近日，在4月15日開幕的第123屆廣交會上，海信交出了一份漂亮的出海成績單：2017年海信國際行銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%。同時，海信自主化路線已經取得了巨大的成功，2017年海外銷售自主品牌佔比達到59.1%。2016年海信在海外市場表現同樣亮眼，這說明海信為代表的國產品牌開始在海外市場贏得喝彩與掌聲。

海信在海外市場到底如何？我們通過今年2月的一份品牌力報導來說明，此前BrandZ“品牌力”報告顯示，海信連續兩年成為中國出海品牌十強，而且獲評“成長最快家電品牌”。這也代表著中國品牌正在得到世界的認可。具體到銷售表現而言，去年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。值得注意的是海信在最難啃的日本市場獲得巨大成功，已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。

為了進一步擴大海外市場，海信已經在多個國家設有海外研發中心，而且還在一些地區設立了海外生產基地。數據顯示，海信有18個海外公司，這就促進了海信能夠在海外市場快速響應與決策。尤其是進入2018年，在1-3月的歐洲市場，海信銷售額同比增長35.2%，其中在英國市場銷售量同比增長19.0%，捷克品牌銷售量同比增長311.3%，俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，輝煌業績不一而足。這無疑說明了海信在海外市場已經得到了廣大消費者的高度認可。

對於一個企業來說，靠自主品牌才能贏得海外市場信賴。也正因為如此，海信一直堅持自主品牌戰略，2017年海外銷售目前自主品牌佔比達到59.1%。與其他出海企業的‘OEM代工’不同，海信依靠自主創新、一步一步在打造中國品牌。從海信發布的數據來看，這條路無疑是成功的。在發展過程上，海信還拓展了其他項目，目前海信已經涉足新零售、智慧路線、顯示技術、芯片、光通信、人工智能等核心技術研究，而且同樣取得了不錯的市場反響。

依托國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，海信高端產品凝聚了核心技術，已經走向全球市場。尤其是在本次廣交會上，海信展位聚焦了大量的人流量，其亮相的雙色雷射電視、U9、U7等高端產品，吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

這一切突出的海外市場成績都源於2006年海信將“海信發展大頭在海外”列為集團發展戰略，讓研發走出去、高端走出去以及戰略行銷走出去，打造海信全新的發展路線。從那以後，海信就堅持自主品牌戰略，高端戰略以及體育行銷戰略，進行全球化品牌運營，品牌影響力不斷提升，而銷售業績也水漲船高。2018年是世界杯年，海信作為世界杯官方讚助商，也定能取得全球知名度、品牌形象和銷售規模的進一步提升。