王思聰的熊貓直播真心是No Zuo No die

想必各位鄰裡都聽說了熊貓直播的事，左林右狸頻道今天也蹭熱點八一八。

從6號開始關於熊貓直播即將破產清算的消息逐漸傳開，7號晚上熊貓COO張菊元在微信群的回應也基本坐實了傳言，現在打開熊貓主頁，滿屏都是告別直播，一片離別的哀愁，紛紛趕回來合影的網友說不定能刷新最近幾個月熊貓的流量記錄。

熊貓直播走到這一步，情理之外，卻是意料之中。說人話，那就是Zuo。為什麽這麽說呢？

熊貓的起點很高，國民老公王思聰的聲量加上資金是熊貓在2016年異軍突起的主要原因，再加上另一位富二代侯閣亭攜全民直播入局，直播市場很快迎來變局，先發的龍珠和戰旗開始掉隊。到2017年，遊戲直播平台基本是鬥魚、虎牙、熊貓三分天下。

進入2018年情勢急轉直下，在激烈的競爭中，熊貓對主播和公會的運營及支持不力，戰略上又在遊戲與泛娛樂之間搖擺不定，導致自身造血能力不足，敗完融資後沒能持續早期的勢頭。從2018年初開始，熊貓便曝出資金鏈斷裂、工資無法按時結算、大主播出走、大股東撤資的傳聞。

但瘦死的駱駝比馬大，熊貓作為排名靠前的直播平台還是很有吸引力。張菊元說，熊貓“極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案”，但還是沒能解決資金問題。

左林右狸得到的線報是，熊貓找過的投資方遠不止5個，而是更多。這裡說的5家，更多是進入最終討價還價的機構數量。

整個2018年，熊貓直播去哪兒是貫穿一年的主題大戲。

從2018年春節開始，熊貓幾乎和國內所有你覺得可能有戲的估值或市值超過100億美金的平台級公司（除了滴滴和美團）都談過投資或並購，而且往往都是成雙成對的找上門，最終都無一而終，不了而了。

追究其中的原因，就一個字：作。

最開始找上熊貓直播的是快手和頭條，這兩家對視頻有親近性，業務以短視頻為主，對直播的意義也容易理解，不需要太多的行業科普。

左林右狸得到的線報，熊貓直播幾乎見完了快手與頭條兩家投資部所有的人，他們最後也都接近於決定是否收購的狀態。

這兩家的邏輯很簡單，他們本身都有視頻業務，直播對他們來說是補充，商業模式也被證明是成熟的可盈利的，主要考慮是自己做還是買一家公司劃算。之前這兩家剛剛因為musical.ly的競價短兵相接，所以在競價熊貓直播上兩家都很積極。但價格不便宜是阻礙下決心的因素之一，事後來說，如果熊貓直播當時在價格上稍微松動下，基本也就成了。

減分項還有直播與短視頻形似但神不似，底層邏輯也有相悖的地方，前者要靠頭部主播拉流量，要有對主播的持續的培養和運營，而後者是通過算法分發內容，是去中心化的，不需要人來運營。這種區別也讓頭條與快手多少有些猶豫。

萬萬沒想到的是，2018年4月份左右兩家公司同時遇到黑天鵝，監管趨嚴，廣電總局責令整改，頭條還關停了“內涵段子”，幾乎同一時間兩家的業務都有收縮，於是不可能再給熊貓一個明確的答覆，一來二去，兩家都對熊貓直播淡下去了，最終木有走到一起。

頭條快手這樣的異業並購冷去，鬥魚虎牙這樣的同業在2018年Q2起又先後來敲門。熊貓直播可真是受歡迎的香餑餑啊。

不論鬥魚和虎牙，他們都是對熊貓有強烈意向的。這兩家一直處於相互較勁中，市場份額各自宣布自己第一，一個因為先發跑得快又有足夠的資本追捧，一個脫胎YY本身有巨額資金支持，2018年3月兩家還在同一天獲得了騰訊的巨額融資，所以無論誰能收購熊貓，都可以拿到更多的籌碼，掌握更多話語權，都可以名正言順的說自己是第一。

