基金銷售江湖：螞蟻超越天天基金 騰訊百度奮起追趕

　　螞蟻超越天天基金 騰訊百度奮起追趕

　　8月17日，北京證監局公告批複百度百盈的基金銷售業務資格。至此，百度、阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭（即BAT）在基金銷售江湖完成“集結”。

　　2013年6月，餘額寶的誕生標誌著互聯網巨頭正式殺入基金銷售市場。五年來，餘額寶取得巨大成功，也成就了螞蟻財富和螞蟻基金，其基金銷售收入規模超越老牌互聯網基金銷售巨頭天天基金網。騰訊從成立理財通到入股好買財富，實現了基金銷量的大幅上升。而百度只是與基金公司展開了其他形式的合作，基金銷售一直不溫不火。然而，騰訊、百度今年以來相繼獲批基金銷售牌照，BAT在基金銷售江湖的鏖戰正式打響。

　　螞蟻超越天天基金

　　在阿里入局互聯網基金銷售之前，最成功的互聯網基金銷售機構當屬2012年2月便已獲得基金銷售牌照的天天基金。根據其股東東方財富的財報，天天基金網近三年的基金銷量發生顯著變化。今年上半年，天天基金網用戶訪問量和基金銷量迎來大躍升。截至6月底，天天基金網銷售額為3025.55億元，同比增長90.80%，其中，“活期寶”銷售額達到1930.21億元，同比增長96.93%。

　　恆生電子近三年的半年報顯示，螞蟻基金2016年上半年實現營收2.7億元，淨利潤1386.16萬元。受市場行情影響，2017年上半年的營收及淨利潤均有所下滑，2018年迎來逆轉。恆生電子2018年半年報顯示，螞蟻基金上半年營收7.26億元，而去年同期營收額為2.06億元；淨利潤4582.59萬元，去年同期則是虧損1204萬元。

　　從營收數據來看，螞蟻基金的銷量應該已超過天天基金。不少基金公司在螞蟻的銷量已超過天天基金。多家基金公司的電商人士也表示，公司與螞蟻財富合作後，客戶數量與銷售規模均獲得增長，且該管道銷售呈現良性流入。

　　據悉，螞蟻基金2012年4月獲批基金銷售牌照，2013年6月上線餘額寶；2015年，螞蟻財富平台成立，國內九成以上的基金公司旗下近4000隻公募基金產品已接入該平台。2017年上線的螞蟻財富號，已有27家基金公司入駐。今年5月以來，餘額寶平台陸續開放給部分基金公司，截至目前，餘額寶已對接9隻貨幣基金。

　　業內人士介紹，螞蟻財富走的是“大平台”路線，財富號為基金公司提供自運營平台。根據此前螞蟻財富披露的資訊，財富號運營一年來，每日獨立訪客量增長了10倍，用戶複購金額增長約3倍，用戶持有時長增加89%，定投堅持周期增加61%，過去一年賺錢的用戶比例增加了20%。

　　螞蟻財富相關人士向記者表示，螞蟻財富正在向精品化模式轉型，今年6月，成立了“好基金工作室”，推介基金公司自主推薦的旗艦產品。前不久，螞蟻財富與14家首批獲批養老基金的基金公司達成合作，螞蟻財富方面介紹，這是“好基金工作室”的第二個重要項目，未來他們還會繼續籌劃新的項目。

　　騰訊入股好買成立騰安

　　2014年1月，理財通的上線標誌著騰訊入局互聯網基金銷售。騰訊理財通與華夏基金合作上線了華夏財富寶貨幣基金，以高於餘額寶的7日年化收益率攬客。

　　由於理財通擁有的貨幣基金不夠，騰訊隨後宣布控股好買財富，借道好買基金豐富產品種類。2014年2月，騰訊出資認購好買財富18%的股份，為其第二大股東。2015年4月，騰訊再次出資成為其第一大股東，持股26.69%。

　　騰訊理財通發展四年來，銷量逐步上升。今年初，騰訊旗下全資控股公司騰安基金銷售（深圳）有限公司（簡稱“騰安基金”）取得獨立基金銷售牌照，騰訊全面拓展互聯網理財業務戰略目標曝光。騰訊方面表示，騰安基金將以騰訊理財通平台為基礎，在移動理財及普惠金融等領域進行探索。騰訊方面稱，目前理財通的資金保有量超過4800億。騰訊副總裁江陽表示，依托騰訊的技術積累，騰安將會在智能投顧、智能客服等領域積極探索，為用戶提供更個性化，而且可負擔的理財服務。

　　公開資訊顯示，騰安基金近日與包括易方達、嘉實、富國、招商在內的多家基金公司簽訂代銷協定，相關貨幣基金已陸續上線微信理財通。

　　百度最晚入場

　　上周百度百盈獲批基金銷售牌照，相對兩個對手阿里和騰訊晚了不少。實際上，百度很早即涉足基金業務。2013年10月，百度推出理財產品“百度百賺”，對接華夏基金的華夏現金增利E。2014年，百度與廣發基金合作開發廣發中證百度百發策略100指數基金，之後又陸續成立了廣發百發大數據策略精選、廣發百發大數據策略成長、廣發百發大數據策略價值等基金。除了公募基金，百度在2015年聯手國金證券，推出國金百度大數據基金。

　　2018年4月，百度宣布旗下金融服務事業群組完成拆分融資協定，拆分後百度金融啟用全新品牌“度小滿金融”獨立運營。目前，百度的基金銷售歸屬度小滿旗下的度小滿理財，在度小滿理財頁面上共有活期理財及基金理財兩個分類，其中，活期理財上銷售貨幣基金及保險產品，基金理財上共計上線廣發百發大數據價值等5隻混合、股票型基金。

　　對於百度獲得基金銷售業務資格，多位基金公司電商部人士認為，在監管趨嚴大背景下，百度全資控股第三方基金銷售子公司，無論是在銷售端還是全局戰略部署均較以往更易把控。

　　據悉，在百度百盈獲批第三方基金銷售牌照之前，百度在基金銷售上採用的是基金公司直銷前置模式，也就是對接互聯網公司，實際上還是屬於基金公司直銷模式。度小滿相關人士告訴記者，由於基金銷售是新獲批業務，很多工作還在準備中。百度百盈開業後，會有清晰的業務規劃對外公布。

　　北京一家基金公司人士表示，百度百盈作為一個全新的管道，首先面臨的問題是靠什麽吸引投資者，其次是相對基金公司、銀行、券商及其他眾多的第三方銷售機構，百度百盈又有什麽新的優勢。無論怎樣，基金業期待百度給基金銷售市場帶來新亮點。

　　“目前來看，螞蟻、天天和騰訊已是互聯網基金銷售江湖事實上的三強。最晚入局的百度能否帶來新的變化，甚至改變互聯網基金銷售格局令人期待。”北京一位業內人士說。

責任編輯：常福強