撰稿/陳月澤
2019年新春佳節即將來臨之際，NBA邀請流量紅星蔡徐坤擔任新春賀歲形象大使，並且拍攝了一部春節的宣傳片，瞬間一石激起千層浪。在自媒體的傳播和發酵下，又催生了無盡的討論和爭議。
體娛跨界不稀奇 NBA聯手蔡徐坤卻惹爭議
近年來隨著互聯網的不斷興起，一批面龐清秀的“小鮮肉”成為了萬千粉絲追捧的流量明星。但在此之前，NBA還並沒有邀請過這樣的流量明星，擔任官方的形象大使。於是乎這一次，網絡上討伐的聲音不絕於耳。
反對者拿出了眾多的理論依據，在他們看來，蔡徐坤清秀削瘦的形象，與NBA相差甚遠；同時從蔡徐坤個人的過往經歷來看，網上雖能找出他兩三張打球的照片，但似乎也找不出太多他熱愛體育熱愛籃球的證據，而蔡徐坤與NBA在精神層面上，也的確並沒有太多的契合之處。
事實上，體育和娛樂之間的跨界，對於NBA乃至體育界來說，早就不是什麽新鮮事兒了。NBA全明星周末的名人賽上，曾經邀請過吳亦凡和蔣勁夫參加，橄欖球的NFL超級碗邀請過吳亦凡進行演出，棒球的MLB聯賽還邀請過王源作為開球的嘉賓。從某種程度上來說，以上這些藝人，也都算得上是流量明星，但之所以爭議沒有這次這麽激烈，無外乎以下的原因。
第一，無論吳亦凡、蔣勁夫，還是另一位流量明星鹿晗，他們平時都是體育的忠實愛好者，他們看球、打球踢球。因此在大多數球迷的意識裡，會將他們當做真正意義上的“自己人”。但蔡徐坤並沒有太多參與籃球運動的經歷，他的社交網絡上，也極少見到與籃球相關的內容。因此也很容易被球迷們視作，是靠籃球蹭熱度賺眼球的炒作。另外，蔡徐坤這一次的身份，是新春賀歲形象大使，這種官方的身份，相比起前幾位“特邀嘉賓”，還是正式且重要得多。
NBA為何選蔡徐坤 新春賀歲形象大使身份有玄機
作為一名體育行業工作者，我能夠理解很多球迷，尤其是直男球迷的想法和不滿，試想，當你看到你喜歡的NBA球員和一位妝容精致的小鮮肉同台而坐，確實畫風會有些尷尬。而當你滿懷感情觀看一場血脈噴張的比賽時，社交網絡上充斥著“坤坤加油！坤坤最棒！”的刷屏時，也難免不會感到不爽。
我相信，這些球迷們能夠想見到的事情，NBA這個全世界最成功的商業體育聯盟，肯定也早已經想到了。但是，他們依然選擇了蔡徐坤，這並不是一個一時興起做出的決定。
首先，盈利是避不開的因素。看到這兒，大家先別忙著罵NBA就知道賺錢，俗話說“不以盈利為目的的企業都是耍流氓”，更何況NBA這樣一個已經無比龐大、無比成功的商業聯盟了。如果管理者不去想如何更好地盈利，才是對球迷真正的不負責任。怎樣將NBA做得更大，做得更好？那得需要錢，沒有經濟基礎，一切都是空談。
一個不容否認的事實是，在中國，流量明星的飯圈粉絲，從整體上來說，無論消費能力還是消費願望，都比體育垂直領域的粉絲要大得多。流量明星們全國各地月台、走秀、開演唱會，他們的粉絲們是真追著到處跑。不僅機票、酒店、門票都是自掏腰包，就連追星必備的相機，很多都不比攝影師差。只要是偶像代言的產品，甭管是什麽，甭管自己用不用得著，先下單買了再說。
我曾經採訪過某流量明星的一個應援團的創始人，她是上海一家外企的白領，年收入在30萬左右，這其中超過20萬，都花在追星這項事情上。我曾經問她，你這樣到處奔波、花錢不少，一年到頭也就在遠處看看，跟偶像連一句話都說不上，到底為了什麽？她說：“我們就是享受其中的這個過程，為愛豆花錢，比給自己花錢還開心，這是為信仰充值??”如果你是決策者，選擇這位流量明星，能讓你給你的上司交出一份漂亮的數據和財報，我相信這的確很有吸引力。
