《創造101》收官，“偶像元年”真的到來了嗎？

昨晚，你是在看世界杯還是在看《創造101》？

昨天晚上，《創造101》總決賽最終結果揭曉：孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美雲、紫寧、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢潔。

偶像養成火了的2018年，竟藏著一場資本大戲

這11人，從457家公司的13778名練習生中一路披荊斬棘，終於出道成團。這其中有你pick的小姐姐嗎？

從《偶像練習生》到《創造101》，中國的偶像產業終於實現了由萌芽到井噴的轉變，這兩檔節目的走紅讓偶像行業進入了2.0時代。

愛奇藝、騰訊影片的不斷加碼，提供了持續的曝光管道，讓不少人傾向於將2018年看作“偶像元年”。

“偶像元年”說

今年，“偶像”成為年輕群體流行文化的關鍵詞，人數佔比僅3.7%的新世代偶像，產生了娛樂圈8.6%的全網討論量，偶像產業迎來了前所未有的發展契機。

據網絡影視數據平台骨朵數據，截至6月23日晚，《創造101》的總播放量超過44.4億，比收官不久的男團養成網綜《偶像練習生》多出11.8億播放量。

除了播放量，粉絲們的瘋狂也讓“偶像元年”這一說法，被更多人認同。

《創造101》中，僅C位出道的孟美岐決賽前一周集資金額就達到9,309,900元，前六名的集資金額便直逼兩千九百萬。

《偶像練習生》出來的一組合代言“I Do”香水脫銷，蔡徐坤一條微博4000萬轉發、范丞丞一張照片進账480萬元……爆款級現象背後，是偶像廠牌們過去幾年積累交出的成績單。

節目決賽最終出道的偶像男團NINE PERCENT成為新晉的流量代表,,商務簽約近一億成為新紀錄。

即使節目中沒有出道的男團如“坤音四子”、“覺醒東方”,也都紛紛各自為營組團進行活動,一時間男團成為現象級話題,各大主流媒體、品牌方都蜂擁而至力求合作。

除此之外，資本的湧入，更是說明了今年“偶像”的熱度。

此次C位出道的孟美岐與第2名吳宣儀來自樂華娛樂，該公司已於2016年以18.9億元的價格被共達電聲收購。

第7名的紫寧來自麥銳娛樂，前兩天剛獲得文投控股A輪投資。

第10名的傅菁來自香蕉娛樂，王思聰力推的香蕉計劃子公司，香蕉計劃在2017年9月獲得經緯創投、競遠投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資。

中國的偶像市場到底有多大？

一位偶像廠牌創始人說：“現如今被稱為千億市場的偶像產業，正在爆發一輪新的商機，而在不遠的未來，這必將成長為一個全新的兆級別的超級大市場！”

事實上，中國市場的潛在閱聽人群體確實龐大。偶像文化的主要閱聽人為青少年群體，而中國這一年齡階段的人群4.5億，至少是日本的10倍，韓國的30倍。

除此之外，中國粉絲的消費傾向更為強烈，偶像產品提供同類服務收取的單價更高。

根據國際經驗，人均GDP達到一萬美元時，文化產業會進入高速發展時期，偶像產業作為文化產業的分支也會引來快速增長。

我國人均GDP已經達到8000美元，部分城市已經超過了1.5萬美元。

根據藝恩預計，2020年我國人均GDP可突破1萬美元，偶像產業作為文化產業的重要組成部分預計將步入發展快車道，中國偶像市場總規模將突破1000億元。

偶像產業並不成熟

雖然數據預測2020年將迎來偶像市場的春天，但在今天，所謂的“偶像工業時代”真的到來了嗎？答案是不確定的。

早年的偶像一詞更多是指四大天王、大眾情人,或者是實力派演員和歌手。

近幾年,隨著日韓文化的流行和年輕人的成長,如今年輕偶像更傾向於顏值、人氣、流量,業務能力只是其中一項指標,甚至很多偶像是靠“粉絲”賺錢的,有人稱其為“職業偶像”。

一方面,造星平台的節目需要偶像的流量和話題度,另一方面偶像所在公司也希望借此吸金,然而在粉絲眼中,即使心甘情願地為偶像“埋單”,但後續資源跟不上的窘境一直沒有很好地得到解決。

《偶像練習生》就遭遇了這樣的尷尬。雖然通過節目，偶像們都積累了很高的人氣，但節目熱度過後，這些偶像的後續資源並不如想象中的強大。

出道至今，偶像男團NINE PERCENT雖然代言很多，但代表作做還沒出現，除此之外還陷入了抄襲之中，粉絲對組合的低曝光度也頗為不滿。

儘管《偶像練習生》已經撕開了中國養成系偶像市場的一個口子，但之後湧現出的複雜而精細的後續維系工作，讓不少從業者們措不及防。

來源於日韓模式的偶像養成計劃，練習生們出道後需要一套成熟的工業體系和盈利鏈條支撐，成員的發展、製作、策劃、宣傳也需要全方位標準化、流水線化的包裝，專輯從創作到輸出也需要時間來打磨。

據估算，日韓偶像產業規模分別超過 500 億和 200 億人民幣，而我國偶像藝人市場幾乎空白。

養成模式可以短期搬來，工業體系卻不是一蹴而就的事。

目前，尚在起步期的中國偶像行業中存在著大量的創業型公司，但沒有一家公司是擁有完整能力的，一些公司在前端培訓上體現出更高的穩定性，而另一些擁有更強運營能力的公司則在幾檔節目中都有能力獲得更高的聲量。

不過，樂觀的情況也在大量出現，麥銳娛樂剛剛宣布完成了新一輪融資。

越來越多的投資人和商業力量認識到新偶像的市場爆發力，認定這是一個系統性的未來機會。在產業成熟和發展的過程中，公司間的差距在短時間內被迅速壓縮，在市場、粉絲和資本多個維度，表現出共同性。