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文丨Mona
時隔兩年多，不知道大家還記不記得“國民公公”王健林的“小目標”？
聽到這句話，她姐的表情是這樣的：
我們隻當王老闆不知民間疾苦，“童言無忌”，低下頭繼續勤勤懇懇寫稿子。
誰知，在大洋另一邊，一個21歲的年輕姑娘，輕輕鬆松就掙了十個億，美元。
這個姑娘，就是卡戴珊家族的金小小妹——凱莉·詹娜。
據《富比士》最新統計，凱莉·詹娜已打破臉書創始人馬克·祖克柏於23歲創下的紀錄，正式成為史上最年輕白手起家億萬富翁，預估資產突破10億美元，正式加入十億富豪俱樂部。
這麽年輕就這麽成功，請容她姐先酸為敬……
10億富豪的生活是怎樣的？她姐帶大家感受一下。
這是人家的包包：
這是人家放包包的房間：
一眼望不到頭的愛馬仕，各種珍藏LV、Chanel、Fendi、Gucci……
這是人家的鞋櫃：
這是人家生日趴上穿的鑲了70000多顆施華洛世奇水晶的連身衣：
這一頭從俄羅斯空運來的斯拉夫金發，造價8000美金！
老公送的生日禮物是50年代產勞斯萊斯古董車：
平時心情好了送個車，上來就是價值140萬美元的黑色法拉利：
當然，人家自己也買車，藍寶堅尼、法拉利、梅賽德斯、勞斯萊斯……20多輛，拍拍照片，換著開開。
除了豪車，她的代步工具還有私人飛機和遊艇：
當然，有錢人閑來無事也愛買買房子。
17歲時在洛杉磯富人區買的第一棟別墅：
19歲時連買三棟豪宅：
可能是房子太多選擇困難，就乾脆租房住，比弗利山莊價值3500萬美元的房子，佔地5英畝，每月租金125000美元。
看了這麽“壕無人性”的生活，她姐一點都不羨慕不嫉妒也不恨，畢竟她姐還知道普通的生活是什麽樣子……
不過，億萬富翁的錢是怎麽來的？這個問題，還是成功勾起了我的興趣……
講凱莉·詹娜的“發家史”之前，她姐先簡單講講她所在的卡戴珊家族吧。準確地說，是卡戴珊+詹娜家族。
這一家子的女人，全部是紐約知名名媛，在美國體育圈和娛樂圈有很高的聲望和地位，因此被稱為“娛樂界的肯尼迪家族”。
為什麽？當然是因為她們一家人都是戲精！
媽媽克里斯，最早和羅伯特·卡戴珊結婚並生下了考特尼·卡戴珊、金·卡戴珊、科勒·卡戴珊三姐妹以及兒子羅伯·卡戴珊。
爸爸羅伯特是鼎鼎大名的律師，曾參與辛普森殺妻案的辯護。
後來，克里斯與羅伯特分道揚鑣，嫁給了獲得過奧運金牌的運動員布魯斯·詹納，生下了肯達爾·詹娜和凱莉·詹娜，也就是本文女主金小小妹。
但是，2014年，克里斯和布魯斯又離婚了，因為布魯斯變性了！
2007年，媽媽克里斯·詹娜為家裡的女人們打造了一檔名為《與卡戴珊同行》的真人秀。
這檔全天24小時錄製卡戴珊姐妹真實生活的節目不僅開創了真人秀的先河，更讓她們成為了美國家喻戶曉的名人，當然，還為她們帶來了源源不斷的財富。
她們出香水、彩妝、服裝品牌、遊戲等各種周邊產品，還通過出寫真、拍封面、活動月台等各種渠道賺錢，甚至二姐金·卡戴珊的婚禮拍攝權都賣了一大筆錢。
此外，卡戴珊家族還與娛樂圈和體育圈有著“不解之緣”。姐妹五個，男朋友全在這兩個圈子裡找。
據不完全統計，這些男朋友裡一共有12位NBA球員和9位說唱歌手，包括說唱界的賣鞋大佬侃爺。
敲黑板，以上所有這些緋聞、八卦、奇人奇事，都是讓卡戴珊家族成了美國超級網紅家族的重要砝碼。
生在超級網紅家族，就一定自帶網紅光環嗎？
不一定。
有的時候，身邊的人越耀眼，你就越暗淡。
尤其是當你的姐姐們要麽豐乳肥臀，性感嫵媚，是歐美社交網絡的頭號流量明星，在時尚圈叱吒風雲：
要麽憑借纖細身材和絕世無雙的大長腿，一路從維密走到Chanel的高級秀場，在模特圈熠熠生輝：
而你的畫風是一個平平無奇的小女孩時……
壓力可想而知。
因為相貌普通，身材平庸，凱莉·詹娜自小便是卡戴珊家族裡最沒存在感的那個，還被網友攻擊為“醜妹妹”。
因為“醜”，她選擇走諧星路線，結果招來不少黑粉，說她丟了家族名媛的形象。
她仰慕姐姐們，努力模仿她們，一心想成為姐姐那樣的女人：
網友們又不樂意了，群起而嘲之：
凱莉·詹娜這個抄襲我給差評！
真是沒個性，只會學姐姐；
她也不看看自己的身材……
找不到自己風格的小土妞，甚至曾因為男友嫌棄她嘴唇薄而被分手……
人間慘劇！
值得慶幸的是，歷經挫折後，凱莉飛速成長，她不再模仿任何人，開始打造自己的風格。
換髮型，換妝容，穿衣打扮也有了明確的定位，著力凸顯豐滿的胸臀和小蠻腰，走性感&運動風。
加上一直健身，顏值不斷攀升，成了年輕女孩們競相模仿的對象。
最最重要的是，她找到了自己的標誌——豐滿的嘴唇。
厚唇等於性感，這個觀念在歐美早已根深蒂固，自卑的凱莉為了變美，坦言自己去做了豐唇術。
