作者/斯塔西
前天，迪士尼耗資1.7億美元的“動畫真人版”系列電影《小飛象》上映了，但宣傳卻做得“風平浪靜”，與其巨額投資成本完全不匹配。而另一頭，“親兒子”漫威《復仇者聯盟4》定檔宣傳卻被行銷得“此起彼伏”、“波瀾壯闊”。
28號當天，先是一些微博大V陸續爆料《復仇者聯盟4》定檔4月24日的消息，帶起來微博話題討論節奏。當漫威粉沸沸揚揚討論一天、準備“洗洗睡覺”時，漫威影業官微掐著28號跨入29號的00點00分準時官方宣傳定檔。被吊足胃口的漫威粉，終於在半夜落下了心中的石頭，欣喜若狂地將#漫威官方宣傳複聯4定檔#話題刷上了微博熱搜，閱讀量達到了1.3億。29號一天，《復仇者聯盟4》淘票票、貓眼想看人數就分別增加了123萬、22萬。
一部電影的定檔宣傳能造成如此大的轟動效應，應該只有漫威了。一時間《復仇者聯盟4》定檔消息鋪天蓋地，讓不少路人驚覺身邊“漫威粉”竟如此之多。但第二日，一則粉絲自製的漫威“高考”模擬卷，再次登上了微博熱搜。起因是“真粉”不滿湊熱鬧的“偽粉”競爭搶4月18日見面會的票，出了一共127道題，一下驗出了不少假粉絲。
原來，人人都是漫威粉不過是個假象？漫威電影的熱度到底怎麽來的？
核心粉與普通觀眾的化學反應
漫威十年，最大的成就不是《復仇者聯盟3》全球票房突破20億，拿下影史第四的位置。而是逐漸突破了“粉絲圈層”，培養了大眾對於漫威電影的認知，漫威達到了與“星際大戰”、“哈利·波特”等系列老電影IP比肩的地位。
漫威電影IP完成從一二線城市到三四線城市“下沉”。據淘票票專業版顯示，2008年《鋼鐵俠》上映時三四線用戶的活躍度僅為30%，而到了2018年《復仇者聯盟3》上映時達到了近50%。
漫威終於將崇拜“超級英雄”塑造成一個波及到小鎮青年的潮流。當越來越多年輕人意識到不膜就不潮的時候，網絡上充斥著“人人都是漫威粉”的假象，一場由核心粉發起、路人粉摻和的“定檔狂歡夜”就此誕生。
一位會去影院看漫威電影的非漫威粉告訴河豚影視檔案（id：htysda），漫威電影雖然越來越像是一個連續劇，但是單集觀看並不會影響觀感，對於隻尋求視覺刺激、輕鬆娛樂的觀眾來說，是挺好的選擇。如果看完想深究一些劇情或是彩蛋的來龍去脈，可以看完之後上網了解。但如果沒有精力，閱後即焚也可。
眾所周知，漫威電影在漫畫基礎上建構起了龐大宇宙觀，但觀看一部漫威電影的門檻卻很低。觀眾就像進入到遊戲廳，跟朋友一起玩了一局角色扮演遊戲。首先縱覽所有英雄角色會的技能，再熟悉一下敵人反派的技能，然後選擇一個自己喜歡的角色進入遊戲，等到電影結束，宣布勝負。
所以，即使你不了解電影的情節故事，都能跟著某個英雄“走完”整局遊戲。但跟遊戲最大的不同是，遊戲有輸有贏，而漫威通常都是英雄贏了。玩“漫威遊戲”，就像是開掛的人民幣玩家。直到《復仇者聯盟3》的出現，第一次反派在結束時佔據了上峰，贏下了一局。
漫威將“遊戲心理”玩到了極致，這不僅引起了漫威粉的激烈反應，還讓常勝的路人粉玩家大跌眼鏡。於是一場由核心粉發酵的聲討編劇事件，通過路人粉助攻，達到了空前的傳播效應。漫威能將如此傳播定律，發揮得如此淋漓盡致，離不開漫威多年養成的核心粉。
《鋼鐵俠》開始漫威粉絲養成記
按照喜歡漫威的路徑不同，漫威粉分為兩大類，一類是看原著漫畫的原生粉，另一類就是看電影電視劇而來的影視粉。
如果按喜歡的英雄分類，則鋼鐵俠的粉絲屬最大類，還有由此而衍生的各路CP粉。粉圈流傳一句話，中國漫粉千千萬，妮妮（《鋼鐵俠》扮演者小羅伯特唐尼的昵稱）顏粉一大半。
