互聯網大佬為什麽愛唱歌？

燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 | 黎明 陳琪

編輯 | 魏佳

大佬愛唱歌，55歲的馬雲再一次拿起了話筒。

9月10日的阿里20周年晚會，馬雲宣布正式退休，他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》，作為離別歌曲。現任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒，宣告另一個時代來臨。

互聯網大佬中，馬雲是在公開場合唱歌最多的一個。從大氣磅礴的《我愛你中國》，到搖滾金曲《海闊天空》，到王菲經典作《傳奇》，再到出道單曲《風清揚》，馬雲成功將自己打造成了一個跨界歌手。

歌聲是內心的映射，唱出的是大佬真實的人設。

注重情懷，體現格局，理想主義，這是馬雲留給大眾的直觀印象。這種人設在他對歌曲的選擇中得到了體現，也體現在阿里巴巴過去20年的發展歷程裡。

實際上，除了馬雲，馬化騰、李彥宏、丁磊、張朝陽、賈躍亭、馮鑫等互聯網大佬，都曾在公開場合一展歌喉。他們對歌曲的選擇不盡相同，演繹手法也各有特點，演出的時機和熱度，則跟他們的公司發展息息相關。

大佬的歌聲，為外界提供了一條線索，讓我們得以一窺大佬的人設，看清公司發展的奧秘。

跨界歌王：馬雲

2013年5月10日，淘寶十周年慶典，馬雲宣布正式卸任阿里巴巴CEO，由陸兆禧接任，自己隻擔任董事局主席，退出公司日常事務的管理。

在那次慶典上，馬雲深情獻唱了《我愛你中國》和《朋友》兩首歌，引發台下員工大合唱。也是從那時起，馬雲開始了他的跨界歌王之旅。

2016年雲棲大會，馬雲唱了一首陳奕迅懷舊風格濃厚的《好久不見》，還用粵語唱了搖滾金曲《海闊天空》。第二年的雲棲大會，馬雲在壓軸環節出場，穿著牛仔衣戴著墨鏡，一口氣連唱《傳奇》、《Unchained Melody》、《我終於失去了你 》、《當我想你的時候》四首歌。

也是在2017年，由在阿里大娛樂任職的高曉松擔當製作人，馬雲和王菲合作，合唱了一首《風清揚》單曲，在網上引發熱議。這首單曲同時也是馬雲主演的電影《功守道》的主題曲。

從在自家大會上即興演唱，到跟明星合作錄製專輯，馬雲正式完成了從企業家到超級歌王的跨界。

馬雲偏好搖滾。Beyong的《海闊天空》，是香港搖滾黃金時代的作品。許巍是著名的搖滾歌手，他被馬雲邀請到阿里18周年年會，現場演唱了《藍蓮花》。這兩首歌，都充滿了自由、夢想、理想等天馬行空的元素，散發著理想主義的味道，跟馬雲的氣質非常吻合。

在馬雲的公開演講中，“信任”、“相信”、“希望”、“世界”，都是出現頻率很高的詞匯。馬雲習慣站在普通人難以企及的高度，用一種大格局的視角，去審視公司的商業行為。就像阿里最早的宣傳語“讓天下沒有難做的生意”，體現的是創始人的視野和格局。

馬雲擅長抒情。他既有《我愛你中國》這種直抒胸臆的表白，也有《傳奇》、《好久不見》、《當我想你的時候》這種略帶傷感的感性。當然，《朋友》和《真心英雄》這種適合全員大合唱、凝聚士氣的金曲，也被馬雲多次拿來演唱。

實際上，2013年馬雲卸任CEO之後，他的工作重心，就放在了企業文化、價值觀和組織建設上。所以在馬雲的歌聲裡，看不到鬥志昂揚的拚殺場景，也聽不到勵志的雞湯故事，因為他的視野已經超出具體的業務範疇。

