每日最新頭條.有趣資訊

電商法將剪斷低價家電的求生路

電商立法初衷,不是打擊而是規範行業競爭和發展;同樣,電商法實施,短期來看給大量依靠淘寶等電商平台生存的小微企業低價競爭帶來“重挫”,最終卻在推高家電業門檻,讓消費者享受到更高品質、更好服務。從這個角度來看,電商立法壓縮家電產業的投機空間。

孔余||撰稿

海淘、代購、微商,這些行業在2019年電子商務法正式實施後,將迎來新一輪的洗牌和重組,大量個體經營者將會被逼退出,轉向更高門檻、更大平台的公司化組織變革。那麽,電商立法對於家電產業,特別是中小企業的電商市場和運營,又將帶來哪些影響和衝擊?

2019年意在規範並引導電商產業健康、可持續發展的電子商務法的正式實施,最讓很多家電廠商沒有想到的,受到衝擊最為厲害的,並不是那些假冒偽劣商品,而是長期以來通過“低成本、低價格”參與市場競爭的小微工廠和小商家們。

日前,有家電企業人士向家電圈介紹,電商法頒布並於2019年正式實施,對寧波慈溪,廣東順德、中山等一帶的大量家電小工廠,以及長期依賴淘寶等電商平台,以低價為賣點出貨的貿易公司,衝擊非常之大,影響目前還不好評估,但結果很明確。說白了,這會直接剪斷大量“寄生電商平台”銷售低價產品的家電企業和商家命根子。

上述業內人士透露,電商法的實施帶給這些小企業、小商家最大的衝擊,就是必須要向用戶開具銷售發票,一開票就會直接帶來10個點左右的成本增加。這正是過去幾年以來企業和商家的“利潤空間”。以前,工廠向商家供貨,以及商家向消費者通過電商平台銷售,都是不開票、不含稅的價格。

原來沒有電商立法,通過電商平台銷售出去的家電,是不用完全開票。即便是遇到顧客有需要,也可以協商,或者通過收據的形式來應對。現在,隨著電商立法以及相關法規的實施,雖然還沒有頒布相關的處罰措施和力度,但企業和商家們肯定是不敢不給用戶開票。那麽,這10個點左右的成本,到底應該由誰來承擔?都是小工廠、小商家,不可能讓任何一方來承擔,只能是一起解決。壓縮的是各方的利潤空間。

家電圈獲悉,最大的困難還不只是這10個點左右的稅收成本,而是原本在淘寶等平台上,很多家電產品都是低端產品、低價銷售,說白了就是通過便宜貨吸引用戶,而不是通過品牌和技術來吸引。本來因為製造、流通環節,沒有什麽費用,價格優勢還能有存在空間。一開票,工廠和商家都面臨稅後成本增長,就徹底沒有競爭力了。

可以說,電商立法之後,大量家電行業的小工廠、小商家生存空間進一步萎縮;對於銷售均價2000元以上的家電產品來說沒啥影響;但是,對於500-800元左右的家電產品,影響就大。“比如說,以前我們在淘寶上的競爭優勢,就是價格便宜,利潤空間更多來自於不交稅、不開票。現在,立法規定電商平台必須要開票交稅,那麽零售價就要上漲。價格一上漲,帶來的結果就是,消費者很快流失了”,上述家電企業人士坦言,這種傷害肯定會持續一個周期,並且不斷惡化。

接下來,對於那些產品沒有功能賣點、可靠品質,以及議價空間,沒有品牌影響力的小工廠,顯然會面臨大的衝擊。比如,過去很多小工廠本來就只能做800以下的家電產品,參與市場競爭;現在成本一增加,就只能做500左右的產品,不敢往上做了,因為賣價上不去,只能拚低成本。這樣一來,那些很便宜的家電,品質沒有保障,就很難在電商平台生存下去。

====

家電圈:覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究!

====

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團