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Sonos 申請上市,過去半年靠智能音箱扭虧為盈

音箱公司 Sonos 在上周五向納斯達克遞交了 IPO 申請,計劃融資 1 億美元,股票代碼為“SONO”。

在今年 4 月,就傳出 Sonos 計劃上市的消息。 Sonos 成立於 2002 年,是一家以無線智能音響和家庭影院產品為主的公司,主要特點是創造了不用線纜的無線 HiFi 音箱系統,以及很早就為音箱增加了在線播放音樂的功能。

從提交的 S-1 檔案顯示,截至 2018 年 3 月 31 日為止,Sonos 總共售出了 1,900 萬件產品,在全球 690 萬個家庭中使用。這數字顯示了 Sonos 的消費者會多購買一台設備,原因是 Sonos 產品支持多房間同步播放的功能。

2017 年,Sonos 營收 10 億美元。但利潤方面,過去三個財年 Sonos 都在虧損,隻不過虧損在逐步減少。在 2015 年、2016 年以及截至 2017 年 10 月初結束的三個年度裡,淨虧損分別為 6880 萬美元,3820 萬美元及 1420 萬美元。

Sonos 在檔案中稱,由於依賴市場對於產品的需求,收入增長是波動的。在從去年 10 月截止到今年 3 月的半年裡,Sonos 因為智能音箱銷量上漲的影響,半年內營收超過 6550 萬美元,比去年同期增加了 18%。利潤則扭虧為盈,盈利超過 1300 萬美元,虧損比去年同期收窄了 14%。在 2017 財年中,公司超過一半收入來自於美國以外的市場。

Sonos 目前沒有公布發行價格區間。IPO 後,Sonos 估值預計將達 250 億美元至 300 億美元。

在檔案中,Sonos 表示上市融資的主要目的是確保在智能音箱市場中的市場份額。在在線音樂和語音助手應用率急速成長的這幾年裡,Sonos 面對的問題和對手都不少。

此前,Sonos 的產品定價較高,主要以使用 Wi-Fi 無線連接和可以添加多種在線音樂服務為賣點。在亞馬遜 2014 年推出 Echo 智能音箱之前,Sonos 一度佔據了這種無線音箱市場大部分份額。

而隨著亞馬遜和 Google 進入智能音箱的市場,並且不斷迭代推出低價產品。最新的數據顯示,在美國智能無線音箱市場中,亞馬遜和 Google 已經佔據了 89% 的市場份額,而 Sonos 和剛進入的蘋果差不多,僅佔有 3.8% 的份額。

2017 年,Sonos 才推出搭載了 Alexa 語音服務的智能音箱 Sonos one,主打高品質音質。但在亞馬遜和 Google 不斷推出低價的智能音箱新品佔領市場的時候,Sonos 隻推出了一兩款帶語音助手的智能音箱。迭代速度較慢讓 Sonos 市場份額不段縮小。

同時由於使用亞馬遜 Alexa 這個同樣是競爭對手的語音助手服務,如果亞馬遜為支持 Echo 銷售,隨時可能禁用 Sonos 產品的語音助手。在上市的檔案中,Sonos 也強調了這一個風險。但實際上可能性並不太大,相對於 Echo 硬體,亞馬遜還是個更在意做平台的公司,它的雲計算業務也沒有因為影片和 Netflix 競爭而終止合作,雖然 Netfliz 的全球擴張依靠 AWS 在全球的雲計算網絡。

另一方面 Sonos 產品路線主打高端智能音箱,來確保單個產品的利潤率。但蘋果的 HomePod 也開始瞄準了這個市場。能否在高端智能音箱市場競爭過蘋果這個科技巨頭公司也成為了投資者的疑問。

Sonos 前 CEO John MacFarlane在部落格中寫道:“展望未來,我們主要依靠兩大領域,其一是流媒體服務,其二是語音控制。前者我們曾經非常領先,後者我們一度落後。”

根據 Sonos 公司去年的計劃,Sonos 今年將在中國 10 個城市拓展線下零售實體店,確保中國市場的增長。而系統方面,今年 Sonos 就計劃在產品上接入 Google assistant 語音助手,從而擺脫單一語音助手的限制。同時增加更多例如 Spotify、Apple Music、Pandora和騰訊音樂等流媒體曲庫。

題圖來源:TechCrunch

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