馬雲和王菲合唱的單曲《風清揚》，則更加直接生動地刻畫了馬雲的人設。“挑燈看劍回望人海起落”、“一個個事了拂衣去，深藏身與名”，歌曲營造的自由遼遠意境，襯托的是馬雲悠揚灑脫的氣質。

和“跨界歌王”馬雲相比，其接班人張勇顯得更為低調。在阿里巴巴20周年年會上，張勇與馬雲合唱一首英文歌《You raise me up》，宣告著新老交接正式完成。

這不是張勇第一次演唱這首歌。2017年1月25日，在阿里巴巴集團組織部年度大會結束後的party上，他唱的也是《You raise me up》。一曲唱罷，坐在前排的一些阿里人發現，張勇眼中泛著淚光。

這並不多見。在阿里人印象中，張勇很少情緒激動。

“我能充分感受得到，他唱這首歌背後的那種感情，他認為是這個組織成就了他，阿里巴巴成就了他，馬總成就了他。”一名在現場的阿里高層曾對媒體說。

人設反轉：馬化騰+李彥宏

與馬雲不同的是，很大一部分企業家不願意拋頭露面，低調內斂的馬化騰和貴族學霸李彥宏就是這類企業家的代表人物。他們出場唱歌，往往是有打破人設或增強人設的目的。

時鐘撥回到2015年1月24日。百度在北京首都體育館舉辦15周年年會，員工正在等待李彥宏上台，他即將表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當自強》。

“咚…咚咚”，鼓聲響起，李彥宏身披金甲登上舞台。“既是男兒當自強，昂步挺胸大家作棟梁” ，《男兒當自強》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲，“自強”兩個字在某種程度上概括了他要面對的未來。

錯失了移動互聯網機遇、燒錢O2O做不好運營、負面消息纏身、核心業務遭挑戰、轉型AI，百度在BAT中掉隊，李彥宏在過去兩年步履艱難。

2019年8月20日，經歷了向海龍離職、內部架構調整的百度發布了Q2財報，這一季度實現營收263億元，淨利潤24億元, 營收環比增長9%，Q1充分釋放負面信號的百度終於在Q2交出了滿意答卷。

在財報會議上，李彥宏在內部郵件中再次發布“將軍令”，“我們需要更多敢立軍令狀的將軍，更多敢打硬戰計程車兵。”他開始明白，百度不只需要一個強大的CEO，還需要一個強大的團隊。

站在今天的角度回看，李彥宏實現了他的諾言，男兒當自強。但除了馬東敏之外，陸奇出走、向海龍離職，能為百度站出來的人並不多。將軍令依然在，李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。沈抖會是李彥宏的希望嗎？要回答這個問題尚需時間。

如果說李彥宏唱歌是為了完美人設的增強，那馬化騰則是徹底打破了他低調內斂的人設。

2018年，騰訊投資的女團節目《創造101》頻繁刷屏，馬化騰為了給節目月台，帶領高管在當年的員工大會上跳起節目的主題曲《pick me》。

當天晚間，馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關鍵詞衝上熱搜第六名，為《創造101》帶來實實在在的流量。不僅如此，2018年第二季度財報顯示，騰訊的付費用戶貢獻營收同比增長超過了100%，遠高於行業增長水準，《創造101》得到了商業上的認可。

除了為娛樂板塊月台，2018年騰訊年會上，馬化騰搖身一變，成為一個嘻哈男孩。他頭戴王者榮耀周邊產品的帽子，架著墨鏡、掛著金色項鏈，深情演唱嘻哈風格的《至少還有你》。

馬化騰為王者榮耀月台不無道理，2017年騰訊四個季度遊戲營收同比增速平均在35%以上，這都歸功於《王者榮耀》。作為騰訊營收的一輛重要馬車，馬化騰對遊戲業務的重視不言而喻。

在歌曲的選擇和對節目的演繹上，馬化騰不像李彥宏那樣慷慨激昂。不論是《pick me》，還是《至少還有你》，馬化騰都在有意無意突出某款當年大火的產品，為業務部門打氣。而在表演風格上，炫酷、時尚、年輕化，是馬化騰兩次表演的共同特性，這跟騰訊所倡導的產品調性一脈相承。