王思聰本人一度和鬥魚走得很近。在創辦熊貓直播前，王思聰曾經以校長的ID在鬥魚上進行過直播，轟動一時，而在當面鬥魚與戰旗的口水戰中，王思聰也站在了鬥魚這一邊。

王思聰也曾是鬥魚的小股東。左林右狸得知的線報是，在鬥魚A輪紅杉資本投2000萬美金（實際不到，概數）輪次的時候，王思聰的普思資本也想投，但是被鬥魚董事會拒絕了。原因主要是股份比例沒談攏，因為鬥魚天使輪奧飛動漫的老闆蔡冬青投資2000萬元，佔了40%的股份，再加上後來紅杉重金下注，整個外部股東池子就偏小，王思聰索要的比例又不小，整個股份不夠分，於是董事會經過取捨後沒同意王思聰進來。

不過也許為了維護關係，同時也是真缺錢，鬥魚聯合創始人之一的張文明向王思聰出讓了幾個點的老股，王第二天就把錢給張打過去了，金額據說是1600萬，嗯哼，國民老公不差錢。再往後，王思聰還是過不去被拒的檻，決定做熊貓直播時就從鬥魚退出了。

也是因為這之前的淵源，鬥魚有參與熊貓的競價。但不湊巧的是，這段時間鬥魚因為內部問題分身乏術，遲遲無法敲定。

首先是因為準備上市，鬥魚內部有很多在前期因為求快而忽略的不規範的地方需要整改。相比之下，從上市公司YY獨立出來的虎牙遇到的障礙要少很多。

到了2018年5月份，又出么蛾子，天神娛樂董事長兼總經理朱曄因涉嫌違反證券法被證臨會立案調查，也讓鬥魚分了心。天神娛樂在2016年初參與了鬥魚的融資，股東出事對上市是重大不利，鬥魚又不得不分出精力把天神互娛請出股東名單，這導致與熊貓的談判不得不往後推。

另一方面，率先在美股上市的虎牙與熊貓也有深入的交談。虎牙也接觸了另外兩家直播公司，遊戲和娛樂各一，別猜，我們打死也不會說，但與熊貓直播談得最深入，也進入報價的階段。

但虎牙聽完熊貓直播的報價後就木有下文，左林右狸頻道得到的線報是，關於熊貓直播，王思聰的心理價位與虎牙的期待價格之間有兩倍以上的出入，加上還有小10億債務，差距真心不小。

還有一個關鍵的減分因素是王思聰與不與熊貓直播共進退的問題，當時虎牙的算盤是並購熊貓後，王思聰本人也能深入參與，但熊貓只是王思聰的眾多玩票項目之一，王思聰當時的心思在戰隊上，不太可能讓他花費太多精力來管理。

王思聰不願意與熊貓直播一起打包，讓虎牙與熊貓直播之間的報價差距拉得更大，這也是虎牙聽完熊貓直播報價就木有下文的原因所在。

無獨有偶，對應的羅永浩與錘子，之前已經有很多報導指出，頭條並購了錘子的部分專利使用權，並且有近500位員工加入頭條。左林右狸頻道得到的線報是，頭條給出的價格如果羅永浩一起加入頭條，那麽整個報價是4億，但羅永浩最終決定自己不去頭條，於是最後價格腰斬為2億。

各位鄰裡會問頭條為何要買錘子這麽大一個硬體團隊，左林右狸頻道得到的線報是頭條想做教育類硬體，頭條同時以同等量級的價格買了學霸君的2B業務AI學，也收了小300人團隊和對應的資源，頭條現在買業務也遵循谷歌Facebook樣按人頭一個工程師50-100萬美金的價格買，真夠大氣的。至於頭條怎麽做教育，這真心是個好故事，各位鄰裡可以靜候我們的更新，心急的鄰裡可以到知識星球裡和我們討論。

