文 | AI財經社 楊雅芳
編 | 華記
近日，羅永浩又攤上了一個新人設：乾一行垮一行的行業冥燈。
有網友總結，老羅開始做錘子手機那年，正趕上行業萎縮、競爭日益激烈的時期；做空氣淨化器那年，氣象特別好；今年剛準備進軍電子煙，整個行業又被央視點名，登上3·15晚會。
回顧羅永浩的創業生涯，幾年來，除了手機業務以外，他陸續涉足空氣淨化器、智能音箱、行李箱、社交軟體等多個領域，不久前又南下深圳與電子煙行業內的大佬會面。羅永浩追逐著暴利行業，從一個風口跑到另一個風口，恐怕已將他自己口中的“工匠精神”拋之腦後。
曾欲砸3億推廣淨化器，如今被戰略並購
2016年的冬季，北方霧霾氣象格外嚴重。一位淄博的錘粉忍不住發微博，標記羅永浩說：“老羅，做個空氣淨化器吧！”幾小時後，羅永浩轉發了這條微博回復：“好，一言為定。”
2017年11月7日，同樣是在冬天，羅永浩在成都踐行了他的承諾，推出“暢呼吸”空氣淨化器。這款空氣淨化器售價3499元，價錢幾乎達到了同一場發布會上發布的堅果Pro 2低配版的兩倍，當時小米的空氣淨化器最便宜的一款只要699元。
當年的小米空氣淨化器是國內市場佔有率第一的國產品牌，2016年全年銷量超200萬台，為智米科技帶來不低於15億元的營收。
羅永浩的產品賣點永遠不是便宜，在他看來，“暢呼吸”最值得稱道的是出色的淨化能力。據悉，“暢呼吸”空氣淨化器最大淨化率（CADR）超過800，最大淨化面積可達56～96平方米；顆粒物容塵量（CCM）達到50000mg以上，甲醛容塵量在4000mg以上。這些數據在行業內均屬於領先地位，與標價上萬元的進口產品比較也不相上下。
“唰的一下就乾淨了”，這是羅永浩為“暢呼吸”想的專屬廣告語。發布會上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費做推廣，讓這句廣告語在生活中無處不在，使暢呼吸成為用戶最先想到的空氣淨化器品牌。
“暢呼吸”發布後，正值那一年的雙十一，這款產品曾經衝至京東雙十一淨化器銷售額品牌排行榜的第七名。
可惜天公不作美，2017年冬季的霧霾沒有想象中嚴重，華北地區空氣長時間保持在優良狀態。巧合的是，在“暢呼吸”發布前，羅永浩曾說：“我很希望我們今年做了淨化器，到了秋冬季節準備發布了，結果從此中國就沒有霧霾了，我們有10萬台庫存就爛在那兒，賠了血本。我希望會發生這樣的事情，雖然不現實。”
當時有網友調侃，羅永浩只賣出了3000多台“暢呼吸”就淨化了整個華北地區的空氣。
2018年末，有一個冬季來臨，不過不論此時空氣如何，羅永浩的空氣淨化器都錯過了證明自己的機會。此時，錘子科技因陷入資金鏈問題，“暢呼吸”產品進入了無止境的缺貨中。
2019年3月8日，前酷派CEO劉江峰創立的優點科技宣布，戰略並購錘子科技全資子公司暢呼吸科技（成都）有限公司，具體金額尚未透露。劉江峰與羅永浩私交頗深，據媒體報導，早在2016年，劉江峰就以私人名義投資了錘子科技。在2018年4月的錘子發布會上，錘子科技曾與優點科技合作，聯合發布了三款智能門鎖。
為電子煙月台2個月後，被3·15晚會點名
2019年的3·15晚會專門拿出6分鐘細數電子煙的問題，提醒消費者電子煙同樣有害，不要陷入消費誤區。雖然沒有點名具體的品牌和產品，但對於剛剛興起的電子煙產業來說，登上315是足夠震蕩整個行業的大事。
不過比起早已深耕多年，賺得盆滿缽滿的業內人來說，那些正在圈外探聽消息、準備入行的創業者受到的打擊顯然更大，比如羅永浩。
2019年1月15日，快如科技發布會上，羅永浩宣布，前錘子科技核心成員兼產品總監朱蕭木創辦電子煙品牌“FLOW福祿”，並推出了品牌旗下第一款電子煙產品。
而後，羅永浩顯然不滿足於隻給朱蕭木的電子煙品牌月台，有知情人爆料稱，老羅打算做自己的電子煙品牌。
2月21日，有微博網友分享羅永浩近照稱： “給各位錘粉發點羅老師的新消息，你們的羅永浩昨天來深圳寶安找代工廠了。”
深圳市寶安區是電子煙生產的大本營，全球90%的電子煙產品都出自這裡。麥克韋爾、易佳特等業內知名代工廠均在寶安設廠生產，目前市面上流行的電子煙品牌，如悅刻、MOTI均是在寶安的代工廠生產。
