iPhone銷量下降 短期內或不會影響蘋果營收

近段時間，蘋果公司不大好過。

一方面，除了中國市場，在德國、美國市場等也面臨著來自高通公司的專利訴訟問題。再一方面，今年秋季的iPhone新機市場銷量大概率不如預期。否則，今天Apple官微怎麽會推送一條那麽接地氣的關於iPhoneXR的內容。

而結合整個2018年來看，蘋果公司也確實沒有往年過的順利。比如，iPhone降速門雖然去年年底的事情，但到2018年仍然對其品牌造成了極大影響，以及iPhoneXS、iPhoneXS Max發售後，遇到的信號、拍照等問題。以及剛才所言，年底又跟高通就專利問題鬧得沸沸揚揚，導致七款iPhone機型面臨禁售。總之，蘋果公司的2018年，不是很好。

所以，一系列問題的出現，有人認為蘋果將遇到更加嚴重的情況——iPhone銷量下降。同時，他們還認為一旦iPhone銷量下滑，則會對蘋果公司的營收額造成衝擊，甚至給出蘋果將逐漸衰敗的判斷。

畢竟，蘋果財報顯示iPhone依然是其賺錢的主要產品。

對此，有網友讚同，有網友反對。比如，讚同的一方覺得iPhone對於蘋果公司而言確實太過重要，假設iPhone不再輝煌，蘋果相當於失去了一個拳頭產品。另外，結合目前的智能手機市場環境分析，iPhone也的確面對多個強勁對手。如華為手機等。當然，反對的一方則認為蘋果公司體量龐大，單單一個iPhone銷量下降，則不會對蘋果整個營收造成明顯影響。況且，作為硬體產品，本身就具備諸多不確定性。所以，今年秋季的iPhone銷量不好，並不代表著明年的iPhone仍舊如此。

無疑，筆者更傾向於第二種觀點，同時認為iPhone銷量下降，短期內或不會影響蘋果營收。換言之，也是針對部分觀點：iPhone銷量下跌，蘋果公司要沒落的一種反駁。原因有三，且聽一一道來。

首先，蘋果財報顯示，iPhone雖是營收大頭，但服務業務等營收也在逐漸提高比重。換言之，蘋果公司也應該看到了過於依靠iPhone產品實現營收的做法，存在很大弊端和風險。為此，近些年蘋果似乎在故意增加對服務業務的重視程度。

比如，Apple Music、AppStore、iCloud等，蘋果投入了大量的精力，而結果顯示這些服務營收帶來的收益確實不錯。摩根士丹利認為，蘋果的服務業務在未來五年將保持20%的年增長率，直到2023年，服務業務的年收入有望超千億美元。

其次，iPhone的市場保有量。這一點，是蘋果服務業務營收的關鍵保障。換句話來說，儘管目前iPhone新機的市場銷量不景氣，甚至未來的iPhone銷量也不好的話，但蘋果短期內不會擔憂。究其主因，還是在於iPhone的市場保有量大。

2016年的時候，其實蘋果公司已經向外界透露，iOS設備全球銷量達到了10億台。這是一個什麽樣的概念，實際上不需要筆者舉例說明。單就國產手機廠商裡最牛的華為手機，按照一年銷量2億台計算，也需要足足五年才能完成iOS設備的市場保有量。

很顯然，即便未來iPhone手機銷售量再差勁，也會一直往上增長，讓iOS設備全球銷量超過10億台。而這些iOS設備，可以說是蘋果公司蘊藏的巨大寶藏，一旦服務業務持續發力，便會刺激這些設備的用戶消費，營收自然不會少。

第三，iOS軟硬體生態的互補性。現在，iPhone銷量不好是事實。但不要忘記，消費者的習慣都是慢慢培養的，假設軟體服務做得完美，極具體驗感和吸引力，反而會刺激iPhone等硬體設備的持續增長。這，其實就是iOS軟硬體生態的互補性。

當然，這種現象暫時隻限於像iOS一樣的生態閉環內才會形成。所以，蘋果iPhone背後的優勢遠遠比想象的大且多。

以上，筆者的看法是iPhone銷量下降，短期內或不會影響蘋果營收，也不會讓蘋果走向沒落衰敗的境地。但有可能會對蘋果公司品牌造成影響。畢竟，輿論的威力，確實不可小覷。且看蘋果在庫克的執掌下，如何改變吧。