮。
賣掉校內網後，王興創辦了飯否網，再敗；創辦海內網，又敗；推出美團網，如今成功上市，位列TMD三小巨頭之一。王興以390億財富，排名2018年胡潤百富榜第58位，是為“九敗一勝”。
陳一舟搞垮了人人網，投資卻是一把好手，先後投資了唯品會、藝龍、雪球、SoFi、Fundrise，賺的盆滿缽滿。“投資眼光狠毒，做產品不行”的評價，一語成讖。
帶領人人網走向巔峰的許朝軍，先是以25歲的年齡當上盛大在線首席運營官，後又創辦輕部落格點點網和語音應用啪啪。2017年7月19日，因涉嫌聚眾賭博被逮捕。
最富戲劇性的是一個叫劉韌的人。
（劉韌）
2000年，劉韌創辦了DoNews網站，這是當時國內影響力最大的IT社區。2005年，DoNews網站賣給了千橡互動，也就是現在的人人公司。
2008年，因“公關敲詐”，劉韌被“湖北第三聰明”周鴻禕送進了監獄。受此案影響，千橡互動拋售DoNews股權，DoNews借機從千橡內部獨立出去。
10年後，多牛傳媒收購人人網。
多牛傳媒的前身，正是劉韌創立、千橡拋棄的DoNews。
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