現在回過頭來看，如果王思聰像羅永浩一樣接受公司大幅貶值的事實，熊貓或許不會是今天解散的結局。

羅永浩當時能斷捨離，應該與他拿完成都市政府那十億後百度敲門要放20億佔30%的交易告吹有關，至於為何告吹，很大原因也是羅永浩自己Zuo，百度拿30%股份成為第一大股東後要諸多一票否決權，被羅永浩斷然拒絕，自命賈伯斯轉世的羅永浩甚至和密友討論過自己即便只有1%也能控制錘子的制度計劃。好吧，都是月亮惹的禍。

鬥魚自顧不暇，虎牙待價而沽，並不意味著熊貓直播就無人問津了，此時作為上遊的騰訊對熊貓意向依然強烈。直播發展到現在，對遊戲的重要性不言而喻，很多非重度玩家都是看到直播才去玩某款遊戲。

我們在《遊戲直播江湖和虎牙鬥魚的前半生》一文中講過一個故事，在2017年下半年，騰訊和網易為吃雞手遊打得不可開交的時候，網易遊戲的內容在鬥魚全部下架，後來網易找到熊貓，說未來兩個月的廣告位還有多少，全都要了。騰訊得知後也跑過來對熊貓說，直接在網易的價格上double。

騰訊要做的是控制遊戲行業的所有資源，雖然已經投了鬥魚和虎牙，但再加一個熊貓也不多，騰訊是真的錢多，所以價格也好談。

但騰訊入場最大的障礙是360。360很早就入股了熊貓，熊貓的部分高管也來自360，比如COO張菊元曾是360遊戲產品線負責人，後在2018年8月離職開始進入熊貓直播。周鴻禕本人和王思聰有一段時間也往來密切。基於360與騰訊的歷史淵源，它很難接受騰訊。

各位鄰裡應該還記得，2018年年中傳出過王思聰與馬化騰女兒交往的謠言。這事假得不能再假，是徹頭徹尾的謠言，至於為何傳謠，左林右狸頻道得到的線報是為了不讓騰訊摻和熊貓的事。果然馬化騰聽到傳言後勃然大怒，叫停了此收購。這下子就徹底木有人來接了。

外圍找了一圈，於是只剩下內部股東是否接盤，王思聰是不太可能了，剩下的就是360是否接盤。360確實也想過撿漏，熊貓的高管裡360系也在把持，且當時360旗下還有主攻秀場的花椒直播，在業務上可以與熊貓互補，通過遊戲直播引流，再通過高轉化的秀場直播變現，說得通。

但在2018年的大熊市中，360回歸A股後的表現木有達到預期，股價近乎小腿斬，直播又是要不斷燒錢造血的業務，360自顧不暇。在2018年下半年，花椒被打包並購給了六間房，失去了花椒，360也沒了接手熊貓的動力。

就這樣，僅僅一年間熊貓在潛在的買家中找一了圈，但木有誰家可以接盤。一直到2018年底，熊貓直播很多主播的簽約陸續到期跳槽，此時公司的價值早已大打折扣，直至今天無人問津。

從直播領域的香餑餑變得無人問津，熊貓本可以有比關停更好的結局，真心是No zuo No die。

這兩天還有傳聞稱網易有意投資熊貓，這聽上去有那麽一丟丟可能。直播已經是遊戲推廣發行中不可或缺的一環，鬥魚和虎牙都成了騰訊系，網易自己的CC直播體量太小，熊貓或許是僅剩的標的了。只是網易當初拒絕了虎牙，現在又怎麽會投資即將涼涼的熊貓。關於這段故事，再安利下我們之前的《遊戲直播江湖和虎牙鬥魚的前半生》一文。

俱往矣，熊貓直播。