CELINE，一個法國老牌時裝屋的幾起幾落

“

70年，一個品牌究竟發生了什麽？

來來往往的設計師，究竟該延續品牌風格還是開啟新紀元？

回溯CELINE歷史，這個超過70歲老牌的興衰史或許能得到答案

”

作者/道爺

Céline Vipiana

1945年創建CELINE

CELINE傳奇開始如此

Michael Kors

1997-2004

CELINE 風格首次誕生

Roberto Menichetti

2005

抽象神秘主義的CELINE

Ivana Omazic

2006-2009

CELINE平淡無奇

Phoebe Philo

2009-2017

CELINE黃金十年

Hedi Slimane

2018年

話題聚焦全新CELINE

什麽是2019春夏巴黎時裝周的熱門話題？必然是Hedi Slimane接手CELINE首秀前的一系列舉措。9 月初，Hedi Slimane將前任設計師Phoebe Philo所使用的 logo “Céline” 替換成了 “CELINE”，清空了品牌Instagram账號，並推出了兩款新手袋。

Hedi解釋道：“我們各自的風格是可以辨認的，非常不同。我們的願景自然是截然不同的。此外，我們進入時裝品牌不是為了模仿我們的前輩，更不是為了接管他們作品的精髓，他們的代碼和語言元素。我們的目標不是站在他們工作的對立面。這將是一種誤解。尊重意味著保持每個人的完整性，以誠實和洞察力去認識屬於另一個人的東西。這也意味著開始一個新的篇章。”

新標識直接受到20世紀60年代存在的原始歷史版本的啟發，在20世紀60年代的Celine系列，其中不經常使用重音。使用的現代主義排版可以追溯到20世紀30年代。é的重音符號被刪除，以實現簡化和更平衡的比例。

1971年的CELINE廣告

任何一種行為都是有它的歷史反射，我們回溯CELINE的歷史，希望看看這個超過70歲老牌的興衰史，看看它到底發生過什麽？

CELINE帝國的幾起幾落

Céline Vipiana

這個女人讓CELINE誕生

CELINE的傳奇始於1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上開了一家童鞋定製店，店鋪廣告是“CELINE, Le bottier pour enfants”，法語翻譯成中文大致是“CELINE，專做兒童的鞋坊”。戰後歐洲熱情的購買力加上CELINE非凡的創意讓她的品牌在短時間內迅速躥紅，她的客戶包括阿爾貝親王和他的妹妹，卡羅琳，摩納哥王妃。

1958年，CELINE在巴黎（第8區）開了第4家店，同時開設了一個新的部門，製作女鞋的工作坊。第二年，一款名為Barrette的女鞋，以CELINE著名的馬勒為裝飾，使後來熱賣的Inca鞋的前身設計。

60年代，經典雙輪單座馬車圖案誕生，此標記的誕生是由於Céline Vipiana女士的丈夫熱愛騎馬運動，於是這個圖案成為經常出現在CELINE包袋上的金屬標誌。

CELINE憑借在60年代極具革命性的“人人都時尚”風潮成為成衣界的先鋒之一。1967年，CELINE發布了第一個高定服裝系列"Couture Sportswear"，完成了從配飾到服裝，完整的精品王國建立。同年，它在巴黎左岸開店，甚至把市場拓展至海外——在日本開了一家專賣店，成為第一個把品牌擴展到海外的法國時裝品牌。

1973年，CELINE的“Chain Blason鎖鏈章紋”標識誕生。看起來像是命運的安排：一天Céline女士車在凱旋門前拋錨，在等候救援時她注意到環繞著凱旋門的鎖鏈非常優美，圍繞著雙C圖案的鎖鏈纏繞的枷鎖，“這就是Céline！”於是決定向市政府申請把它作為Celine專門市獨一無二的標識。這一重要標識起初被運用於鏈飾品和腰帶的設計；而後被重新詮釋為帶扣和包扣，成了小皮件的浮雕圖騰；它還被修訂為帆布產品上的花押字、絲綢品上的印花紋等等。