沒有漫無目的的表演，一切為業務服務。馬化騰打破了他自己低調內斂的人設，卻強化了騰訊時尚炫酷的人設。這是一次反轉，也是一次延展。

小資情懷：丁磊+張朝陽

丁磊和張朝陽曾在門戶時代入選中國“網絡三劍客”，他們都是技術出身，典型的理工男，但這兩個大佬同時屬於“會玩”的那類人。

2013年，網易旗下音樂產品網易雲音樂首發了一支全新MV，丁磊作為男主唱出鏡。在這支名為《帶我飛》的單曲中，丁磊頭戴耳麥，和女主唱林志玲深情對白。這首歌由林志玲作詞，周杰倫作曲，畫面唯美抒情，有一種周董式的中國風特色。

跟馬雲等大佬喜歡在年會等公開場合放肆嗨不同，丁磊一出場就是小資清新路線。MV中，丁磊台詞不多，但神情投入，足夠認真。

實際上，這首歌是網易遊戲《大唐無雙2》的主題曲，是丁磊首次獻唱，也是當時遊戲行業中最高級的遊戲高層參與遊戲製作的事件。歌曲首發在網易雲音樂，宣傳的是網易遊戲，一首歌同時宣傳了網易的兩款產品，丁磊可謂是一箭雙雕。

很多人說，丁磊是個商人，從來不做虧本的買賣。這首歌與其說是一次演出，更像是一次目的明確的商業行為。

但在某種程度上，這首歌也體現了丁磊對產品的偏好：精致、有情懷、有調性。歌曲走的是文藝清新唯美路線，雖然宣傳的是遊戲產品，但不喧囂不鬧騰。這很符合網易旗下產品的調性。不論是網易雲音樂，還是網易嚴選，都具備很強的產品力，用戶粘性高，當年在地鐵刷屏的網易雲音樂評論就是一例。

相比之下，張朝陽對歌曲的演繹，要自我隨性得多。

張朝陽曾參加過湖南衛視的綜藝節目《天天向上》，節目中他唱了一首張韶涵的《親愛的那不是愛情》。和大部分大佬不同，張朝陽選的歌是愛情主題系列，既看不到征戰四方，也看不到自由理想。實際上，他年少成名，坐擁名利。他同時透露，自己的業餘愛好不在高爾夫和奢侈品上面，更多的是喜歡登山、瑜珈和養生。

一個耐人尋味的細節是，在節目錄製時，張朝陽本來要唱《藍蓮花》，但剛開口唱了兩句覺得不太對，所以改唱《親愛的那不是愛情》。

不過，搜狐確實是掉隊了。在20年前的門戶時代，搜狐和網易都是行業巨頭，當時BAT還尚未嶄露頭角。20年過去，網易仍然活躍在一線陣營，市值超過350億美元，但搜狐市值縮水至不足5億美元。

過去很長一段時間，張朝陽被業內認為偏離了搜狐的管理中心。他是員工眼中的“老好人”，對團隊和業務的管理相對佛系。為了躲避霧霾，他曾經會在每周末離開北京。直到2019年搜狐WORLD大會，張朝陽宣布再度回歸一線，要帶領搜狐重回一線陣營。

在那次《天天向上》節目中，張朝陽跟著主持人一起跳了一段舞步。有人評論：張朝陽跳得很有律動感，但就是沒踩到節拍上。這像極了搜狐近年來的幾次轉型，不論是媒體業務，還是社交產品，都沒能踩在對的節點。

蒙眼狂奔：賈躍亭+馮鑫

“吹啊吹啊，我的驕傲放縱，吹啊吹不毀我純淨花園……”