很多人又問了，NBA在全世界有這麽多的球迷，NBA比賽有這麽多的球星，難道非要靠一個流量明星來掙錢？事實上，這一次NBA和蔡徐坤的合作，雙方都不會向對方支付商業費用。相比掙到眼前的這筆快錢，NBA更看重的，是蔡徐坤對於NBA品牌、對於籃球這項運動推廣和普及的影響力。我相信這才是他們選擇蔡徐坤的最根本原因。什麽叫普及，原本看NBA的那些閱聽人繼續看NBA，那不叫普及，讓那些原本不看NBA，甚至根本不知道NBA的人了解NBA、關注NBA，才是真正意義上的普及。
現如今，在大中華區，NBA的閱聽人集中在中低年齡段的男性群體，這個群體已經接近飽和，再要開疆拓土，必須把目標對準女性閱聽人。以蔡徐坤為代表的流量明星，是開拓女性閱聽人最直接有效的方法。
數據表明，蔡徐坤目前微博粉絲一共有2017萬，其中絕大多數是女性。從2018年4月成名以來，蔡徐坤的熱度一直居高不下。在一份由艾漫數據官博公布的2018年5月的明星價值排行顯示，蔡徐坤高居第一。而在去年8月，一位蔡徐坤的粉絲總結了自蔡徐坤出道來接下的所有產品代言的總銷量與單鏈銷量，包括巴寶莉，養生堂，歐萊雅等，總金額達到驚人的1.2億。由此可看，蔡徐坤的帶貨能力在當今娛樂圈確屬頂級。
同時需要指出的是，蔡徐坤這一次的頭銜叫做NBA新春賀歲形象大使，並非是NBA形象大使，這兩者有本質區別。具體來說，NBA聯賽的形象大使一直都是旗下的球星，但新春賀歲準確說是每年NBA針對華人市場這一最盛大節日的活動，而蔡徐坤與NBA這一次的合作目前只針對2019年春節。
眾所周知，春節是中國傳統中最重要的節日，也是最特殊的節日，春節的最大特點在於團聚。任何活動，都是以家庭作為部門。你打開電視或者網絡看球，和你一起看球的不再只有你一個人，還有你的老媽、你的嫂子、你的弟媳，亦或是正在青春期瘋狂迷戀偶像的你的遠房表妹。對於這些群體來說，蔡徐坤或許才是她們願意關注一群身材壯碩的大個子，瘋狂爭搶一個皮球這項運動的最重要原因。
NBA全新嘗試怎麽看？順應時代新需求
的確，在如今這個時代，會有人反感流量明星，認為他們是一群沒有真才實乾，純粹靠炒作和包裝才走紅的小白臉。但流量日益攀升的經濟價值，以及在泛體育領域的重大影響力，是這個時代凸顯出的新特點。要想發展就要與時俱進，就要適應新的時代提出的新的需求。
也許公眾認知的蔡徐坤形象與籃球目前還沒有足夠強的關聯，但說到底，他並沒有負面新聞，他是一個形象正面的公眾人物。他可以幫助NBA和籃球運動打破固有的圈層，影響和感染更多人關注並且參與其中，這樣的嘗試就是積極的。
也有人還會問，難道NBA就不考慮球迷的感情了麽，就不怕這樣做傷害已有的球迷麽？舉個簡單的例子，當年萊利讓韋德卷鋪蓋走人的時候，他難道不知道無數球迷會在身後罵娘麽？當年丹尼·安吉清洗“三巨頭”、拋棄小托馬斯的時候，他難道不清楚球迷們會在心裡把他千刀萬剮？可最終結果又如何。
在NBA成年人的世界裡，在商業的世界裡，一切法則都要服從商業的法則。所處的位置不同，看待問題的角度和格局也自然不同，最終只有結果才是證明一切的標準。如果在更遠的未來，這樣的嘗試能夠幫助NBA的粉絲變得更多，能夠讓NBA把蛋糕做得更大，我相信這樣的嘗試也只會是剛剛開始。
世界永遠不是一成不變的，這種變化也從來不以某個人甚至某個群體的意志而轉移。如果我們做不到嘗試擁抱改變的發生，至少可以嘗試去包容。
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