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農夫山泉變苦?原來是要賣咖啡!搶雀巢飯碗?但瓶裝水市場已變天

農夫山泉有點......苦???

對,農夫山泉要變苦了。最近,農夫山泉負責人透露,農夫山泉將上市一款碳酸咖啡。

據悉,該農夫山泉牌的碳酸咖啡的產品規格為360ml/瓶,售價在5、6元之間。至於具體叫什麼名字農夫山泉相關負責人表示,這款咖啡有一個非常奇特的名字。

這關子賣的也是非常讓人好奇了,但比起叫什麼名字,大家關心的是農夫山泉的這個碳酸咖啡究竟是個什麼味道。

有網友表示希望不要像雀巢一樣太甜。(小聲嗶嗶:目測不會太甜,別問我為什麼)

不過,小編更關注的是農夫山泉咖啡上市之後會成為咖啡界的黑馬嗎?雖說中國咖啡消費市場規模超1100億元,2020年有望達到3000億元,有很大的市場空間,但這種罐裝即飲咖啡的市場卻不容樂觀。

中商產業研究院《2018-2023年中國咖啡市場前景及投資機會研究報告》顯示在中國細分咖啡市場,速溶咖啡佔比最高達72%,其次是現磨咖啡,市場佔比為18%,接下來才是即飲咖啡,市場佔比僅為10%。

而這一市場又是雀巢一家獨大,佔領了50%的市場份額。剩餘市場又被其他"玩家"瓜分,娃哈哈、可口可樂、康師傅等都早已入局,可以說留給農夫山泉的市場空間並不大。

但從農夫山泉品牌自身來看,並不是沒有突圍的機會。農夫山泉是中國飲料行業20強之一,其在瓶裝水市場農夫山泉擁有絕對的優勢。

農夫山泉依靠26.4%的市場份額佔據瓶裝水品牌第一位,將競爭對手怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈等遠遠甩在身後。

值得注意的是瓶裝水行業是我國軟飲料行業收入規模最大的子行業之一,約佔我國軟飲料行業收入的 20%。

這也說明農夫山泉在瓶裝水的售賣渠道上擁有絕對優勢,未來這款碳酸咖啡上市自然也會跟瓶裝水一樣進入超市、便利店、電商、酒店、娛樂場所等地進行售賣。

渠道+品牌優勢,擁有非常奇特名字的農夫山泉碳酸咖啡的未來自然不會過於黑暗。

但不可忽視的是在瓶裝水市場,農夫山泉是依靠低端礦泉水佔據市場份額的,其在中高端市場還有所欠缺,尤其是與憑藉中高端定位佔據市場份額10.1%,位列第三位的百歲山相比,就顯得後勁不足。

百歲山能在短時間內迅速崛起成為市場份額前三的主要原因,也是消費升級所致,而常年售價在一元的康師傅市場份額逐年下滑也是該原因導致的,所以未來中高端瓶裝水才是個各品牌競爭的主戰場。


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