70年代，當它在韓國和美國市場發布產品系列時，預示著又一次富有開拓性的商業擴張。在1975-1978短短三年內，CELINE在國際範圍內迅速擴張，它在法國以外開了七家新店——先是在蒙特卡羅，日內瓦，香港和羅馬，很快又蔓延至路易斯安娜，多倫多和比佛利山莊。

進入1980年代以後，當YSL、Givenchy、Dior大放異彩耀武揚威的時候，理念守舊的Celine只能像一個班級裡默默無聞的中等生，淹沒在茫茫衣海中。

1987年，CELINE被LVMH集團收購。此後共有四位設計師為CELINE工作過。

CELINE進入幾起幾落，曾經低迷一時。

Michael Kors

1997-2004

CELINE終於有了風格

1997年，美國設計師Michael Kors出任C?LINE創意總監，把美式實用主義注入到CELINE中，讓品牌用全新的姿態回到了人們的視線中。

Kors給C?LINE定了一個基本風格，那就是Jet Set風（意思就是節奏緊張的都市生活風格）它標誌著一個集合的心情，這個集合是關於剪裁精良，易於理解的運動服裝，其目標針對的是對現代經典品味的女性。

Michael Kors在任的7年裡，C?LINE的設計以實穿性為主，在此基礎上加入了一些都市浪漫的元素。在法國時尚華麗當道的情勢下，他成功地融入美式簡潔俐落的實用風格。為21世紀的C?LINE奠定發展的新鮮活力。

當然，後來他離開CELINE建立了以“Jet Set”審美風格著稱的商業王國：Michael Kors。

2005

Roberto Menichetti

抽象的神秘主義設計風格

2005年4月，LVMH正式宣布聘任設計師Roberto Menichetti為Celine的新一任藝術總監，替代了為品牌服務了六年之久的Michael Kors。

這位1967年的意大利設計師出生在紐約的布法羅，名不見經傳，在Jil Sander設計團隊裡乾過。他設計顯然受到了Jil Sander很多影響。

在他就任時期，Celine還與王菲有了一些合作。Roberto Menichetti，他深奧的現代主義，幾乎將所有東西都剝離到了一個流線型和略帶未來主義基礎的衣櫥：A字形外套，繭裙和四四方方的夾克。

但是Celine和Roberto Menichetti之間的羅曼史隻到一年便正式結束。官方報導稱Menichetti的離開是雙方之間的共同決定。其表示雖然Celine目前正在經歷其活動的強勁發展，在2001-2004度四年中增長率超過50％，然而，在Roberto Menichetti接手後的兩個系列都沒有得到很好的評價。

Vogue評論家Sarah Mower評論道：“Menichetti不是個以他自己的形象重塑品牌形象的戲劇性設計師。所以他禮貌對通過精簡保守的服裝對CELINE表達出妥協。”

Ivana Omazic

2006-2009

不能被人記住的CELINE

Ivana Omazic是一位克羅地亞設計師，2005年7月LVMH任命當時尚名不見經傳Ivana Omazic為正在全面擴張中的Celine的創意總監。對於Ivana來說，這是一項棘手的任務。

從Michael Kors 時期帶有強烈個人風格的張揚女明星，Roberto Menichetti 抽象詭異的神秘女郎，到Ivana Omazic腳踏實地的浪漫主義， Celine女郎的卻面目越來越模糊。雖然Ivana的時裝並不難看，甚至非常成熟、優雅，半透明薄紗、雲朵狀縐絲、感光白製造出腳踏實地的時髦美人，但它不能被人記住。

CELINE 2008春夏廣告

Nicole Phelps評價道：“當Omazic在她放棄自己的概念時的設計處於最佳狀態。她在她的兩位前輩（Michael Kors和）面前還是太年輕了。應該要看到現實的是，MK和RM都不能確定這個以包出名的品牌未來會怎樣。更沒有明確的跡象表明她能夠回答這個棘手的問題。”