2016年2月28日，賈躍亭在樂視萬人年會上唱了《野子》，那時的他野心十足不懼一切，言稱“樂視的未來不是超越BAT，也不是超越IAT（蘋果、亞馬遜、特斯拉）”。

一個月之後，馮鑫在暴風上市一周年年會上同樣演唱了《野子》。馮鑫唱完表示，“現在好像誰唱了這首歌，那首歌就屬於誰了一樣。那麽今天我也唱一唱，把這首歌拿回來。”他認為，2016年至2025年將是互聯網+娛樂的黃金十年，並在現場描述了暴風科技的未來規劃。

馮鑫唱完《野子》後現場還評價樂視，“我覺得在跨界這個事情上，樂視做得很好”。這從後續馮鑫的布局中也能窺之一二。賈躍亭的生態化反，影視和電視、手機、汽車、體育……全面覆蓋各個面，打造全生態；馮鑫的DT大娛樂，以“我”為中心，轉變為以用戶大數據、用戶畫像為中心，通過大數據關聯暴風的各項服務。

賈躍亭和馮鑫“野”的信心來自哪裡？就在他們“獻唱”的前一年，樂視總營收達130.17億元，相比2014年增長90.89％，淨利潤9611萬元，同比增長31.84％，樂視TV完成了300萬台的年度銷售目標。暴風則在同年登陸創業板，創下了上市40天36個漲停板的紀錄。他們有“野”的底氣。

《野子》這首歌中，出現最多的三個詞是14次的“吹啊”、5次的“勇敢”和4次“大風”。原唱蘇運瑩曾表示， 她想借這首歌表達“不要害怕”的感覺。她覺得只要夠堅定，再大的逆境都不算什麽。當賈躍亭和馮鑫演唱這首歌時，或許未曾想到會陷入如今的逆境。

除了共同演唱過這首歌，這兩位充滿爭議的互聯網大佬還有很多相似之處。他們都是山西人，同樣享受過上市後的高光時刻；兩家公司有著部分相似的業務模式，以及同樣難堪的TV業務。

如今是2019年，命運給充滿交集的兩個公司帶來了相似的結局，但兩位掌門人面對結局的地點不同。“是你嗎，會給我一扇心房”，命運讓賈躍亭在美國流浪；“是你呀，會給我一扇燈窗”，命運給了馮鑫一間鐵窗。

兩人沒有逃脫“野”帶來的膨脹和欲望，失去控制的公司也最終落得相似的下場。

每一首歌，都代表一個真實人設

大佬的人設，藏在大佬們五花八門的歌聲裡。

馬雲愛搖滾，玩跨界，一首《風清揚》，唱出了甩手掌櫃的灑脫和格局；馬化騰墨鏡風衣，耍炫酷，嘻哈的舞步跳出了騰訊在娛樂產品上的赫赫戰功；李彥宏一身金甲，節奏感超強的鼓點，猶如征戰的號角，打響了百度的自強反擊戰；丁磊重產品，講情懷，唯美的MV，細膩的對白，彰顯的是網易的產品力；張朝陽顫抖的舞步，柔軟纏綿的歌聲，傳達的是搜狐失去的一個時代；賈躍亭和馮鑫，踏著力氣踩著夢，用一首《野子》，蒙眼狂奔隨風狂舞。

會唱歌的大佬，不一定是真大佬，但一定是更真實的大佬。

互聯網的發展，讓越來越多有才藝的大佬，有了展示的舞台。他們的歌聲和表演，某種程度上顛覆了大眾對一個巨頭公司創始人的刻板印象，讓大佬的人設更加豐富和生動。這拉近了大佬和大眾的距離，也讓大佬的形象更加有血有肉。

當然，每個大佬都有自己的風格和偏好，也有不同的動機和需求。他們的每一次公開表演，或出於心血來潮，或出於精心謀劃，或出於主動宣傳的契機。

但不管怎樣，大佬並不遙遠。剝開華麗的外殼，回歸商業價值本質，每一個人，都有機會成為真大佬。

— 彩蛋 —

*題圖來源於網絡。