倒奶風波將選秀節目《青春有你3》（以下簡稱《青你3》）推上了風口浪尖，也讓飯圈（粉絲圈子的簡稱）“打投”亂象暴露在公眾視野中，引發持續關注和熱議。
“只有排名前九的練習生才可以最終出道，而出道的九人團均由螢幕前的青春製作人來決定。”這句每期節目都由主持人說出的話成為粉絲們打榜、投票的狂熱動力。
被冠以“青春製作人”名號的粉絲，有種“只要拚盡全力為愛豆打投，就能送愛豆出道”的掌控感。粉絲們高價購買印在牛奶產品瓶蓋內的選票，導致經銷商和黃牛們不惜倒掉牛奶倒賣奶蓋。獲取大量奶票後，粉絲們又集資雇人代投，一天能在一個代投群中花費2萬-3萬元。
而這些資金，全部來自粉絲後援會的集資。在偶像與偶像的“battle”（即比拚）中，僅6小時雙方粉絲集資能近千萬元。在這個過程中，煽動粉絲“氪金”（指支付費用）是有一定話術的。
“桃叭”軟體顯示，在4月2日這天，從18點開始到24點結束的6個小時中，《青你3》選手羅一舟後援會共集資487萬餘元，余景天后援會共集資477萬餘元。軟體截圖
倒奶風波發酵後，節目製作方愛奇藝及冠名讚助商蒙牛真果粒相繼發聲道歉，並提出整改及退貨方案，《青春有你3》助力通道被關閉，成團之夜停止錄製和直播。
5月8日，國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍表示，要加強“飯圈”研究，引導理性追星。以《青春有你3》為例，既涉及粉絲無底線追星，也涉及平台縱容和商家不良行為等問題。因此，治理“飯圈”亂象需要綜合施策，各方面形成合力共同治理。
瘋狂打投：倒牛奶留奶蓋加價賣，一個代投群一天花費2萬-3萬
備受關注的倒奶事件背後，是《青春有你3》的“打投”機制，即粉絲“打榜+投票”送偶像“出道”。
根據《青你3》的節目設置，總共有三輪淘汰，獲得票數排名前九的選手最終可以成團出道，而票數排名全部由粉絲投票決定。
粉絲投票途徑主要有兩種，一是通過節目播出平台愛奇藝的账號投票，二是購買節目官方冠名讚助商蒙牛的指定產品獲得額外投票機會，也被稱作“奶票”。奶票的來源為蒙牛“紅柚四季春牛奶”附贈的卡片，以及“花果輕乳”瓶蓋內的二維碼。
一位在偶像後援會中負責管理打投的粉絲雨雨告訴新京報記者，購買一箱蒙牛紅柚四季春牛奶就會附贈一張單獨的奶卡，掃描上面的二維碼就能獲得10“助粒值”，相當於多出10票投給偶像。掃描花果輕乳瓶蓋內的二維碼可以兌換2“助粒值”，相當於2票。
《青你3》打投競爭激烈時，不少黃牛囤積奶卡出售，隨蒙牛真果粒紅柚四季春牛奶贈送的奶卡被經銷商和黃牛們單獨抽出，堆成奶卡牆。受訪者供圖
新京報記者查詢發現，一箱紅柚四季春牛奶內有12盒，有奶卡的售價54元，無奶卡的售價35元，花果輕乳十瓶69.9元。
雨雨介紹，在節目開播之初，就有專門倒賣奶卡的黃牛以7元一張的價格賣給粉絲後援會。7元10票，也就是為偶像投一票需要花費0.7元。
偶像們競爭越激烈，奶卡越供不應求，價格也隨之水漲船高。一位囤了不少奶卡的黃牛池池稱，“節目進行到60進35時，奶卡漲到15元一張，到了35進20時，漲到了22元一張。在決賽前，奶卡價格基本穩定在22元左右。”相當於為偶像投一票需要花費2.2元。