“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼粉絲是不是最多的，沒有數據證明。但從小羅伯特唐尼一路飆升的片酬中，確實可以看出他的商業價值與受歡迎程度。從《鋼鐵俠》的50萬美元，到《復仇者聯盟1》的1000萬美元，再到《復仇者聯盟3》的一億美元，佔了成本的近三分之一。
也即是說，“鋼鐵俠”粉絲確實佔據漫威粉大頭。
從《復仇者聯盟4》海報中也可以看出來誰最”大頭“
1990 年，環球影業曾買下鋼鐵俠的電影改編權。經過 15 年的波折後，版權於 2005 年才重回漫威手中。當時一窮二白的漫威決定背水一戰，開拍自己的電影。將四位“復仇者聯盟”核心成員做抵押，向美林證券貸款 5.25 億美元作為啟動資金。
2008年《鋼鐵俠》誕生。漫威與小羅伯特唐尼互相成就了彼此，全球拿下了5.852 億美元的票房。當時吸過毒的過氣明星小羅伯特唐尼，恰到好處地將花花公子鋼鐵俠演出了雅痞的味道，與正經的英雄形象大相徑庭。再加上輕鬆幽默的調侃對白，鋼鐵俠圈收了漫威電影的第一波粉絲。
與此同時，漫威從《鋼鐵俠》開啟了“彩蛋”文化。在結尾的彩蛋中，神盾局長告訴鋼鐵俠，他不是唯一的超級英雄，為漫威宇宙埋下第一個伏筆。其實漫威之所以會塑造如此英雄形象，也是為了跟DC漫畫打出差異化。同年，諾蘭執導的DC漫畫改編神作《蝙蝠俠：黑暗騎士》上映，其暗黑的英雄電影風頭正盛。
從2008年至2011年第一階段，漫威陸續推出了《無敵浩克》《鋼鐵俠2》《美國隊長》《雷神》，但除了“鋼鐵俠”，其他英雄電影的口碑並不是很好，IMDB與豆瓣評分均低於7分。《鋼鐵俠2》全球拿下6億多票房，其余幾部電影票房均未過5億。顯然，漫威電影史上最成功的英雄非“鋼鐵俠”莫屬，“鋼鐵俠”粉在漫威核心粉中一家獨大。
盛世危機的漫威宇宙
進入到第二階段的漫威，越來越傾向於“群戲”，也就是我們現在看到的《復仇者聯盟》系列。從單個英雄到英雄集合，建立起自己的宇宙。這樣的模式極易被複刻和模仿，漫威正在面臨其他宇宙的威脅。
去年，翻來覆去拍《蜘蛛人》的索尼終於開竅，利用手上蜘蛛人相關反派角色的版權，開發起了反派宇宙。首部電影《毒液》全球拿下了8.55億票房，索尼迅速開啟第二部電影《吸血鬼莫比亞斯》拍攝，反派宇宙前景被業內一片看好。
而另一頭，《正義聯盟》失利後的DC憑借著《海王》打了一個漂亮翻身仗，全球拿下了11億票房，超越了漫威單部超英電影票房紀錄。DC漫畫借勢繼續打造富有異域風情的超級英雄，即將上映的《雷霆沙讚》被爆業內口碑炸裂。看到DC勢頭大好，漫威粉都著急了。
領先的漫威宇宙，盛世下隱藏著危機。不僅有外部的威脅，還有內憂。隨著年齡增長，英雄總有謝幕的一天。就像休傑克曼在《金剛狼》系列《金剛狼3：殊死一戰》劇情裡，不得不以死亡結束“金剛狼”的戲份，將觀眾期許托付給13歲的達芙妮·基恩飾演“小狼女”身上。
而且在如今好萊塢IP林立的生態中，要重啟新IP存在很大風險。比如去年“星際大戰”系列電影《遊俠索羅：星際大戰外傳》，成本高達3億但全球票房不足4億，造成迪士尼的巨額虧損。
漫威粉在網絡上喧囂一時只是因為漫威電影還處於風頭正盛時，但難說明年這些粉絲們就搖身一變成了DC粉。
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