2月28日，一張羅永浩和電子企業吉瑞科技董事長劉秋明的合照曝光。
據公開信息顯示，惠州市吉瑞科技有限公司注冊成立於2010年，總資本1000萬元人民幣。主營電子煙研發、生產和銷售，旗下產品包括一次性電子煙、可充電電子煙等，主要品牌有吉瑞、華商、吉盛和吉康四大品牌，同時是JAI牌電子煙中國區代理商。
有人通過查詢商標注冊信息，發現了疑似羅永浩為自己的電子煙品牌注冊的商標。據藍洞新消費報導，一家注冊了聊天寶備用名的公司，在2月27日和28日先後注冊了“小野”和“細紅線”兩個商標，申請的類別都是煙草製品，分屬小項為電子煙煙油、電子煙及其部件。
這兩個商標的名字與羅永浩關係匪淺，在推出堅果手機前，羅永浩曾提到想以“小野”作為手機品牌名；堅果手機曾推出一款細紅線特別版，手機邊緣切割部分在視覺上像是一圈細細的紅線，故此得名。
與空氣淨化器一樣，電子煙同樣是門檻低、利潤高的暴利行業。種種跡象表明，羅永浩曾試圖進軍電子煙行業。但相比其他創業項目，電子煙行業缺乏監管，其背後的政策風險不可預料。3·15晚會點名電子煙後，羅永浩是否會暫時止步，尚不可知。
羅永浩的副業
空氣淨化器和電子煙只是羅永浩創業版圖中的冰山一角。除了主業務手機外，從2017年至今，羅永浩嘗試發布了不少產品。可惜大多數項目是雷聲大雨點小，最有存在感的一刻，就是亮相發布會之時。
最典型的就是最近剛剛倒下的聊天寶。2019年1月15日，羅永浩宣布“子彈短信”正式更名為“聊天寶”，同時發布聊天給予獎金的策略。子彈短信最早出現在2018年8月的堅果Pro 2S的發布會上，據公開信息顯示，其所屬公司快如科技由錘子科技員工離職後創立。
上線一周，羅永浩就宣布其獲得了1.5億融資，並透露數百家機構對其感興趣。春節期間，聊天寶多次登上社交應用排行榜前十。
但就在一個多月後，聊天寶團隊在3月5日宣布就地解散，原本兩百人左右的隊伍隻保留二三十人。在解散前的一周，羅永浩已經退出聊天寶相關公司，不再擔任股東。
梳理羅永浩的副業，不難發現其中大部分路數與聊天寶極其相似，都是與錘子前員工聯手，推出新產品，試圖打造一條全方位承包用戶生活的生態鏈。
2017年10月，前錘子科技產品副總監耿達維成立了聲盼網絡科技（上海）有限公司，錘子科技為大股東，持股70%。羅永浩任聲盼網絡科技董事長，同時間接持有聲盼網絡科技50.63%的股份。
2018年11月6日，“錘子科技和Ta的朋友們2018秋季新品發布會”在成都舉行，大衛和希瑞智能音箱D1正式發布，售價899元。聲盼網絡科技就是這款音箱背後的生產商。當時羅永浩宣傳，這款產品將於2019年春季上市，截至發稿，尚無該產品發售的任何消息。
同樣是在這場發布會上，羅永浩還帶來一款名為“地平線8號”的旅行箱，起步價299元，頂配的商務旗艦版1999元。“地平線8號”背後的公司叫做成都遠行客科技，注冊於2018年3月，錘子軟體（北京）有限公司是其股東之一，但持股比例尚未公開。
2018年5月，錘子科技前員工汪兆飛成立北京多聲部科技有限公司，為錘子科技內部孵化的一款可多人實時協作的雲office產品。該公司在2019年2月推出了一款名為松果文檔的產品，目前錘子軟體（北京）有限公司持股3.8%。
一家專做兒童生活品牌的公司——北京小魔怪科技有限公司同樣與羅永浩有關，目前錘子軟體（北京）有限公司在其中持股5%。不久前，羅永浩在微博推薦了一款名為PUPUPULA的智能存錢罐，就是這家公司的產品。這款智能存錢罐正在進行眾籌，眾籌價399元。
這家公司並非是錘子前員工的產業，據公開信息顯示，北京小魔怪科技有限公司的創始人兼CEO是張思川，她是陌陌CEO唐岩的妻子、陌陌的聯合創始人。此前張思川在社交網絡上承認，這款產品的問世和錘子有關，多虧了羅永浩的幫忙。
細數如今羅永浩涉足的項目，似乎沒有一件能夠撐台面的產品，不是陷入無盡的缺貨，就是壓根沒見到成品。一些網友將羅永浩的失敗歸結為命不好，總是受製於不可控的外界因素。有人由此產生了新的思路，不如讓羅永浩去搞房地產，說不定民怨載道的行情，會因為老羅的到來有所改變。
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