雨雨也經歷了奶卡高漲的階段，在奶卡價格到達峰值23元後，粉絲們瞄準了花果輕乳，一個瓶蓋可投2票。在粉絲們眼中，奶票的價值遠超牛奶本身，可以只要瓶蓋不要奶，由此衍生出了“倒奶”風波，以及專門倒賣“奶蓋”的黃牛。
黃牛糖糖告訴新京報記者，花果輕乳口感很差，線下零售量很少，黃牛都是從經銷商那裡直接拿奶蓋。“沒瓶蓋的奶沒人買，他們乾脆直接倒掉牛奶”，糖糖猜測，“倒奶的人是經銷商雇用的，進貨一箱奶30元，單獨賣奶蓋35元，一箱還能賺5元。”
網上流傳的圖片顯示，成堆的奶卡堆在地上，成了“奶卡牆”。還有人在網上發帖稱：“出《青你》奶卡2萬張，秒發，出奶蓋5萬個，現貨秒發。”
多名《青你3》的粉絲告訴新京報記者，他們通常會通過粉絲後援會集資，然後由相關負責人統一大批量購買奶票或者電子投票碼。
糖糖透露，黃牛會雇用工人用掃碼槍把奶票上的二維碼掃進電腦，再用軟體轉成投票網址鏈接，打包一起出售，這就是大量電子投票碼的來源，一可以節省郵費，二可以方便掃碼代投。
今年的《青你3》由於投票規則的限制——一個微信號每天只能掃5張卡，最多投50票，因此也衍生出了新職業——代投。
代投群裡的任務統計表。微信群截圖
新京報記者進入了多個代投群發現，一般流程是，代投者上報自己可用來投票的微信號個數，由代投負責人統計並向粉絲後援會接洽領卡，然後分發給代投人電子投票碼，通過一個網址輸入密碼，就會跳轉至官方投票頁面。投票過程中，代投人需全程錄屏，並上傳給後援會人員檢查，以防投錯，投錯則需要賠付奶卡錢。
代投群人數不等，一般為200-500人，每個代投人一個號投滿50張票可獲得5-8元的酬勞，價格浮動取決於代投負責人從粉絲後援會可拿到多少錢，“一般負責人拿15元，就分給我們8元，拿10元就只能給我們5元。”
按照一個代投群200人，一人一號，一個账號使用費10元計，每日代投的人工成本，最低為2000元，若按500人（號），一個账號15元計，則一天最高可花費7500元。再加上奶卡的費用，若按22元一張計，200人（號）可消耗1000張奶卡，奶卡成本達22000元。一個代投群一天的花費就在2萬-3萬元。
選秀節目變飯圈“氪金”遊戲，粉絲6小時集資近千萬
這些打投支出的費用，都來自於粉絲後援會。
選秀綜藝的出爐，衍生出了飯圈文化，實際上就是一群粉絲組成的組織和團體，自發地給偶像助威或宣傳。除了精神上支持喜歡的偶像外，選秀比賽和賽後商務活動都需要花錢，粉絲後援會便以“為選手爭取出道位和商務資源”為由，進行集資。
參與過多次集資的粉絲風風告訴新京報記者，集資時粉絲要將錢打到後援會給的鏈接當中。集資又分為“團建”和“battle”（比拚的意思）。團建籌集到的資金用來為偶像打投等內部活動，而battle則針對外部設定的主題，與其他偶像後援會比拚。
Battle開始前，參與比拚的各家粉絲後援會在微博超級話題（簡稱“超話”）中發布battle的時間和要求，不斷催粉絲“氪金”，即打錢。粉絲通過超話中公布的鏈接，進入集資頁面，鏈接上掛的都是虛擬產品，多標注為手幅周邊，但實際上並不會發貨。“哪家的金額高就贏了，有競爭才會刺激粉絲打投。”
“桃叭”是粉絲們集資最常使用的軟體。上面不光有各類battle主題，在軟體首頁上的“秀粉觀探台”裡，還有專門為《青你3》統計的打榜數據，包含“愛豆”（指偶像）獲得的票數，以及粉絲應援會集資的總經費。
