對免費閱讀愛的深沉，字節跳動又包裝了一個“紅果小說”

即便有產品在免費閱讀的賽道上摔了跟頭，但字節跳動依舊對這個領域興致勃勃。

8月30日，據IPO早知道消息，字節跳動近日上線了一款名為“紅果小說”的免費閱讀App。根據App Store信息顯示，紅果小說開發者為北京臻鼎科技有限公司。36氪查詢天眼查信息發現，該公司由字節跳動100%控股，字節跳動旗下的“好好學習”知識服務類軟體也由該公司開發。

這不是字節跳動第一次嘗試免費閱讀，在此之前，它還推出了免費閱讀產品番茄小說，不過，該產品目前還處於整改期間，7月15日20時起停止更新、停止經營性業務3個月。

從顯示界面來看，紅果小說和番茄小說並無大太大不同，頻道劃分一致、內容玩法也相似，都是“免費閱讀+廣告”的商業形式。不過不同的是，新上線的紅果小說已經開始嘗試了會員模式，每個月6元的會費可以免廣告。在這方面，趣頭條的米讀、愛奇藝閱讀等產品也有嘗試。

左：紅果小說 右：番茄小說

與市面上大多數免費閱讀產品不同的一點是，字節跳動旗下的兩款產品都采取了閱讀激勵的方式，閱讀相應時長可以獲得金幣，累計一定金額即可進行提現。而給趣頭條帶來收益和爭議的激勵體系並沒有被用到米讀上。

字節跳動在免費閱讀產品中疊加現金激勵不無道理。在免費閱讀市場中，字節跳動此前推出的番茄閱讀雖然在上線時期衝進了App Store圖書類排名前三，同時期內第四名、第五名分別為騰訊旗下的微信讀書、阿里旗下的書旗小說。但這種熱度並沒有持續，根據Quest Mobile數據顯示，在MAU>1000萬的數字閱讀產品中，並無字節跳動旗下的產品上榜。

在此背景下，“免費+激勵”的手段或許更拉動那些對付費敏感的用戶群體。不止是字節跳動，百度也在前不久投資了免費閱讀產品七貓小說，在MAU方面，根據QM數據顯示，目前該產品在整個數字閱讀市場排名第三，在免費閱讀市場排名第一。

免費閱讀從誕生之初就在網文市場掀起了不小的風浪，對於網文市場來說，免費閱讀是新的流量窗口。這個流量入口的故事，字節跳動顯然不想錯過。