那時的她，做什麽都是錯的。人們笑話她整容，笑話她給自己弄出個“香腸嘴”，群起而嘲之。
當時，全網風靡“凱莉·詹娜美唇挑戰”，網友們用PS、化妝甚至拔火罐等各種方法，給自己弄出厚厚的嘴唇，火熱程度堪比冰桶挑戰。
被嘲的滋味，一定不好受，但被打擊到谷底的凱莉，反倒看開了，坦然了。
她心想：既然大家都這麽關注我的嘴唇，那我何不趁機賺點錢？
2015年，她推出了自己的唇部套裝產品Kylie Lip Kits，第一批產品15000套一經上線便被搶購一空，eBay上更是把其價格從29美金炒到了1000美金！
一年後，凱莉正式成立彩妝品牌Kylie Cosmetics。這個以平價、年輕、時髦為賣點的彩妝品牌以旋風般的速度佔領美國化妝品市場，列入美國少女必購清單。
Kylie Cosmetics只有七名全職員工和五名兼職員工。製作和包裝外包給生產商，銷售由在線商家處理，母親克里斯則負責金融和公共關係，行銷通過社交媒體完成。
就是這樣一家“簡陋”的公司，僅僅用了一年半的時間，就讓產品的全球銷售總額達到了4.2億美元。
一直到現在，公司市值至少達9億美元，而凱莉的資產預估超過10億美元。
看到行情超出預期，金小小妹的商業頭腦開始顯露。她顯然不甘於“玩票兒”，她要的，是成就一番事業。
從小學六年級開始，凱莉就愛上了化妝。底妝、眼線、口紅都是自己親手完成，還在YouTube上追看彩妝教程。
接受《Complex》雜誌的採訪時，她說：“我愛化妝。只要有機會，我就喜歡給朋友化妝，所以我可能想成為一名化妝師。”
於是，她利用這點，化身化妝女王，在網絡上錄製了大量的彩妝教程，精致的妝容常常成為女孩們效仿的對象。
除了利用，她還深諳網絡時代的行銷技巧。
大玩特玩社交行銷——在自己的社交账號上宣傳造勢；發動全家“網紅”帶貨，比如和二姐金·卡戴珊合作推出KKW聯名唇釉套裝，和大姐考特尼弄一個KOKO聯名系列；還拉來ins網紅和美妝大牛為自己的產品試色。
采取饑餓行銷——唇膏每人限購3支，一度賣到脫銷。
將自己的唇形設計為口紅logo——加深品牌形象，製造話題。
發掘新的銷售模式——做了一套化妝品自動販賣機，把口紅像碳酸飲料一樣放在機器裡售賣。
不過，就算做到如此地步，很多人對凱莉的印象，大概是“一個富二代，整了容，過著紙醉金迷的網紅生活”。
確實，本身自帶名氣和流量，好像是有資本“紙醉金迷”，可是凱莉對自己有更高的要求，她說：“擁有我想要的房和車，這只能讓我開心一陣子，不是我真正追求的快樂。”
真正工作起來，她跟任何一個努力工作的普通人沒有兩樣，甚至更投入，更追求完美。
她每天醒來的第一件事是查看訂單，看哪款產品賣得好；她會親自從供應商手中挑選產品，決定下一期的賣點；每天都和團隊開會，有時候待在實驗室裡一整天，只是為了確認唇釉的香味要不要再淡一點。
外人看來毫不費力的成功，也不是隨隨便便得來的。
《富比士》信息一經發布，爭議便撲面而來，因為凱莉強大的家族背景和豐厚資源，人們對她的“白手起家”絲毫不買账。
但是她的“商業帝國”，確實是自己一點一滴建立起來的。
創業的第一筆錢，是之前做模特掙來的。
凱莉14歲開始做模特，年收入上百萬美元。
15歲跟姐姐肯達爾一起創立服裝品牌Kendall & Kylie。
還和姐姐一起弄了個“Kendall and Kylie”遊戲App，五天下載量就多達130萬。
她曾經的真人秀《凱莉私生活》，收視率和口碑甚至嚴重威脅到《與卡戴珊同行》。
她在ins上有1.28億粉絲，每條讚助帖子收入估計為100萬美元。她還曾因為一條推特而讓Snapchat的股價下跌7%，市值蒸發13億美元。
她集這個時代所有熱門元素於一身，95後、真人秀明星、創業者、網紅……對美國青少年的影響力，絕不亞於總統和好萊塢明星。
如今媒體報導凱莉，不會再說她是金·卡戴珊或者肯達爾·卡戴珊的妹妹，而是直接點名道姓。被遮住光芒的醜小鴨，終於有了姓名。
每一次別人攻擊她，她都默默反思，從中學習。作為卡戴珊家族的一員，既能輕而易舉獲得關注，也要付出更多努力才能得到肯定。
凱莉的確有著常人無法企及的幸運，得天獨厚的條件，但是，跟她起點相同的姐妹兄弟裡，能在21歲成為億萬富翁的，只有一個她一人而已。
成功不是靠撞大運就能得到的偶然，也不是僅憑家庭背景就“包分配”的必然，它靠的是頭腦、野心與努力，任何人都一樣。
當你被詆毀時，你是否能夠絕地反擊？當你默默無聞時，你能不能拒絕自暴自棄？當你衣食無憂時，你又敢不敢放棄躺贏的人生放手一搏？
也許這才是處於爭議風暴中的凱莉·詹娜，可以帶給我們的思索。
— End —
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