一名粉絲給記者發來的battle結果顯示，在4月2日這天，從18點開始到24點結束的6個小時中，《青你3》選手羅一舟後援會共集資487萬餘元，余景天后援會共集資477萬餘元。倒奶風波後，愛奇藝發出整改通知，桃叭平台上粉絲應援會集資總經費的榜單也停止更新，但目前仍能看到，排名第一的羅一舟已累計了1875.85萬經費。“集資是考驗愛豆人氣的關鍵要素，一晚上一百萬是很常見的事。”
倒奶風波後，愛奇藝發出整改通知，桃叭平台上粉絲應援會集資總經費的榜單也停止更新，但目前仍能看到，排名第一的羅一舟已累計了1875.85萬經費。軟體截圖
但多名粉絲認為一晚上集資近千萬含有水分，可能是粉絲後援會為了刺激粉絲刷錢的熱情，採用資金“倒灌”的方式。
一名資深粉頭（粉絲頭目）告訴新京報記者，在後援會集資這件事上，“倒灌”已經是公開的秘密。“倒灌”就是將之前集資的金額提現或退款，再重新投入到新的集資鏈接中。“這樣不僅可以激勵粉絲的熱情，還能營造人氣很高的虛假繁榮，吸引更多新粉。”
在桃叭平台上，集資金額提現若選擇當天到账，平台會收取1%的手續費。此外，有些集資活動會打著售賣明星周邊等旗號，但實際上是不會發貨的虛擬商品，大多數粉絲對此心知肚明，但還有新手“小白”粉被騙無處維權。對此，桃叭平台解釋稱，其作為中間平台不參與項目運營，因此發貨問題需要微博私信聯繫發起集資活動的粉絲站谘詢。
新京報記者通過企查查查詢發現，桃叭APP系上海飯圈網絡科技有限公司旗下產品。在應用商店中，有用戶提到“平台內詐騙無監管、要求整頓選秀集資”等問題。
從《青你》播出第一季至今，小黃已經追了3年，每次看節目之前，都發誓絕不花錢。但她在《青你3》有了喜歡的組合時，就不自覺地把誓言拋到腦後，“本來不想參與集資的，但是粉絲群和超話裡的氛圍很有煽動性。”
小黃總結，勸粉絲集資的時候，“氪金”（意為支付費用）多的大粉們有固定的話術，比如賣慘稱，“哥哥只有我們了”“不出道就要被雪藏”，粉絲就會將自己不自覺地代入“老母親”的角色，點開集資鏈接開始打錢。
一些粉絲認為，這種行為會刺激低齡粉絲支付超過自己能力範圍的錢。新京報記者從超話裡看到，有粉絲發文稱為了集資去裸貸，這種瘋狂的行為被形容為“你什麽都沒有，還在為我的夢加油”。
有粉絲發文稱為了打投集資去裸貸。微博截圖
北京京師律師事務所律師范辰告訴新京報記者，若粉絲自願為偶像花錢，且與後援會達成一致將這筆錢花在給偶像打投應援上，而且後援會沒有承諾在一定期限內向出資人還本付息或給予回報，這個行為不構成非法集資。但是如果後援會將這筆錢挪用於其他方面，或者佔為己有，則涉嫌構成詐騙。
對於桃叭APP而言，其所屬的公司經營範圍裡並沒有包括給偶像做推廣、宣傳等涉及集資的行為，范辰律師稱，“如果它在其中收取相應的提現手續費（即抽成），這個公司其實是沒有相應的經營資質的，屬於超範圍經營。”
飯圈競爭機制畸形，相關部門將整頓飯圈亂象
選秀節目已然變成“氪金”遊戲，其背後是一條分工明確的產業鏈。
新京報記者在不少偶像的超話裡發現，每個偶像都有屬於自己的打投組、反黑組、安利站等一套分工明確、組織嚴密的粉絲組織，粉頭或大粉組織粉絲投票打榜、做數據、應援、轉讚評相關微博、發布控評文案、購買偶像代言的商品或周邊等。數據要比別家好看，“氪金”要比別家多，要給自家愛豆“排面”，從而讓商家看到自家愛豆的商業價值，拿下更多代言。
