每日最新頭條.有趣資訊

5G時代,三星欲在中國打個“翻身仗”

“三星將憑借5G技術崛起!”

8月21日,三星電子大中華區總裁權桂賢在三星Galaxy Note10系列新品發布會上如此宣示。當天,三星發布了Galaxy Note10和Galaxy Note10+5G兩款最新旗艦機,前者售價6599元,後者售價7999元。

權桂賢稱,“這是三星在中國發布的第一款5G手機,三星將全力推進5G在中國的商用化進程。”

一名業內人士對《國際金融報》記者表示,顯然,三星對中國市場仍舊充滿迷戀。

研究機構Strategy Analytics發布的最新數據顯示,2019年第二季度,三星手機在中國的市場份額僅為0.7%,而5年之前,這一數字是20%。

驟變的背後到底發生了什麽?5G能否助力三星重回榮光,在中國市場再次崛起?

1

降價回歸中國

市場調研機構IDC發布的最新數據顯示,2019年第二季度,三星在全球市場的出貨量為3.41億部,排名第一,市場佔比高達22.7%,與中國市場形成了鮮明對比。

作為全球手機市場的霸主,儘管在中國市場表現欠佳,但三星似乎並沒有放棄中國市場的念頭。相反,三星決定重返中國戰場。

“三星特別重視這款新品,想借5G打一個‘翻身仗’。”一名三星手機的供應商對《國際金融報》記者表示,此前,三星方面曾和供應商、經銷商等合作夥伴有過私下交流,對推向中國市場的首款5G手機滿懷信心,並寄予很大期望。

權桂賢在新品發布會的致辭中也透露了這一信號,他表示,“三星將推動5G在中國普及,並將領先的5G技術與終端產品帶到中國市場。”與此同時,“三星將持續聆聽中國消費者的心聲,並與中國社會共同成長”。

一名資深星粉對《國際金融報》記者表示,三星表現出了較大的誠意,從此次Note10系列的售價中也可見一斑。“此次新品國行版的售價分別為6599元和7999元,最高較國際版便宜了上千元,三星的確在嘗試滿足中國消費者的需求。”

一直以來,三星在國內消費者心中的印象是售價太高。“很少有人願意花七八千塊錢買一台安卓手機”,社交網站的這句評語代表了不少中國消費者的心聲。有業內人士評述稱,“降價是三星的必然選擇。”

據了解,8月8日,三星在美國紐約發布了Note10系列國際版,其中,Note10售價949美元(大約人民幣6704元),Note10+5G售價1299美元(大約人民幣9176元)。

通信業觀察人士、通信世界全媒體副總編郤勇志在接受《國際金融報》記者採訪時表示,三星Note10+5G版定價7999元是比較合理的,參照之前主流輿論認為今年5G手機(新款)會在8000元以上的標準,三星的這一定價有一定的行銷噱頭和吸引力。

第一手機界研究院院長孫燕飆對《國際金融報》記者稱,三星的定價儘管高於目前國內廠商推出的5G手機價格,但國產5G手機是對舊機型進行升級,三星則是完全的旗艦新品,從這一角度看,三星的定價並不算貴。

互聯網專家、天使投資人郭濤則對記者表示,在核心配置保持一致的前提下,國行版手機比國際版價格更實惠,表明三星擬借5G手機強勢回歸中國市場的決心。“不過,對比華為、中興、vivo推出的幾款5G手機,三星的定價仍較高,國內消費者會否買單還需打一個問號”。

2

失守中國市場

上述資深星粉對記者表示,等9月12日三星Note10正式上市後,他會支持“買一台”。然而,對普通消費者而言,降價的三星似乎仍不具備足夠的誘惑力。

“我應該不會買。”多名消費者在接受《國際金融報》記者採訪時,給出了這一答案。在他們看來,三星手機還是偏貴。

郭濤認為,價格高是三星在中國走向衰落的一大主因。

IDC數據顯示,2013年,三星手機在中國的市場份額佔比為19.7%,位列中國智能手機排行榜第一;到2015年,三星手機市場份額已跌至9.7%;2017年,下滑勢頭延續,市場份額僅佔2.2%;而最新的統計數據顯示,三星在中國市場的份額僅為0.7%。

