赴非旅遊人次年均增長40% 親子遊佔30%

2018年中非合作論壇峰會召開前夕，中青旅遨遊網基於遊客出行及搜索數據發布《2018中國公民非洲旅遊報告》。報告顯示，中國赴非遊客人數再創新高,增長速度持續保持高位，年均增幅超過40%；中國遊客出境遊十大首選目的地非洲國家佔比達30%；赴非遊客中年輕父母的親子遊需求增長顯著，親子旅遊也超過30%，其中13歲以下青少年佔比46%；報告同時揭曉了中國遊客最喜愛的十大非洲旅遊景點和十大玩法，非洲日益成為關注深度遊、品質遊的中國遊客首選目的地。

第一部分 赴非洲中國遊客整體概況

一、中國赴非洲遊客人數再創歷史新高，增幅超過40%

聯合國貿易發展會議發布的數據顯示，旅遊業在非洲是日漸興旺的產業，支撐著非洲大陸2100多萬個就業崗位，每14個就業崗位中就有一個在旅遊業。而在過去的20年中，非洲實現了穩定增長，國際遊客抵達率和旅遊收益率在1995年至2014年期間分別增長了6%和9%。世界旅遊組織發布的數據顯示，2008年赴非中國遊客數量僅佔出國遊總人數的3%，在2016年這個比例已經升至10%，達1130萬人次。

在突尼西亞和摩洛哥簽證要求放寬之後，中國抵達摩洛哥的旅客人數同比增長378％，前往突尼西亞的中國旅客人數同比增長240％。2018年初，中青旅遨遊網與突尼西亞旅遊與手工業部、突尼西亞駐華大使館等合作，首開赴突尼西亞、摩洛哥、阿爾及利亞北非三國的旅遊包機，受到了市場的歡迎。

中青旅遨遊網的赴非遊客數據顯示，非洲地區逐漸成為關注深度遊、品質遊、個性化旅遊、獵奇遊的中國遊客首選目的地，近五年中青旅遨遊網赴非洲遊客人數累計超五萬人，近兩年平均增長速度在40%以上。

二、埃及、毛裡求斯、肯亞、南非、突尼西亞為非洲旅遊最熱門目的地

通過對近五年中青旅遨遊網赴非洲遊客的訂單數據、以及近半年用戶在遨遊網針對“非洲”、“動物大遷徙”、“文化遺產”等關鍵詞搜索瀏覽情況的監測數據進行綜合分析，結果顯示，埃及、毛裡求斯、肯亞、南非、突尼西亞是中國公民赴非洲旅遊的五大熱門目的地。

國人在非洲旅遊目的地選擇上，具有鮮明的“南北開花、中間突破、海島添彩”的特點，即北部非洲以埃及為重點，逐漸向摩洛哥、突尼西亞等國擴展；南部以南非為重點，逐漸向納米比亞、博茨瓦納、津巴布韋等國擴展；中部以肯亞、坦尚尼亞、埃塞俄比亞等國為重點。同時，非洲的毛裡求斯、塞舌爾等高端精品海島在中國市場也頗受歡迎，已成為具有鮮明特點和獨特優勢的海島旅遊目的地。

第二部分 赴非洲中國遊客畫像

一、女性遊客更青睞非洲，年輕化趨勢明顯

對非洲感興趣，想要前往非洲旅遊的人都是哪些人？中青旅遨遊網近五年赴非遊客數據表明，女性比男性更喜愛前往非洲旅遊。54％是女性，46％ 是男性，女性比例高8個百分點。

與其財富、體力、閑暇時間相匹配， 70，80 後依然是出境遊的中堅力量，80後佔比44％，70後佔比18％。70前的中老年人佔比25％。但越來越多的90後對非洲旅遊的興趣也在增長，佔比12%。

二、出遊人群情侶比重最高，年輕父母的親子遊需求增長顯著

出行遊伴方面，情侶遊依舊比重最高，佔比51％。 隨著“多帶孩子長見識”成為80後、90後新一代年輕父母的主要訴求，“前往非洲觀賞動物大遷徙”等親子遊需求日益增長，佔比30%。從兒童年齡來看，以學齡兒童為主；7-12歲小學生、13-18歲中學生分別為41%、36%。