Phoebe Philo

2009-2017

她讓CELINE走向巔峰十年

一般來說，設計師分兩種人，一種會根據品牌的DNA來協調自己的風格，還有一種則會強勢地把自己的DNA植入到品牌裡。Phoebe Philo屬於後者。

Phoebe Philo是在法國出生的英國人，父親是文藝工作者，母親是設計師，搖滾巨星David Bowie那張著名的閃電妝容專輯封面就是她媽媽設計的。

來到Celine之前Phoebe還在Chloe做過5年(2001-2006)的創意總監。那五年也是Chloe最鼎盛的五年，並用鎖扣包點燃了“IT BAG”這個詞。因為家在倫敦，工作在巴黎，兩地的頻繁跑動讓她覺得吃不消，2006年離開Chloe之後，她選擇了搬回倫敦休息，暫別時尚圈。

LVMH 邀請她出山擔任Celine 的創意總監可以說是開啟了21世紀時裝的新時代：極簡主義的、獨立冷靜的、現代藝術的……她自己對這種風格的形容是“Powerful and Strong——a kind of contemporary minimalism”。

Phoebe Philo在CELINE的十年裡，獲得了商業上的巨大成功：CELINE 的年銷售額由2.36億美元提升至8.28億美元，成功躋身LVMH集團的一線俱樂部。

Phoebe Philo把消費者變成了她的粉絲，時裝精和文藝青年們放下分歧都去投入的熱愛CELINE。她改變了人們對時尚的判斷。

就像《The Gentlewoman》雜誌主編 Penny Martin所說：“Phoebe Philo 讓 Céline 帶來的影響如此之大，如今已經很難記住當 2009 年我們雜誌創刊時本打算吸引的女性是什麽樣子了。那個時候是婦女周刊雜誌的頂峰，也是雜誌和癡迷物質的女孩、正在成名的真人秀女星和社交媒體達人的頂峰，總之，當時專注的是物品和人們的外在，而任何不同的東西都會特別出眾。”

Phoebe Philo的成功是無需贅言的，看看如今的商店和T台，到處都是模仿Phoebe Philo作品的影子。美國版VOGUE評價道，現在如果去全世界各種拍賣展走一圈，會發現那些搞藝術的人和收藏家都是從頭到腳一身Celine。因為簡簡單單，就能體現出品味，不會顯得太過用力。

Phoebe Philo一直很清楚自己是誰。這種集中體現了她設計服裝的方式，反映時尚的真實生活。對她的設計最大的肯定莫過於觀眾看完秀之後高聲說到：“啊，我正是想成為這樣的人！”正如歷史記得的那樣，這話和當年Philo在Chloé秀場從直梯上升時他們所說的一模一樣。

Hedi Slimane

2018-至今

CELINE走向何方？

顯然，LVMH對CELINE是有更高期待的。不論是改LOGO，還是清空Insgram，象徵CELINE正式告別Phoebe的極簡主義時代，闊袍大袖的衣服裁剪，大地色系的時裝美學，已成為過去式。

搖滾叛逆的Hedi Slimane執掌之下的CELINE，彷如靜謐的草原突然跳起Disco，敲碎了Pohobe粉絲的心。

生於巴黎的Hedi Slimane一身搖滾氣質，才華橫溢、叛逆獨行。Hedi早前為Dior Homme帶來全新面貌，為Saint Laurent帶來頗具爭議的改革，在年輕群體吸粉無數。Hedi Slimane在SaintLaurent的這三年，讓Saint Laurent成為年輕明星、年輕潮人喜歡的最新版本，銷售額每年大幅增長。

從最開始的飽受爭議，逐漸得到市場認可，與其說Hedi Slimane是個設計師，不如說他是個冒險家，他創造了個人符號化的時裝語言。雖然他的設計總讓人覺得似曾相識，我們無法真正評價Hedi會將CELINE帶向何方。

Hedi堅持己見，愛他的年輕人捧其為偶像，反對他的人認為他一文不值。機具爭議性的創意總監Hedi Slimane，不論做什麽、說什麽都是焦點。

然而，對於時裝行業、奢侈品行業集體轉型年輕化的特殊時期，Hedi帶領CELINE即將開啟一個怎樣的新時代。也許Hedi亦會重返男裝設計，這對70年來堅持女裝業務的CELINE而言，無疑給品牌歷史帶來更廣闊的視野。

Hedi Slimane能否將CELINE打造成一個超級品牌？答案慢慢揭曉

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