蘋果公司的影視野心

注定，蘋果粉的不眠之夜。

蘋果發布會剛塵埃落定！這次發布會，蘋果帶來了iphone XR、iphone Xs、iphone Xs Max以及Apple Watch Series 4，同時蘋果還為中國市場準備了“特別驚喜”。

但除此之外，蘋果公司這兩年，也精心準備了一場“影視盛宴”。

如果Netflix和亞馬遜等流媒體原創影片還無法讓你度過無眠的夜晚，蘋果公司2019年即將推出自己的原創動畫電影、劇集、電視節目，用戶們可以通過Apple TV、iPhone和ipad訂閱觀看（當然只針對海外朋友）。

從2016年到2018年之間，北美幾大影視內容平台Netflix、Amazon、YouTube、HBO，都依靠各自的優勢以及手中的優質作品版權，在競爭激烈的北美影視圈殺出一條血路，流媒體的競爭已趨向白熱化。此時我們會有疑問坐擁iTunes 以及Apple TV播放平台的蘋果，為什麽這麽遲緩地來分割流媒體原創影視作品這一塊“甜美的蛋糕”。

其實，多年來一直有傳言稱，蘋果計劃與網絡媒體合作，通過自己的流媒體服務發布原創影視內容，早在2015年，蘋果公司就在與網絡公司進行談判。

然而在2015年8月蘋果公司與哥倫比亞廣播公司(CBS)、福克斯(Fox)和美國全國廣播公司(NBC)的談判似乎陷入了僵局。隨後，在2015年12月，有消息稱蘋果暫停了流媒體服務的計劃，因為有線電視公司和網絡媒體都對蘋果公司這個想法很抵觸。

原因不得而知，但有傳言稱蘋果希望從所有訂閱中收取30%的費用，網絡運營商對此並不滿意。

在2016年6月，蘋果公司互聯網軟體和服務的高級副總裁埃迪·庫伊也表示，蘋果公司無意成為Netflix的競爭對手。

可時間到了2017年1月，蘋果音樂（Apple Music）主管Jimmy Iovine對外界證實了蘋果計劃通過蘋果音樂服務提供原創影片內容。甚至有一段時間流傳蘋果公司可能收購Netflix。這個傳言在2017年2月被埃迪·庫伊打破。

埃迪·庫伊表示:“這並不是我們想要做的”。

蘋果公司互聯網軟體和服務高級副總裁埃迪·庫伊

雖然當時還沒有明確的動作，但表明了蘋果公司要與Netflix、亞馬遜（Amazon）、HBO等老牌流媒體發起挑戰。

時間來到2017年6月16日，在蘋果公司從索尼挖來兩位高管，傑米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領下，蘋果在原創影片節目方面做出了新的戰略規劃。

蘋果公司陸續啟動包括劇集、紀錄片、動畫電影、電視節目等影視項目計劃，廣納豪門影視公司高管。為了與Netflix和亞馬遜競爭，蘋果將在2018年投資至少10億美元購買和生產自己的原創影片內容，這個投資金額已經超越YouTube、FaceBook。據說2022年這個數字將會提高到42億美元。

《華爾街日報》報導稱，蘋果公司2018年10億美元投資可能會轉化為10個新節目。埃迪?庫伊曾表示：蘋果計劃製作少量高品質影視項目，而不是專注於數量。而據《彭博社》報導:“蘋果公司更多想要喜劇和情感劇，這些具有廣泛吸引力的影視項目。”

蘋果公司已經創建了一個40人的原創內容製作團隊“Apple Worldwide Video”，總部設立在加利福尼亞州卡爾弗市，佔地12.8萬平方英尺。蘋果公司為了擴展全球業務還將在拉丁美洲和歐洲開設成人劇、兒童劇和電視節目製作部門。

隨著不斷推出新的影視項目，國外的“果粉”們可能很快就會聽到蘋果計劃推出的新訂閱服務的消息。一位好萊塢分析師認為，這一服務有可能在未來三年內將Apple Music的付費訂閱用戶數提高到1億以上（此時為3800萬）。

在2017年，蘋果公司推出了兩檔明星真人秀節目，《拚車K歌秀》以及《應用星球》在“Apple Music”客戶端上播出。可一經播出卻都沒有打動北美觀眾，IMDB評分5.5分、6.0分。有意思的是，不能通過付費頻道觀看的中國觀眾卻對《拚車K歌秀》十分感冒，豆瓣評分8.2分。

2017年蘋果僅有口碑撲街的明星真人秀節目推出，2018年10億美元投資的預算。這讓蘋果原創仍遠落後於Netflix、亞馬遜(Amazon)和HBO。訂閱流媒體影片服務的領軍企業Netflix計劃2018年在內容上支出70億美元，而亞馬遜在Prime影片節目上的支出在2017年已達到45億美元左右。時代華納(Time Warner)旗下的HBO每年在內容上的支出約為20億美元。

這些跡象似乎在2017年並沒有讓Netflix、亞馬遜(Amazon)產生太大的恐慌。

可蘋果公司在2017年始近兩年的“超級人才”招聘計劃，近20個影視項目開發的戰略布局，蘋果公司都在向世界說明：我們不只是玩玩。

蘋果公司2017年10月開始至今公布近20個影視開發項目，其中不乏有與著名導演史蒂文·斯皮爾伯格合作的《驚異傳奇》續集。開發艾薩克·阿西莫夫科幻小說超級IP《基地》三部曲，簽約奧斯卡最佳導演，好萊塢新星達米恩·查澤雷製作全新劇集。蘋果所公布的項目遠超過之前所透露的10個項目，擴大自己的影視戰略布局，其影視作品的品質是否還能像埃迪?庫伊所作出的承諾。

阿西莫夫和《基地》小說

蘋果公司最早將在2019年3月推出原創影視劇集。

當然，蘋果公司知道想要撼動Netflix、亞馬遜這樣的老牌流媒體的地位，光空喊口號是絕對不行了，也不符合蘋果公司的企業文化，與發布眾多影視項目相並行的是，蘋果公司雷厲風行的在兩年間招攬了20多位各大影視豪門高管。

正是在2017年6月16日蘋果公司從索尼挖來的兩位高管，傑米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領下，蘋果在原創影片節目方面才做出了新的戰略調整。

以下是蘋果公司“Apple Worldwide Video”近兩年招聘的所有高管：

蘋果公司目前有大量的電影和電視節目可以通過iTunes下載。與Netflix和亞馬遜(Amazon)的訂閱服務不同，你只能選擇租看電影，或者購買單獨的劇集或電視節目。自Netflix起步以來，一直有人呼籲蘋果通過訂閱服務提供原創內容。

目前蘋果公司並沒有公布未來具體的推廣方式，還不清楚是否只會通過訂閱提供它自己的內容,或者它將在iTunes上發布所有內容供觀眾們下載。果粉們當然想要後者方式，但蘋果需要與現有的內容提供商達成必要的協定，才能做到這一點。

此前在2018年3月蘋果公司收購了雜誌界的Netflix，《Texture》雜誌，所獲得的資訊技術毫無疑問地將來對抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份報告指出，蘋果“打算以低於Netflix的價格出售其原創影片節目的獨立訂閱”，而且不排除蘋果公司可能會通過“Apple Tv”免費提供影視內容。

此時的蘋果公司原創影片業務雖然顯得羽翼未豐,或許近年難以超越Netflix這樣的流媒體巨頭，但是看到此時蘋果公司這樣的戰略布局，Netflix還會不恐慌嗎？