春節假期本地遊酒店訂單佔比約六成 “冬奧效應”催熱冰雪旅遊

21世紀經濟報導記者曹恩惠 上海報導

今年虎年春節假期，在“冬奧效應”之下，白天溜冰、滑雪，晚上泡溫泉、住酒店，成為今年春節旅遊消費的一大熱門現象。

2月6日，攜程發布的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

而在倡導“就地過年”的背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了遊客的住宿體驗。其中，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。與此同時，據攜程門票數據顯示，今年春節親子訂單佔比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80後最愛過年期間“遛娃”，“80後”帶娃的訂單是“90後”帶娃的6倍，“80後”帶娃逛景區的花費比“90後”多10%。

“冷熱遊”撬動春節旅遊消費

攜程平台數據顯示，今年春節機票預訂最多的十大城市分別為，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢。而從機票返程數據看，2月4日至8日，熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。

隨著國內各地疫情防控措施精準落實，虎年春節假期，今年春節用戶乘飛機出行同比去年顯著提升。據攜程數據顯示，預訂機票用戶中25歲至34歲的旅客佔比超過3成，且今年春節帶娃出行更普遍。

值得注意的是，海南與東北成為春節期間最受熱捧的兩個旅遊目的地。以海南為例，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成。其中，女性佔比53%，男性佔比47%。而從年齡層次上看，25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶湧進海南旅遊市場。

而今年虎年春節，在北京冬奧會成功開幕的影響下，“冰雪旅遊熱”催生東北成為熱門旅遊目的地。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超五成。從年齡結構來看，“90後”用戶成為絕對主力，佔比超四成。

值得一提的是，春節期間，海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量，均同比實現兩位數增長。其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平台數據顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%，夜遊景區門票預訂量同比增長85%。

本地遊依舊主導春節旅遊市場

春節期間，住宿市場在“就地過年”和“返鄉過年”兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程平台數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。

事實上，春節期間酒店用戶客群也在發生變化。春節期間主力消費人群集中在20至40歲用戶。其中，黑鑽、金鑽、鑽石用戶總佔比超26%。有意思的是，儘管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對於春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群佔比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

而在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以“80後”、“70後”為主。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數據顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。

此外，夜遊也成為各大景區著力開發的消費點。攜程數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%；既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%。