第三部分 赴非洲中國遊客消費偏好

一、出遊時間更靈活，“隨時出發”成為非洲旅遊新風尚

隨著簽證政策放寬，在出行時間選擇方面也更為靈活。中青旅遨遊網數據顯示，春節、十一黃金周、7-8月暑期，這三個主要旺季累計出遊人數總佔比已達48%，同時有更多人選擇“隨時出發”。全年其他月份赴非洲旅遊人數比例較為平均，在6%-8%。從“提前預訂天數”來看，“隨時出發”的比例明顯增長，15天內出發的人群比例也高達19％。

二、遊客更多追求品質與深度體驗，購物需求減少

相對於以前的“上車睡覺，下車拍照，進店買買買”，越來越多的遊客更願意把錢花在體驗上，在吃住行遊等方面更多追求品質與深度體驗。

從線路選擇來看，以埃及為例，同時有8天、10天、11天等三款產品，天數較長但行程內容更豐富、遊覽時間更充足的產品往往最先售罄。從整體數據來看，平均停留天數以10-13天為主，佔比38%，其次為9天，佔比27%。人均消費以1萬-1.5萬居多，佔比41%，其次為1.5萬-2萬，佔比28%。

此外，從出境跟團遊行前說明會的遊客提問情況來看，遊客提問也更加專業、更加深度。線路涉及的文化遺產類景點數量有多少，導遊的知識儲備情況如何，是否還有更深度的互動體驗項目等是大家最為關心、討論最多的內容。而消費購物方面，除了“當地特色紀念品”饋贈親友這一需求外，很少再有其他提問。

三、非洲正逐漸成為深度遊、獵奇遊用戶首選目的地

我們對近五年中青旅遨遊網赴非洲遊客進行了電話回訪，大部分會員表示“已經玩遍了東南亞，歐美、澳洲也去過了，就想去非洲這種地方看看”，一部分學生家長表示“（海島）孩子小時候都帶著去過了，歐美名校也看過了，想帶孩子多了解一下歷史文明，看看文化遺產”，攝影發燒友則表示“拍動物大遷徙，就得去肯亞”。回訪結果整體顯示，大部分中青旅遨遊網會員會在第2-3次出境遊時選擇非洲地區，佔比58%，其次為第4-5次，佔比21%。

免簽、落地簽政策促使非洲地區成為中國旅客增長最快的目的地。中青旅遨遊網今年的《出境旅遊調研問卷》結果也同樣顯示，關於“首次出境遊，您最感興趣的國家/地區” 十大排名，非洲地區備受青睞，共有埃及、突尼西亞、摩洛哥三個目的地入選，而2017年只有埃及一個目的地入選。

四、消費者最喜愛的非洲景點、非洲新玩法

 “消費更新”是今年出境遊的主旋律。“不僅要感受到風景的優美，更要得到身心和內涵的提升”將成為更多消費者的旅遊訴求。非洲是世界文化遺產、野生動物資源、海島等自然景觀資源都極為豐富的綜合目的地，中青旅遨遊網針對近五年赴非洲遊客問卷調研數據，評選出消費者最喜愛的非洲景點和非洲玩法。

中青旅遨遊網首席品牌官徐曉磊表示，非洲旅遊資源非常豐富，既有陽光、沙漠、森林、大海、草地等多元獨特的自然資源，又因其是人類文明的發祥地之一，有世界最古老的古人類遺址、部族文化和獨特的風俗等，對中國遊客有著巨大的吸引力。

徐曉磊表示，非洲未來的發展，既取決於非洲大陸本身的旅遊吸引力，也取決於中非良好的合作關係和逐漸放寬的簽證政策。中國公民赴非旅遊，既可幫助數百萬非洲民眾脫貧，也能增進該區域的繁榮與發展。當前中國公民旅遊消費正面臨難得消費更新通道，中青旅遨遊網將用更加富有內涵、文化的主題類產品適應這一變化，讓消費者在非洲旅行過程中既能感受到風景的優美，更得到身心和內涵的提升。