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6·18“貓拚狗”大戰,三巨頭市值一夜暴漲千億!

熱鬧了半個多月的“618”終於結束了, “你剁手了多少錢”這一話題立即成了網友討論的焦點。

不過與網友“比誰更窮”相反,各大電商平台和廠商都迫不及待地公布了自己618期間的“戰績”,比誰賺的錢更多。

“一小時成交超去年全天”

“1小時成交超去年全天”的現象,今年“618”在各大電商平台激情“上演”。

在天貓——

美妝門類1分鐘銷售即破億元,57分鐘銷售超去年全天。開場1小時,眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長300%、239%、290%;

母嬰行業開售不到2分鐘,成交額破億元,第7分鐘超過去年1小時成交額,第17分鐘成交額突破5億,天貓國際的母嬰孕產品類,用了25分鐘就完成去年同期全天的銷售。

在京東——

貝親10分鐘成交額為去年同期的19倍;

馬爹利10分鐘成交額是去年20倍;

伊利1小時同比去年成交額增長531%;

福臨門1小時同比去年成交額增長547%;

三隻松鼠1小時戰績超過去年全天銷售……

還有讓人意想不到的“爆款”:

天貓塑身衣品類的增長翻了整整20倍,防曬袖套24分鐘就售出50萬件,比去年增長了11倍;遮陽帽僅用39分鐘就售出超過100萬件。

在食品方面,京東堅果炒貨品類同比去年成交額增長132%,飲料品類同比去年成交額增長261%,休閑零食同比去年成交額增長304%。

在電器方面,截至18日中午12點,蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%。

“貓拚狗”大戰

今年是“618”第16年,這個原為京東慶生才誕生的大促,卻因京東和天貓之間“貓狗大戰”吸引不少眼球。今年,隨著的拚多多入局,“貓拚狗”的劇情讓這場大戰更加好看。

1、京東

據京東官方給出的數據顯示,從6月1日0點到6月18日24點,京東平台累計下單金額達2015億元,其中截至6月18日20點,京東全球售主站的手機通訊同比增長357%,圖書成交額同比增長525%,美妝護膚成交額同比增長412%

2、天貓

天貓方面也不甘示弱,據其公布的數據顯示,今年618期間,天貓平台上百個品牌成交超去年雙11,最高增長超40倍,超過110個品牌成交過億。

其中聚劃算為品牌帶來3億以上新客,三線到五線城市購買用戶數、成交額同比增長均超100%;天天特賣為產業帶商家帶來4.2億訂單,淘寶直播引導成交130億。

3、拚多多

拚多多數據顯示,過去18天,拚多多訂單超過了11億筆,GMV同比增長超過300%;同時用100億元現金,把10000款商品補貼到了全網最低價,同時官方還指出,會繼續把這樣的直補無套路模式進行下去。

拚多多還指出,6月1日啟動當天,消費者需求即呈井噴態勢,第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看,拚多多平台的訂單超過七成來自下沉市場。

4、蘇寧

根據蘇寧官方發布的最新數據顯示,從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

此外,蘇寧大數據顯示,618期間,全渠道最熱銷商品的分別是手機、空調和可樂。35.7%的白領人群選擇在夜間10點下單,更有26.4%經常在0-4點下單——果然空虛寂寞的深夜大家更有消費衝動。

華為再成大贏家

每年的6.18或者雙十一,各大手機廠商之間的“明爭暗鬥”是關注的焦點。

在京東手機銷量榜單上,截至18日23時59分,單品銷量、品牌總銷量、總銷售額華為榮耀手機均排名第一,繼續領跑互聯網手機。

在品牌總銷量排名中,榮耀、小米、華為位列前三,其後分別是蘋果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和錘子。值得注意的是,一加和剛問世一年的realme均是首次進入前十,分別位列第七和第八位。

在總銷售額排名中,榮耀、蘋果、小米位列前三。華為、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。與去年相比,頭部品牌變化不大,一加首次超過vivo和OPPO進入前五。

6月19日,小米公司發布618數據:其全平台銷售金額達64.8億元,獲得京東、天貓、蘇寧三大平台156項第一;小米電視在京東、天貓、蘇寧三平台均居銷量及銷售額首位。

值得注意的是,在路由器領域,小米和華為卻的銷售第一“撞車”了。

6月19日,華為智選官微宣布:“618 #華為路由# 斬獲天貓平台路由器品類銷售額冠軍。”

而小米路由器官微也宣布:“#小米618#小米路由器 天貓平台:單品銷量第一!銷售金額第一!京東平台:當天銷量10萬台!”

