微信“被”開餐廳超市？侵權企業被判賠千萬

提到微信,人們最先想到就是它為社交聊天帶來的便捷,然而,如果提到微信食品餐廳、微信食品超市,這難免讓人以為微信開始開拓餐飲超市領域了。

因在餐廳、超市和網上商店等服務上使用“微信食品”、“WECHAT FOOD”標誌,涉嫌侵犯微信商標專用權,深圳三公司被騰訊公司起訴。

12月13日,北京知識產權法院判決,深圳市微信食品股份有限公司(以下簡稱:微信食品公司)和小小樹(深圳)網絡科技股份有限公司(以下簡稱:小小樹公司)侵犯騰訊公司“微信及圖”和“Wechat”馳名商標專用權,微信食品公司將“微信”作為企業名字的行為構成不正當競爭。

法院認為,微信食品公司和小小樹公司在餐飲服務、超市服務和手機應用程式在線商城中突出使用的“微信食品”“WECHAT FOOD”標誌,侵犯騰訊公司“微信及圖”和“Wechat”馳名商標的商標專用權,分別賠償1020萬元和15萬元。

借微信名氣開餐廳超市被訴

作為一款即時通訊軟體,微信自2011年1月21日上線後深受用戶喜愛。2012年4月,微信4.0版的官方英文名稱定為“Wechat”。最新數據顯示,微信及Wechat月活躍账戶達10.8億。

在用戶量節節攀升中,微信商標成功獲得核準注冊。在2011年-2015年間,“微信及圖”和“Wechat”商標被核準注冊,使用範圍包括國際商品分類表第9類服務和第38類服務。2015年12月,廣東省工商行政管理局將微信錄入企業名稱管理庫並予以保護。2016年12月,商標局認定“微信及圖”注冊商標為馳名商標。

在微信商標核準注冊後,微信食品公司、小小樹公司、中綠農農業集團有限公司聯合在網站上公開宣傳和推廣“微信食品”線上商城、“微信食品”生態體驗餐廳、“微信食品”社區生活營行等服務,並通過微信食品商城提供食品類商品的電子交易服務。同時,上述三公司還在線下經營“微信食品”店招及標識的社區生活營行、生態體驗餐廳、生態體驗會所等,並在相關市場推廣活動中大量使用“微信食品”、“微信食品WECHAT FOOD”等標識。

2017年9月,騰訊公司起訴微信食品公司、小小樹公司侵犯其馳名的“微信”、“Wechat”商標的專用權。此外,騰訊公司還主張被告微信食品公司在商號中使用“微信”文字,構成不正當競爭。

法院判決:侵犯商標專用權

微信食品公司官網介紹,2016年已經有12家微信食品生態體驗餐廳直營店正式開業,2017年成立六大分公司開始全國布局加速。除了線下餐廳、超市,微信食品公司還通過線上商店售賣“微信食品”。

騰訊公司認為,三公司在餐廳、線上線下商城、產業園、醫療美容院、選美比賽、行銷活動、招商加盟等相關服務上大量使用與涉案商標極為近似的“微信食品"等標識,構成商標侵權。同時,微信食品公司將“微信”登記為企業名稱,並另注冊多家以“微信"為字號的分公司,利用這些企業名稱開展商務推廣及行銷,嚴重違反了公平競爭、誠實信用原則,構成不正當競爭。

微信食品公司表示,其在2016年已合法取得第29類食品等商品範圍內的注冊商標,在公司經營的餐廳上合法使用注冊商標,並無不當。在公司取得商標並運營公司時,騰訊公司持有的微信商標並非馳名商標,因此騰訊公司無權延伸注冊商標權,干涉其他公司的合法合規經營行為。

法院認為,微信食品公司及小小樹公司使用“微信食品”“WECHAT FOOD”標誌,通過微信公眾號經營在線商城,極易造成公眾誤認為該在線商城與兩原告存在許可使用、關聯企業關係等特定關係,從而導致消費者混淆服務來源,已給騰訊公司馳名商標專用權造成嚴重損害,侵犯騰訊公司馳名商標的商標專用權。

法院還認為,微信食品公司2015年4月14日成立時,“微信"軟體已具有龐大的用戶量,在公眾中已具有極高的知名度,在“微信及圖”和“Wechat”商標已達到馳名程度後成立,且將上述馳名商標中的顯著識別部分“微信”作為企業字號的主要部分進行注冊使用,容易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆,違反誠實信用原則,構成不正當競爭。

侵權企業被判賠千萬

關於賠償金額的確定,法院認為,對於難以證明侵權受損或侵權獲利的具體數額,但有證據證明前述數額明顯超過法定賠償最高限額的,應當綜合全案的證據情況,在法定最高限額以上合理確定賠償額。

法院參照微信食品公司旗下“農夫當家"品牌餐廳中規模較小的標準店利潤計算,結合2015年度深圳市餐飲業54%的利潤率為基礎適當上浮,估算微信食品公司餐飲服務特許經營利潤率為70%。同時,法院還參照微信食品公司旗下“農夫當家”品牌餐廳標準店每店加盟費用、管理費、網上商城、超市服務、“微信食品茶爾康”茶飲店等餐飲服務等多種因素。最終,法院判決微信食品公司應賠償1020萬餘元。考慮到小小樹公司侵權規模、侵權惡意以及原告馳名商標知名度及影響力等因素,法院判決小小樹公司賠償15萬元。

此外,法院還認為,微信食品公司成立於2015年,涉案商標早已達到馳名程度,微信食品公司以“微信”作為企業字號的行為構成不正當競爭,應當承擔停止使用的民事責任。法院判決微信食品公司及其分公司立即停止使用包含有“微信”字樣的企業名稱。