“六一”來了，繪本、旅遊、餐飲掘金親子市場

今天是“六一”，也是“品質生活直播周”的“親子之美”主題日。大量的親子活動來襲。第一財經記者在採訪中了解到，除了傳統的餐飲、兒童用品等，如今對於兒童體驗感和教育領域的消費越發重要，更多的商家在今天開啟了繪本閱讀、親子出遊和演出的活動。

兒童繪本市場走俏

隨著人們越來越重視早期閱讀，繪本逐漸在家庭場景中普及。在移動音頻技術、移動智能終端和用戶需求的共同驅動下，閱讀超越時間和空間，變得觸手可及，融入孩子的成長。

根據中國新聞出版研究院調查數據顯示，2020年，我國0-17周歲未成年人圖書閱讀量保持增長，在0-8周歲兒童家庭中，超過七成家庭有陪孩子讀書的習慣。

在“品質生活直播周”期間，喜馬拉雅舉辦了首屆61繪本節，精選千本經典繪本，數萬個爆款兒童節目，供孩子免費讀、免費聽，家長一折購、低價購。與此同時，喜馬拉雅還聯合言幾又跨界合作，邀約喜馬拉雅親子主播與家長共同探討親子閱讀、英語啟蒙、語言表達等親子教育中的熱點問題。

新渠道和技術的助力，給兒童繪本閱讀帶來更豐富的互動體驗。一位家長告訴記者，“每本書都有豐富的動畫、多媒體和互動效果，孩子在閱讀時每點擊一次螢幕上的圖形，都會有對應的台詞、旁白以及聲音。閱讀不再只是眼睛和螢幕的互動，這個過程中視覺、聽覺、觸覺都被調動了。”

親子內容的拓展，線上線下的互動聯動，也在助力平台成長。根據喜馬拉雅聯合言幾又發布的《2020年親子閱讀趨勢報告》顯示，2020年1月到5月，喜馬拉雅親子內容消費額較去年同期增長68%，言幾又親子內容消費額較去年同期增長20%，線上線下親子內容需求均持續增加。其中爸爸們的消費力在增強，2020年1～5月，喜馬拉雅和言幾又親子內容男性消費者的佔比較去年同期增長了4%，從28%升至32%。而60後的爺爺奶奶是親子內容消費的生力軍。

在業內看來，兒童繪本成為圖書核心增長點，主要源於孩子學業壓力變大，教育年齡線在不斷被拉低。與此同時85後、90後一代父母，在教育理念上更為先進，消費升級帶動兒童繪本細分市場的增長。

值得關注的是，渠道的極大豐富，給了中國原創繪本更多的發展機會。事實上，我國暢銷繪本一直以海外引進居多，引進國家主要集中在日本、美國、英國、荷蘭、德國等。據當當網統計，目前在中國銷售的平裝繪本共5836種，其中歐美繪本2468種佔42%，日韓繪本430種佔25%，中國原創繪本1938種僅佔33%；精裝繪本共1734種，其中歐美繪本1220種佔70%，日韓繪本326種佔19%，中國原創繪本188種僅佔11%。

在新經濟平台助力下，這一趨勢在發生改變。從喜馬拉雅和言幾又親子內容暢銷榜不難發現，國產原創內容上榜率超過68%，親子閱讀選品偏愛中國原創。《米小圈上學記》、《薑小牙上學記》、《三國演義》兒童廣播劇，《給孩子講時間簡史》等國產原創兒童作品躋身暢銷榜。

與此同時，喜馬拉雅二三線城市親子節目日均收聽時長高於一線城市，一二三四五線用戶最喜歡購買的親子專輯並無明顯差異，可見每個家庭都在享受教育資源下沉的紅利。

文旅業掘金親子市場

在本次“品質生活直播周”的“親子之美”主題日，第一財經記者了解到，部分因疫情停演的兒童劇目開始逐步恢復，這也是文旅業復甦的一步。

上海木偶劇團方面對第一財經記者表示，為慶祝兒童節，睽違舞台已久的上海木偶劇團在奉賢九棵樹藝術中心森林劇場（廣場）連演三場《偶戲奇觀》，這是劇團在疫情後首次登台演出。因演出上座率只能控制在30%，所以每場演出隻發放500張觀摩票，受到觀眾踴躍搶票。久未看到演出的孩子們在父母的帶領下，興致勃勃地觀看我們的演出：杖頭木偶《紅綢舞》、《進城》，創新木偶《布擬》，布袋木偶《浪子回頭》和動物偶戲《蛤蟆與鵝》，一個又一個有趣的木偶表演深受小朋友及家長的喜歡，並對劇團未來的演出充滿期待。

除了線下演出，上海木偶劇團還分別在抖音直播間與中國絆愛B站直播間，用在線直播方式送上精彩演出，與所有少年兒童共同慶祝他們的節日，同時也是上海木偶劇團建團60周年生日。

此外，旅遊業也在復甦過程中，在控制人流，安全第一的前提下，此次攜程、驢媽媽等都在“品質生活直播周”推出大量親子遊產品。同程和去哪兒數據顯示，親子遊的熱門出遊主題主要以主題樂園、動物園、海洋館、城市休閑觀光、博物館、科技館等為主，親子遊的人均門票花費相對較高。在今天的“親子之美”主題日，上海迪士尼樂園以及剛剛開業的藍精靈主題樂園都成為主要活動場所。

攜程方面表示，親子市場是目前旅遊業復甦的亮點，“六一”帶孩子出去玩成為不少家庭每年的必要安排。攜程數據顯示，暑期親子酒店旺季大門或將開啟，因2020年兒童節在周一，近7成父母準備本周末帶孩子提前過節。父母越來越捨得為親子遊產品買單。根據攜程大住宿部門的數據，上海、北京父母選親子房的“標杆價”可達每晚1500元。80後、90後父母則是帶娃出行的主力人群。預訂親子房的客群中，生於80年至84年的父母佔比33%；85後父母佔比30%；70後父母佔比22%；90後父母后勁十足，佔比已達11%。

同時，攜程發布的《2019年兒童旅客乘機報告》顯示，2019年全年，通過攜程平台預訂兒童票（0歲-12歲）的機票量同比2018年增長了36%。

“通過2018年和2019年的兒童數據，我們認為中國親子遊市場仍在爆發期。再比對今年‘五一’小長假出行的情況，親子遊也在周邊遊中佔主流位置。”攜程相關人士分析稱，在目前正在復甦的旅行細分市場，親子遊值得繼續深入“掘金”。

對於親子遊市場的未來發展，中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏此前表示：“渠道必須得找準，對於家長，特別是媽媽，首先要找到能夠送達媽媽的渠道。第二，要有創意，讓家長覺得產品優質。第三，要讓家長認為產品確實能夠促進家長和孩子的感情。”

此外，零食正在中國兒童日常飲食消費中佔據越來越高的比重，隨著消費升級和人們對兒童零食健康營養安全的要求不斷提升，兒童零食正在成為食品領域的一個新賽道。由中國副食流通協會、農業農村部食物與營養發展研究所、良品鋪子、天貓食品共同發布的《兒童零食市場調查白皮書》顯示，2018年中國3～12歲兒童數量約為1.59億，正在迅速崛起的兒童零食市場，預計在2019年～2023年複合年增長率達到10％～15％，市場規模將達到千億級別。

（文內部分圖片攝影，任玉明）