經常參與做數據的粥粥稱，比賽時會有各種榜單，只需要動動手就可以做，不用花錢，很適合沒有經濟能力又想為偶像做事的學生黨。比如今年《青你3》的真果粒助力場，專門負責數據的微博站子（粉絲們為愛豆發起的微博後援會、微博反黑站等的稱呼）會發布鏈接，粉絲點進去發布相關微博、與節目微博互動、送出免費的果粒卡，在截止時間前拿到前三名就可以為自家偶像爭取到節目片尾增加的單人福利鏡頭，讓他有更多的曝光機會。
除此之外，還有一些節目讚助商發布的榜單。比如某電商平台，打榜需要每天打開其APP，進行遊戲互動，排名靠前的三位選手可以獲得獨家平面大片，同時也將成為該平台某活動的代言人。
像粥粥這樣的“秀芬”們（指追選秀節目的粉絲）每天都要在手機或電腦上完成相應的任務，甚至微博超話裡的主題簽到、閱讀量所展現出來的流量數據，都會被統計出來與其他偶像一較高下。
“秀芬”們希望自己的愛豆數據靠前，從而被讚助商看到愛豆的商業價值，拿到代言。為此“秀芬”們經常熬夜做數據，“拿到第一還不行，要斷層（與其他選手間的數據差拉大）”。
小黃為了自家“哥哥”（指偶像）瘋狂投票，甚至花錢請了專業代拍，代拍一張照片收費5元，為的就是看到自家哥哥上下班，或者去便利店買東西。每天晚上躺在床上，看著愛豆的生活場景，小黃覺得一切都是值得的。
被灌輸“不做數據就不愛哥哥”思想的粉絲們，為了打投甚至沒有時間吃飯，有不少中小學生粉絲自嘲，“作業還沒寫完就開始做數據。”這群人也被稱為“打投女工”。
飯圈瘋狂打投的冰山一角因倒奶事件被呈現在公眾視野中，引發持續關注和熱議。
倒奶事件發酵後，關閉《青春有你3》所有助力通道。軟體截圖
5月6日，《青春有你3》節目製作方愛奇藝致歉並發布整改措施稱，原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組將慎重研究並調整節目規則，並關閉《青春有你3》所有助力通道。
5月7日，蒙牛乳業旗下的真果粒致歉，表示堅決反對一切形式的食品浪費，當日晚間又公布了退貨方案。
5月8日，國家互聯網信息辦公室網絡綜合治理局局長張擁軍也對倒奶事件作出回應。他表示，“飯圈”亂象既涉及粉絲無底線追星，也涉及平台縱容和商家不良行為等問題。網信部門將對當前網站平台上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評、教唆過度消費甚至大額消費、網絡暴力等不良行為和現象給予重點關注，清理有害信息，堅決處置職業黑粉、惡意行銷群組账號、縱容亂象的網站平台。同時，網信部門還將加強對“飯圈”群體行為模式和治理方式的深入研究，指導相關網站平台制定社區規則，規範粉絲群體網絡行為，引導青少年理性追星。
接踵而至的整改消息，讓小黃覺得自己付出的心血一下子打了水漂，但不用當“打投女工”後，她反而釋然了，“選秀節目應該靠選手的才華吸引粉絲，現在變味了。”
“再也不想參與打投了。”她說。
（雨雨、池池、糖糖、風風、小黃、粥粥均為化名）
新京報記者 王瑞文 實習生 汪媛
編輯 劉倩
校對 李銘
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室