機智的你可能已經發現了，ZARA趁2019年春夏系列上線，也順便偷偷把logo換新了！
ZARA全新的品牌logo長這樣，看著有點眼熟又有點擠……就像擠春運的我，不小心踩著別人的腳丫子
關於ZARA的Logo變化趨勢大概是這樣的：字體間距越來越小，恐怕再過幾年，就能完美疊在一起了。
咳咳，言歸正傳。事實上Zara的Logo更換了BAZAAR同款Didot襯線字體以後，確實看起來更知性、更複古了，設計師們這麽做也是為了賦予品牌更高級、更可靠的氣質。
去年幾乎成為時尚界換LOGO最頻繁的一年，目前看來2019年這種風潮還會繼續，甚至已經開始蔓延至各種快時尚品牌。那麽這些新logo到底意味著什麽？時尚圈又是如何用換Logo的操作拉攏年輕人的？先來回憶一波：
“回憶殺”
今年都有哪些品牌加入了換Logo大潮？
CELINE
小尾巴？我不要了！
今年的換Logo的操作應該算是Hedi Slimane先帶的頭，從Saint Laurent Paris到Céline，換Logo都是他要做的第一件事情。這個桀驁不馴愛搖滾的男人，入主Céline 品牌之後，首先做的就是刪掉了Céline拚寫中的重音符號，é變為e，把Céline變成了Celine，讓Celine logo回到了最初的樣子。並且還調整了字母間距，字體變得更加現代化，字間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔並緊湊。有人覺得少了那一瞥就少了靈魂，但不得不說，當é變為e之後，在電腦中輸入倒是更加方便了嘻嘻。
Burberry
騎士這麽“老土”我也不要
緊隨其後的就是Burberry了，全新品牌形象由Peter Saville Studio設計，明顯的特徵是去掉了騎士圖案，整體變“胖”，並在品牌名字底下增加了“LONDON ENGLAND”。與logo相比，他家經典的格紋辨識特徵才是變化最大的點。因為以往傳統、低調、複古的格紋圖案，現在都被換成“TB”為焦點的年輕圖案。當現任造型總監問Saville四周內能否完成印花設計時，Saville卻說“完成這樣一項任務需要四個月才行”。不過最後也沒耗時那麽長，1個月零6天就趕出來了...
Balmain
“P”“B”合體了
似乎更換過的LOGO更加的具備奢華感，標識由一個圓圈和代表巴黎的黑色字母“P”、代表Balmain的黑色字母“B”重疊組成。
這個“P”可大有來頭！不僅代表品牌創立者Pierre Balmain先生，還代表和品牌歷史有千絲萬縷聯繫的城市——巴黎“Paris”的首字母。
由Adulte Adulte工作室操刀設計的全新logo和標識在Balmain 2019秋季系列中首次亮相，跟老款的logo相比起來確實時髦了不少，改頭換面的Balmain是否要崛起了？
Fendi
方方帽子頭上戴
“現在的年輕人重新喜歡上了logo，不是傳統意義上的那種，而是以創新的方式展現老牌時裝屋的靈感。”Fendi配飾和男裝創意總監Silvia Venturini Fendi是這麽理解的。於是新的Fenndi logo不僅變胖了，還增加了變成正方形的雙“F”monogram圖案。目的是為了致敬1974年的“Fur”和“Fun”，如今更是增加了“Future”這一含義呢。
DIOR
我也要大寫！
Dior也沒忍住“大寫誘惑”，新Logo把字母全部大寫，將字體筆畫突出的襯線部分處理在一個平行線上，拐角的弧度也變得更小，減少了橫筆畫的厚度變成了更纖細優雅的襯線。字母間距變小，看上去更緊湊更有識別度。你還別說，這樣的DIOR看起來更像一位優雅的Lady了。
Rimowa
別再說我老了！
這幾年其實RIMOWA在各種高科技產品的影片裡經常露臉，就是不想被認為是一個“懷舊”的品牌。在Rimowa被LVMH收購後，也就是創立120周年之際，其形象改造托付給了兩家設計工作室——慕尼黑的平面設計工作室Bureau Borsche以及倫敦的設計和品牌顧問工作室Commission Studio，與其他品牌無異，新logo同樣采取了無襯線字體，去掉了邊框，字體也更細，新RIMOWA的簡潔款logo看起來確實更年輕了！
時尚圈的Logo“潛規則”是怎麽回事？
那麽現在來盤一盤大牌們的這一波換Logo操作到底目的是什麽？
首先Logo的作用當然是傳遞資訊代表品牌形象，相比起時裝秀、換設計師、大篇幅的宣傳，換Logo算是一種低成本自帶流量的持續性宣傳，視覺衝擊力最大還不花錢，怎麽想都劃得來。
對於品牌來說，想酷酷地宣布轉型並引起大家地注意力要怎麽辦？
像今年搶盡風頭的CELINE，Hedi就用一波最低成本地操作引起了整個時尚圈的關注，其中第一步就是換logo，讓大家瞬間get到這個牌子接下來大有看頭。別的不評價，行銷他是真的在行。
—— Peter Saville
當然每個品牌都渴望擁有一個像Alessandro Michele這樣讓品牌重生的設計師，但這種幸運少之又少，Burberry就很聰明，為了讓大家知道“我變年輕變時髦了”，Tisci找來了全世界最出色的平面設計師之一Peter Saville，快馬加鞭設計了新Logo。
不僅設計了新Logo還對品牌標誌圖案動了刀。
短時間內以創始人Thomas Burberry 的名字首字母 TB 設計的印花鋪滿了大街小巷，甚至各種非商品地區比如紐約的 Sunset Beach 上的遮陽傘、上海新天地的太平湖放置的泰迪熊，還有香港的雙層巴士。
這種刷屏式的重複與循環有效並迅速地洗腦了消費者，為品牌獲取了更廣的辨識度，和大眾認識，為品牌重生造勢。全新的印花風格也讓這個英國老牌形象變得多樣化，在年齡層次的界限上不再那麽明確，達到擴充消費市場的目的。
畢竟大牌們都不傻，年輕一代消費者的喜好必然成為各大品牌的重點關注對象，Logo年輕化也是延續品牌生命力的重要轉折點。
隨著Monogram風潮的盛行，品牌換Logo還有一個明顯的好處，就是方便製作出好看的印花圖案，隨著人與人的交流更加直白，很多品牌也都將文字作為重點。
強大的辨識度讓每件衣服都成了行走的廣告牌，大家不需要再問“你這件衣服什麽牌子的？”。
相信不少人都看出來了，扁平化是現在品牌們新形象的共同趨勢，為什麽大牌們都在偏愛同一種風格？
首先簡潔的Logo便於傳播，在各種終端之間複製起來更不容易失真變形。
其次，夠簡單的Logo也代表著品牌們的求生欲，現在年輕人的時間都這麽碎片化，微信推送只看圖，看劇都用3倍速的年輕人憑什麽“看到”你？
簡單直白的Logo能有效降低學習成本，進入浮躁現代人的腦海裡。畢竟誰讓消費者們記住，誰就更有機會活下來啊。
“不怕生錯命，就怕改錯名”，對於讓品牌們重生的換Logo行動你有什麽想說的呢？
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