京東將社交電商業務上升至戰略高度 由韓瑞負責

主攻低線城市市場的社交電商業務部在今年被京東上升到戰略高度，圍繞架構、人事、資源合作等動作頻頻。

業務架構方面，《晚點LatePost》獨家獲悉，成立於去年底的京東社交電商業務部，近期將整合平台業務中心旗下的微信基礎產品部和微信平台研發組兩大職能，以重點深挖微信市場，拓展低線城市用戶。

京東副總裁、零售子集團平台業務中心負責人韓瑞也在近期被正式任命為社交電商業務部負責人，向京東零售子集團輪值CEO徐雷匯報。韓瑞同時負責社交電商業務部和平台業務中心，兩個部門隨著此次調整將會進一步協同。

京東社交電商業務部以微信一級入口為載體，以拚購業務為核心，京東拚購目前是唯一擁有包括京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拚購小程序、M站、PC端及京東拚購APP七大流量入口的平台。

和騰訊的新一輪合作，也將由社交電商業務部主要負責。今年5月，徐雷在與騰訊的合作中重點提及了拚購業務，表示京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等資源，打造區別於京東現有場景和模式的全新平台，並將在今年第三季度上線並不斷優化。

京東的拚購業務於2016年上線，由於2018年低線城市市場對京東的營收貢獻首次超過了一二線城市，主攻低線市場的拚購業務在去年底受到重視，以拚購為核心的社交電商業務部正式成立於去年底。在京東內部，社交電商業務部承擔著挖掘低線城市、微信市場、女性等用戶的角色，是京東拓展新用戶的主力。

京東進一步整合社交電商業務的同時，6月，拚多多“限時秒殺”業務和聚劃算分別傳出要設立獨立事業群的消息，拚多多向上進軍一二線城市市場，阿里向下進一步爭奪下沉市場。社交電商領域，京東將同時面臨來自阿里和拚多多的競爭，挑戰很大。

除了社交電商業務之外，京東今年的重點方向還包括企業業務和線下業務。《晚點LatePost》獨家獲悉，京東零售子集團的大客戶部在近期已經升級為企業業務事業部，平台活躍客戶數超過700萬。