作者 | 吳睿

“凡此過往，皆為序章。”在11月1日的2018騰訊合作夥伴大會上，騰訊公司副總裁林松濤用這句話展望騰訊在未來一年的戰略布局。接下來他們要用來開啟未來序章的，是在會上正式發布的精品原創短影片平台——yoo影片。

從給出的資源、推廣的力度能看出，騰訊對yoo影片寄予厚望。這或許是因為，yoo影片的出現在某種程度上標誌著短影片行業新節點的到來。

從2016年互聯網巨頭扎堆入局短影片起，平台急劇湧現，用戶消費短影片的時長不斷延展。但快速爆發之後，泛化內容享用流量紅利的時間已經過去，行業進入重新梳理、尋求新增長點的階段。

在同等時間中，用戶不僅想要得到高品質的硬知識，在娛樂消遣上也更加注重內容水準。在市場對短影片產品消費更新的期待中，yoo影片挾著母體騰訊的優勢迅猛而來。

瞄準注重個性和自我表達的年輕人群，yoo影片創新出Vlog、Vstory的內容呈現方式，以及yoo影片賽道、創新互動、特色發布器三種功能設定層面的新玩法，提高作品輸出的品質，並因為回應了年輕人表達自我的需求而有效提升用戶黏性。

從騰訊的布局來看，yoo影片是前者在短影片行業的重要落子。作為短影片行業的後入局者，在這個行業更新的節點，yoo影片憑借自身的內容優勢切入，可能不僅有機會彎道超車，更對推動短影片行業的整體提升有重要意義。

品質更新的yoo影片

不同代際的產品各有使命。第一代短影片產品培養起大眾用短影片自我表達的習慣。而yoo影片首先察覺了用戶自我意識和對內容的更高要求，開始短影片內容更新的探索。

這種需求中最強烈、最具大眾規模的是自我意識的表達。只是更精美的內容是不夠的，林松濤認為，新時代下的好內容，是圈層化、與年輕人的生活有更強烈聯繫、展現個性的。

因此，yoo影片以Vlog這種形式幫助用戶記錄所在圈層的生活方式。yoo影片中的Vlog有強烈的人格化特點，不僅是對生活的無態度記錄，更能在其中看到Vloger們的自我意識。比如，你可以看到音樂人許八鬥是怎麽度過錄歌、排練、演出這樣一天。

 在yoo影片上，假笑男孩Gavin、旅行達人深夜徐老師等知名Vloger都已經入駐，並積累大批擁躉。對於用戶而言，Vlog這種呈現形式更方便呈現自我個性，從而與其閱聽人建立情感連接，形成個人IP。

在自我表達的基礎上，用戶期待更專業、高品質的內容生產，在yoo影片中，Vstory主打的就是微綜藝、微短劇等形態的故事性PGC內容。

Vstory主要以橫屏形式呈現，在填補用戶碎片時間的基礎上提供更高密度的資訊。目前yoo影片中已經上線全網首創職場微劇《抱歉了同事》、由天匯星娛出品的聲音情感類微劇《聲聲慢》等。

這些內容在品質更新的基礎上兼具趣味性和深度。例如由知名娛樂短影片公司“理娛”製作的明星連線類微綜藝《理娛的朋友們》，曾邀請白敬亭、黃景瑜等藝人，以整蠱、犀利提問等年輕化形式呈現，在社交平台中獲得了高熱度。

PGC和UGC內容在同一款產品中搭配出現是短影片內容創新的有益嘗試。上一代產品很多受困於UGC的粗糙和PGC的曲高和寡，難以提供豐富的內容品類。yoo影片的這種組合有助於滿足用戶的不同需求，並以PGC為帶動UGC的生產。

yoo影片的方法論

yoo影片的入局不算早，但因為操刀者是騰訊，其在短影片消費更新上能起到的推動力有更大的可能。

相比功能、技術等可以通過資金支持補全的維度，內容上的更新需要懂內容、有能力做好內容的平台。yoo影片背靠著已經有完整內容生態的騰訊，能做的不僅是一個承載產品的管道，更具備引導高品質內容生產的能力，平台也因此站到產業鏈更上遊的位置。

騰訊可以給出的重要支持是內容資源的供給。yoo影片尚在測試階段時，就有多個大粉絲量的頭部達人入駐；賽道發起人多是行業中有權威和專業性的“大咖”，例如風味美食賽道的《風味人間》總導演陳曉卿、音樂賽道的哇唧唧哇首席內容官馬昊等。他們都或多或少都和騰訊生態中其他的內容產品中有過合作。

強大的資源支持使yoo影片在內容調性和品質上有了保障，在此基礎上，yoo影片在產品理念和功能設計上有自己的創新。

其中最亮眼的是yoo影片賽道和pick的玩法。這個定位為“全民競演線上賽場”的設定希望打造的是“永不落幕的達人秀”。具體來說，yoo影片會制定不同領域和主題的比賽，用戶可以pick喜歡的選手和影片，最終評選出優勝者。截止到10月30日，yoo影片已經推出了20個賽道，據了解，未來還會有更多賽道被開發出來。

pick玩法已經充分證明了其拉動全民互動、孵化新興偶像的能力。用戶通過用這種評價方式能夠得到比點讚、轉發更強的參與感；據此迭代的內容也能夠精準反映市場喜好，從而打通後續商業變現的路徑。林松濤稱，yoo影片賽道自內測版本上線一個月以來，賽道活躍用戶pick佔比高達80％，pick總次數超過4000萬。

值得關注的是，yoo影片用提供更多工具來降低用戶的參與門檻，提高用戶黏性。在影片錄製板塊中，yoo影片有節奏變速、素材拚接等一鍵編輯能力，以及全量級QQ音樂曲庫、短影片模板等功能。其中，短影片模板提供了日常、美食、旅行、萌寵等類目的模板。使用模板後，影片會自動分解為多個片段，用戶可以參照示範錄製影片。另外，yoo影片中設有問答互動、A/B結局、合拍、接龍等用戶與達人的影片互動，也是拉動用戶參與的有效手段。

這些創新讓yoo影片擺脫了模仿上一代現象級產品的老路，實現與市面上現有產品的錯位競爭，總結出自己的更新路徑。總體看來，yoo影片的確比騰訊之前在短影片上的嘗試更有潛力。

未來，騰訊內容生態中的其他產品也將助力yoo影片的內容生產。與yoo影片一起發布的“企鵝號TOP計劃”將拿出50億資金、100億流量，培養1萬名有潛力的創作者。該計劃中就包含1萬條體量的定製短影片、百萬和千萬粉的偶像達人。11月2日的企鵝號創業作者社群發布會上，騰訊內容平台部副總經理陳鵬表示，這迸發出的內容會接入“非常重推”的yoo影片上。

騰訊的支持還包括對yoo影片本身內容的扶持和把關，包括提供給對MCN機構和達人的創作太空、上升通道和資源激勵，甚至會深入到內容創作過程中。

目前看來這是一個前景樂觀的故事：在確需內容更新的背景下，yoo影片基於此創新出更具自主性的產品理念和功能設計，借力母體騰訊的優勢迅猛而來。對於用戶和行業而言，yoo影片是代表短影片消費更新的最大可能。

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