文 | AI財經社 實習生 劉一諾
編 | 梁夜
巴黎聖母院大火撲滅後，相互較勁的富翁們登上了舞台的中心。
在大火尚未被撲滅時，奢侈品集團開雲集團(Kering)的所有人皮諾(Pinault)家族就承諾，將通過家族控股公司阿爾特米斯(Artemis)捐款1億歐元（大約人民幣7.58億元）。開雲集團CEO皮諾表示：“面對如此悲劇，每個人都希望讓我們的文化遺產中的這顆珍寶能夠重生。”
開雲集團是僅次於路威酩軒(LVMH)和歷峰集團(Richemont)的世界第三大奢侈品集團，古馳(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、聖羅蘭 (Saint Laurent) 等都是旗下品牌。
皮諾和法國前總統希拉克交好並深受其影響，後者是一名亞洲藝術的愛好者。皮諾家族曾在2009年佳士得拍賣中拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首，並於2013年歸還中國。皮諾對此表示，世界上有很多問題，不可能全部都由政府解決，企業也可以扮演重要的角色。
2000年，皮諾還曾花100萬歐元（大約人民幣758萬元）買入4件猛禽金首，並將其捐贈巴黎吉美博物館。2006年有媒體爆出，這些文物是1992年中國甘肅省周朝貴族墓葬遭盜挖時流失的文物。在2014年判定這些文物屬於非法來源後，皮諾本人親自將四件文物歸還中國駐法國巴黎大使館，沒有索要任何補償。
此次開雲集團在第一時間為巴黎聖母院捐款，立刻引發了諸多富豪的捐款競爭。
法國各界捐款，24小時逾7億歐元
第一個坐不住的，是開雲集團的老對手 LVMH 集團。
LVMH總裁 Bernard Arnault 馬上發表聲明，稱其家族及 LVMH 集團將捐贈2億歐元（大約人民幣15億元）幫助法國政府修複巴黎聖母院。作為業績超過開雲集團、常年位居奢侈品集團首位的LVMH集團，在輿論場中不能示弱。
公開資料顯示，現年 70 歲的 Bernard Arnault 是法國乃至整個歐洲的首富，並以 760億美元（大約人民幣5097億元）的資產排名富比士全球富豪榜第四名。LVMH集團發布的2018年全年業績報告顯示，集團全年總收入達468.2億歐元（大約人民幣3548億元）。
除此以外，法國能源集團道達爾(Total)承諾捐款1億歐元，化妝品集團歐萊雅(L’Oréal)最大股東貝當古?邁耶斯(Bettencourt Meyers)家族也表示，他們將與其基金會共同捐贈2億歐元。
據報導，法國各界24小時捐款超過7億歐元（大約人民幣53億元）。為巴黎聖母院重建基金捐款的其他捐款人包括：旗下運營評級機構惠譽(Fitch)的集團的掌門人馬克?拉德雷德?拉夏裡埃(Marc Ladreit de Lacharriere)，承諾捐款1000萬歐元（大約人民幣7578萬元）；擁有一個電信和建築企業集團的布伊格(Bouygues)家族，承諾捐款1000萬歐元；法國戶外廣告集團德高(JCDecaux)承諾捐款2000萬歐元；法國興業銀行(Société Générale)承諾捐款1000萬歐元。
此外，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在推特上表示，蘋果公司將捐款以幫助重建巴黎聖母院。據英國《衛報》報導，目前已有50多個在線捐款活動在全球展開，捐款平台包括“法國文化遺產社會” （French Heritage Society）以及資助我（Go Fund Me）等。
奢侈品巨頭頻捐款，先修古建後走秀
為修複古建捐款，歷來是各大奢侈品品牌的傳統。
被稱為“大皇宮”的Grand Palais位於巴黎香榭麗舍大道，最初是為1900年的世界博覽會而建造的，其內部裝飾非常具有法國風格，包括巨型塑像、假冰山和縮小版的埃菲爾鐵塔等小道具。現在，大皇宮每年舉辦會舉辦約40場展覽和比賽。
2018年，Chanel宣布成為法國巴黎大皇宮翻修的獨家私人讚助商，承諾向該項目提供2500萬歐元（大約1.95億元人民幣）的資金。翻新計劃共需資金4.6億歐元（大約人民幣34億元），除了Chanel提供的獨家讚助外，法國政府也正在為此籌集大部分資金。
據報導，這次改造是香奈兒在巴黎的幾項重大投資之一，也是迄今為止最大的單一讚助合約。改造後，大皇宮將增加24%的可租賃面積。作為協議的一部分，Chanel希望保留在時裝秀中使用玻璃鋼結構中殿的獨家權利。
奢侈品雲集的羅馬也有不少巨頭出資修繕古建。皮具品牌Tod’s曾與羅馬負責建築遺產的權威機構合作，將市內的地標性歷史建築——羅馬鬥獸場（Colosseum amphitheatre）加以修複。據稱，品牌總裁和首席執行官Diego Della Valle已為該項目貢獻了2500萬歐元（大約人民幣1.89億元）。第一期工程歷時五年，於2016年7月完工。
此前曾有消息稱，Tod’s 集團欲從這項讚助協議中獲得好處，以換取古羅馬鬥獸場 20年的形象使用權。不過，從2011 年1 月21 日宣布計劃並修繕至完工，TOD’S集團並未在施工現場張貼廣告，也沒有通過該讚助項目獲得商業收入。
同為意大利奢侈品品牌的芬迪（Fendi）曾斥資逾200萬歐元修複被稱為“羅馬許願池”的特萊維噴泉，並將該項目稱為“愛的勞作”。在修復工作竣工後，芬迪於2016年7月在該噴泉周圍舉辦了紀念90周年的服裝秀，在噴泉上架設透明的T台使模特能夠於水面之上行走。
富豪們捐錢修複古跡，是單純熱愛文化遺產，還是想為品牌增加美譽度，抑或是想趁此機會獲得特許使用權，都有可能。能解古建修複的燃眉之急是好事，但如果借機過度消費，則可能大煞風景。
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