孫燕飆表示,很長一段時間,三星在中國都是銷售全球標準品,沒有專門針對中國市場推出特色機型,走的也是高端路線。三星的價格較高,但其高端定位還是很受商務人士歡迎。“轉折點是2016年下半年的Note7爆炸事件,此事對三星的聲譽是一記重挫,自此三星在中國開始全面敗退”。

據悉,2016年9月-10月間,剛剛上市不久三星Note7接連發生30多起爆炸事件,其中一起電池自燃起火還引發了一場航空火災,該事件使三星手機“爆炸門”急劇升溫。2016年10月,中國民航局下發禁令,嚴禁旅客和機組成員攜帶三星Note7手機。

“作為面向商務群體的三星手機,這一禁令對三星衝擊太大,直接造成用戶大面積流失,品牌聲譽嚴重受損。”一名業內人士對《國際金融報》記者稱。

孫燕飆對記者稱,“爆炸門事件”之後,三星推遲了新機的發售時間,導致其在中國市場出現了長達6-8個月空檔期,而中國廠商緊緊抓住這一機會,接連推出適應中國市場特性(追求性價比)的產品,“華米OV”相繼登場,自此拉開了國產手機品牌崛起的大幕。

艾媒谘詢數據顯示,2017年1月-7月,中國手機市場出貨量達2.81億部,其中,國產智能手機出貨量約2.66億部,約佔總體手機出貨量的94.7%。華為以21.6%的銷售佔比排名居首,OPPO、vivo分別以17.5%、15.5%位居二、三,小米排名第四,佔比為10.4%。

郭濤表示,“Note7爆炸事件”引發的品牌危機是三星敗退的另一大主因,再加上策略失誤,沒有把握住中低端市場,三星逐漸失去了中國消費者的青睞。

此外,郤勇志還指出,三星的行銷服務體系也做得並不到位,與經銷商、用戶的溝通銜接還有待進一步加強。上述資深星粉則表示,三星在品牌、法務方面都存在欠缺,“網上經常會有一些對三星的質疑甚至惡意敲詐,但三星好像視而不見,很少作出回應,任憑謠言或惡意事件傳播”。

3

能否重新崛起

面對強敵環伺又表現欠佳的中國市場,三星似乎並不甘於現狀。隨著中國進入5G商用時代,三星有意借此機會奪回曾經失去的市場。

“我們有完整的端到端全產業鏈,並率先在全球實現了5G商用。三星一直致力於推動5G技術的發展,積極推動5G標準的制定,將把在全球取得的成果與經驗帶到中國,助力中國科技行業的發展。”8月21日,權桂賢如是表示。在今年2月份,他曾在浙江烏鎮高調宣布“重返中國戰場”。

郤勇志稱,三星作為一家全球性的主流設備廠商,擁有芯片、核心網絡、終端產品、無線電解決方案,幾乎涵蓋了全產業鏈布局,也實現了端到端5G技術產品,提出借此重新崛起是有足夠底氣的,理論上也有機會。

去年底,有媒體報導稱,三星宣布在5G領域投入220億美元,並將在3年內搶佔2成通信設備市場,有業內人士認為,手機市場無疑也是該戰略的重要構成部分。

郭濤表示,三星早在2010年前後就已開始研發5G,憑借其全產業鏈布局的優勢,如今已在5G核心技術、網絡商用等方面領先全球。在5G商用領域,三星率先在全球多個國家及地區落地,而從5G通訊設備市場份額來看,目前三星在全球5G設備市場仍舊排名第一。

“隨著5G時代的到來,三星的優勢將愈發凸顯,只要三星努力建立高效率的本土化管理和經營團隊,充分重視和搶奪中低端手機市場份額,並把握好在折疊式OLED螢幕技術方面的優勢,三星重獲中國市場仍很有希望。”郭濤稱。

記者 汪建君

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團