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| 《復仇者聯盟4：終局之戰》 |
1905電影網專稿 14天前，《復仇者聯盟4：終局之戰》中國內地定檔4月24日的消息讓全國漫威粉陷入集體狂歡。
在經歷了前幾年若乾次“延遲上映”“打飛的防劇透”的辛酸經歷後，內地影迷終於揚眉吐氣，將成為全球第一批解鎖《複聯4》大結局的幸運兒。
作為幸運兒中的佼佼者，4月24日的“零點場”自然成了漫威迷的必爭之地。千呼萬喚中，全國各大院線終於於4月12日中午相繼開啟了《復仇者聯盟4》的正式預售。場面也是一如預期的火爆。
預售開啟2小時後，4月23日零點場票房突破一千萬，近4個小時後又突破了兩千萬。截止22點04分，預售總票房突破一億，創造了中國影史預售最快破億紀錄。
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| 《複聯4》內地預售票房已超1億 |
場面火爆
系統頻頻崩潰
在與全國多家影院經理的交流中，他們普遍向小電君反映《複聯4》的預售“太火了”，火爆程度前所未有，超出預期。
多個影院線上售票平台都出現了系統延遲甚至崩潰的情況。一早就做好搶票準備的影迷小章對小電君訴苦道：“這是我這一輩子第一次買電影票遇到不能付款的情況，我眼看著座位，我卻買不了，快跟搶演唱會門票差不多了。”
北京華星UME國際影城的管理人員甚至表示，由於訪問量過大，自己想登陸影院售票後台都頻頻失敗，甚至有觀眾用專業搶票軟體購買，火爆程度前所未有。
在開啟預售短短幾分鐘後，多家熱門影院的“零點場”特別是IMAX影廳都迅速售罄。未滿座的場次也大多僅剩下邊角座位，黃金座位早已被搶購一空。
其實，因搶票流量過大導致售票系統崩潰並非內地特例。早在《複聯4》北美預售的過程中，美國最大院線AMC的官方網站也曾出現過網站癱瘓幾小時無法處理訂單的情況。
票價最高超400元
如此“溢價”合理嗎？
據貓眼電影、淘票票等售票平台顯示，最為熱門的《復仇者聯盟4》零點IMAX場票價由70多到400多元不等，均出現了不同程度的“溢價”。
其中，上海百麗宮影城環貿iapm店IMAX場次票價達到463.8元，並成功售罄。而該影院目前放映的電影《雷霆沙讚！》IMAX黃金場次票價均不超過百元，“溢價”達3倍以上。
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| 上海百麗宮影城環貿iapm店《複聯4》與《沙讚》票價對比 |
上海耳東國際影城維璟廣場店曾一度出現千元票價的情況，但小電君致電該影城，工作人員表示該價格為排片量過大引發的後台異常情況，刷新即可恢復60餘元的正常票價。
不僅是一線城市，江浙滬地區二線城市南京和無錫部分場次票價同樣達到了384.5元和309.9元，較平日黃金場次上漲2至3倍。
相比之下，北京的IMAX票價相對“冷靜”，最高為盧米埃長楹天街店的253元，最低為博納影城密雲店的77.9元。
此外，有不少網友反映，部分三四線城市影院也出現了“嚴重溢價”的情況，《複聯4》首映場票價遠高於平日正常水準。
早在正式預售開始前，部分影院就曾在線下渠道推出“超前預售”。以上海萬達影城為例，就曾在其官方微博推出4月24日首映場的“皇帝座”套餐，單張票價300元，每家影城僅有50席，曾引發不小爭議，甚至被網友批為“官方黃牛”，隨後該微博被刪除。
值得注意的是，這300元中包含200元電影票和100元消費品（周邊及食物等），而後者並不計入票房參與分账而成為影院收入。這種捆綁銷售也有“強製消費”的嫌疑。
這種分區、分座位銷售電影票的方式也在一定程度上挑戰著市場規則。國外市場確實有分區售賣電影票的先例，但中國觀眾和影院都已習慣了電影票“無差別”定價。這種部分影院單方面分區定價的行為，或將擾亂已有的市場秩序。
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| 不少影院采取“分區售票”方式提前預售《複聯4》零點場 |
面對溢價兩三倍，動輒幾百元的超高票價，不少網友指責影院定價不合理，“坐地起價”，但同時也有影迷為了先睹為快，心甘情願地為超高票價買單。
針對票價問題，部分影院經理也向小電君表示了無奈，“《複聯4》熱度太高，觀眾有需求，再加上影片時長超過三小時，比一般影片長了三分之一，溢價是相對合理的。”
北京金泉港國際影城市場部總監則向小電君解釋道，影院定價是由影院定位和市場需求決定的，以金泉港為例，《複聯4》IMAX零點場票價為94元，相對其他影院定價較低，這是因為其定位為“社區影院”，觀眾群相對穩定，這一價格符合客戶心理預期。
對於其他影院的“超高票價”，他表示：“只要這個價格客戶願意買單，就還是符合市場規則的。”
就目前的情況來看，《複聯4》部分場次的超高票價確實符合“一個願打一個願挨”的市場邏輯，但部分受訪觀眾也對小電君表示了擔憂：“最怕的是影院這一次嘗到了甜頭，會在其他影片上繼續坐地起價。而且對於《複聯4》這樣的熱門大片，定價完全是影院說了算，賣方市場，觀眾只能接受，沒有話語權。”
大批黃牛見利湧入
高價票再翻倍？
《複聯4》的空前火爆不僅讓影院看到了商機，更讓大批黃牛見利湧入。在閑魚上輸入“復仇者聯盟4”“複聯四”等關鍵詞就可查詢到大量倒賣鏈接。
金泉港IMAX廳黃金座兩張原價188元，閑魚“黃牛”售價560元，溢價兩倍。不少熱門場次兩張連座票價超過千元。還有影院工作人員向小電君反映系統開票後，就遭到黃牛大量惡意刷票，一下買走數十張黃金坐席影票。
一直以來，電影票黃牛都是讓影院和觀眾頭疼的存在，此番在利益驅動下更為猖獗。對此，北京華星UME影城的負責人對小電君表示”黃牛“現象一直是困擾影院管理的“痼疾”，而這一次他們決定采取更加強硬的態度。
“我們正在征集線索，如果有加價出售的黃牛票和明確座位號可以告知我們，我們調查過後會進行鎖座處理。但整體上如何抵製黃牛，我們目前還沒有更好的對策。”負責人對小電君表示。
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