宣傳海報顯示,兩者的數據來源都是天貓生意參謀,截止時間也都是6月18日0點到24點。

火藥味十足

相比往年,今年的“618”的火藥味更為濃烈,三家家電生產企業成了最“耀眼”的主角。

6月17日,格蘭仕發布聲明指責天貓店大欺客。聲明稱,自2019年5月28日拜訪拚多多以來,格蘭仕在天貓平台的搜索端陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。

當日晚間,格蘭仕再次在官方微博發布聲明《請天貓高層站出來說話》,指出在午間發布聲明後,格蘭仕在天貓平台的搜索於16時10分左右恢復正常,而18分鐘後,搜索再度出現異常。

對於上述聲明,天貓方面回復稱,天貓上搜索結果“一切正常”。但格蘭仕方面表示,目前問題仍未得到解決。

18日下午5點30分左右,針對格蘭仕產品在天貓平台出現搜索異常一事,格蘭仕官微第三次發布聲明稱:“別玩陰的。一個小時後,格蘭仕官微再度發聲稱:“烏雲遮不住陽光。”

當天晚上10點40分左右,格蘭仕官微再次發布聲明稱:“格蘭仕消失了嗎?並附上了視頻說明。

截至目前,天貓方面並未進一步回應。

在大促前夕,空調戰團兩大知名品牌——格力和奧克斯的“在線互撕”也引發了全網圍觀。

在6月10日下午,格力格力官方微博舉報信稱,奧克斯空調多型號產品能效比和製冷消耗功率檢測均不合格,涉嫌虛假宣傳。隨後奧克斯展開反擊,截至目前究竟孰是孰非,並沒有定論。

不過此時間節點正逢618大促之際,格力的舉報也直接影響了奧克斯的空調銷量。

在京東618活動期間以來,奧克斯長期佔踞空調榜榜首,格力則次於奧克斯與美的,屈居第三,然而在6月18日當天,格力反超奧克斯奪得第二名,奧克斯則滑落至第三位,美的成為第一。得益於空調銷量上漲,截至19日上午11點30分,格力電器上漲3.12%。

戰鬥力強勁的“小鎮青年”

在號稱“依靠五環外人群”的拚多多取得成功後,京東、天貓等傳統電商巨頭紛紛開始重視起下沉市場。

在天貓發布的“剁手戰鬥力最強榜單”中,雖然成交額排行靠前的城市依然是北上廣深,但是成交額增速最快的10個城市,有9個都來自三四線,顯示了下沉市場的“威力”。

以蘋果為例,天貓6.18當天隻用了2分45秒,銷售額就破億。這其中三至六線城市的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近1倍。在聚劃算,iPhone XR一分鐘成交就突破5000萬。

618期間,拚多多有近七成訂單來自三線及以下城市。“本次618期間,拚多多3C產品於下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市,這既反映了國民整體消費水準的增長,也表明用戶信賴度大幅提升。”拚多多大數據研究中心首席分析師王濤表示。

拚多多還表示,80、90後群體消費額佔拚多多平台總額接近80%。

京東方面披露,618期間,通過與全國50余個產業帶達成合作,京東拚購618期間下單量環比增長了400%以上,京東拚購3到6線城市下單用戶數同比增長106%,而通過拚購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍。

據蘇寧披露,618期間,縣鎮消費市場迎來狂歡,零售雲銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%,共計3156家門市參戰618。

受618購物節影響,美股中概股電商股走高。

6月18日。拚多多漲1.46%,阿里巴巴漲3.5%,京東漲3.4%。阿里、京東、拚多多三大電商市值一夜合計增逾162億美元(折合人民幣超過1100億元)。

銷售數據較為亮眼的小米,美的股價也迎來上漲,截至6月19日中午12時,港股小米集團漲2.29%、A股美的集團漲2.85%、蘇寧易購集團漲1.75%。

21Tech綜合自:每日經濟新聞(nbdnews)、TechWeb、經濟日報-中國經濟網

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