騰訊程武：從“泛娛樂”到“新文創”的五個關鍵點

“我們的戰略理念，要從泛娛樂更新為新文創，到底更新在哪裡?我認為有以下兩個核心更新點。”4月23日，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示，第一個更新點，更系統地關注IP的文化價值構建;第二個更新點，是塑造IP的方式、方法更新。只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來，才能實現更高效的數字文化生產。本次大會為期兩天。在大會的前一天，4月22日的開場致辭中，程武提出了“新文創”的戰略構思，即，新文創，是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能,從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。在23日的演講中，程武進一步闡述了從“泛娛樂”到“新文創”的核心思路。經過6年的泛娛樂實踐，程武認為，IP早已成為行業普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業的協作，產業的邏輯以及整個商業的生態，都有了非常大的改變。泛娛樂相關的各個領域，不僅不再孤立發展，而且也都擁有了更大的發展太空。“新文創”正是在“泛娛樂”基礎上的更新，也是騰訊在文化維度上的全新戰略構思。從“泛娛樂"到"新文創"，程武提出了五個關鍵點，包含4個“新”1個“不變”：1，樹立"新標準”，關注IP“產業+文化”的二元價值;2、建立“新共同體”，生態化地連接更多元的文化主體;3、打造“新體驗”，構建更豐富立體的綜合數字文化體驗;4，探索“新可能”，對前沿科技進行緊密關注和前置準備;5，不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數字文化中國。“說了幾個要轉變的關鍵點，最後說一個不變的點，那就是耐心。文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”程武表示，構建“新文創”，是一個長線的系統工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協作。“騰訊希望能與所有夥伴一起，保持耐心，保持對文化的敬畏，在新文創時代，共同為構建民族文化IP，做出扎實的努力和積極的探索;共同為構建一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的”數字文化中國“而努力! ”程武表示。以下為演講全文：大家上午好，歡迎大家來到騰訊新文創生態大會的發布會現場!在昨天的行業峰會上，我們邀請到國內外11位各領域的文創大師，來分享他們的心得與思考，而且也初步提出了關於“新文創”的構思。概念的重要意義之一，就是凝聚新的社會共識。而共識，又蘊含著改變未來的能量。關於這一點，我有很深刻的體會。比如，現在大家都在說IP，但我記得，六年前我們剛提出泛娛樂時，有好長一段時間，在不同的場合,我都要去解釋，什麽是IP，還要各種舉例說明。六年實踐 泛娛樂打開更大的產業發展太空如今，IP早已成為行業普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業的協作，產業的邏輯以及整個商業的生態，都有了非常大的改變。泛娛樂相關的各個領域，不僅不再孤立發展，而且也都擁有了更大的發展太空。工信部最新的泛娛樂白皮書顯示，以IP為核心，遊戲、動漫、文學、影視、電競和影片等多元數字內容共融共生，發展快速。在過去的一年裡，相關產業共創造了超過5000億元的核心產值，在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。從泛娛樂到新文創 強化產業價值與文化價值的統一那麽，現在，我們的戰略理念，要從泛娛樂更新為新文創，到底更新在哪裡?最核心的，我認為有以下兩個更新點：首先，是更系統地關注IP的文化價值構建。其實，泛娛樂產業本質上就屬於數字文化，而過往可能更多關注的是產業價值的實現，未來，我們則需要同時考慮，一個IP是否有文化價值，以及如何去提升它的文化價值。第二個更新點，是塑造IP的方式、方法更新。文化，是超越產業的特殊存在，所以，做文化，不是孤立和封閉的事業，只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來，才能實現更高效的數字文化生產。那麽，我們該如何實現這樣的更新?目前，我也只有幾點初步的思考，在這裡與大家做個交流：樹立“新標準” 關注IP“產業+文化”的二元價值首先，就是關注“產業+文化”的二元價值，樹立IP的新標準。坦率講，行業上還是有很多人簡單把IP的價值等同於短期的熱度。但真正有生命力的IP，不是炒出來的，而是一步步生長出來的，不僅要有新潮的體驗，更要有能夠承載用戶情感的文化內涵。事實上，《王者榮耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一點就是融入了許多中國傳統經典人物;像騰訊動漫非常火的一部漫畫叫《一人之下》，其故事背後其實有很多道家文化的影子;騰訊影業之所以重點打造《慶餘年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品，也是因為看到它們背後深厚的文化價值。我們相信，文化始終是IP的靈魂所在，產業則是文化發展的重要驅動力。靈魂與動力，缺一不可。建立“新共同體” 生態化地連接更多元的文化主體第二個關鍵點，是建立新的協作共同體。文化並不以商業為界，所以新文創不能再局限於商業主體。在過去一兩年裡，我們搭建了許多新的合作平台，比如和故宮博物院一起成立聯合實驗室，和敦煌研究院共同發布數字文保解決方案，其中就包括聯合製作敦煌的漫畫作品，下個月，我們與敦煌還將正式啟動“數字供養人”計劃，讓更多人參與到敦煌文化的保護和傳承之中。未來，我們希望能與更多文化主體協作，一起讓傳統文化更流行，讓流行的數字內容更有文化。打造“新體驗” 構建更豐富立體的綜合數字文化體驗第三個關鍵點，正如昨天我提到的，新文創時代的數字文化，要從內容更新到體驗。體驗就是“內容+形式”，我們不僅要有好的內容，同時還要有好的形式。一方面，一定要能系統運用文學、動漫、影視、音樂、遊戲等多元創意形態。為此，我們引入版權，一般都傾向於全版權引入，一會兒也會有相關資訊發布;另一方面，要能夠打通線上線下，實現更多社會功能，比如與地方政府一起共建數字文化城市，讓數字內容更好地融入到城市太空;比如把功能遊戲運用到教育、醫療、科研以及文化保護等領域中，讓數字內容發揮更多元的價值。探索“新可能” 對前沿科技進行緊密關注和前置準備第四個關鍵點，是關注新技術所蘊含的新可能。昨天有提到，科技和文化一直是相伴相生的兩種力量，可以預見，科技未來對文化體驗形態的影響，很可能是跳躍式的。比如說，很多公司都在研究的量子計算，如果能實現重大突破，進入應用，它帶來的算力提升將帶來革命性變化;5G時代的到來，理論上，網絡傳輸速度將達到現行4G網絡的百倍以上;VR、人工智能等技術也在飛速發展。這些新技術綜合起來，會給數字文化內容的生產和體驗帶來怎樣的變革?我想，已經需要我們去做更多的前置準備與探索。不變的是耐心 打造精品文化IP，共建數字文化中國說了幾個要轉變的關鍵點，最後說一個不變的點，那就是耐心。我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。我們現在提新文創，就是希望，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。這個過程本身，是長線的系統工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協作。所以，騰訊希望能與所有夥伴一起，保持耐心，保持對文化的敬畏，在新文創時代，共同為構建民族文化IP，做出扎實的努力和積極的探索;共同為構建一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的“數字文化中國”而努力!接下來，圍繞新文創的構思，騰訊旗下的數字文化業務，將逐一做具體發布。