毒眼丨直播行業也喊“活下去” 直播這首歌要靠5G續唱了

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騰訊證券特約 作者：何曉

“活下去”是萬科先喊出來的，ofo創始人兼CEO戴威近日也喊出，“哪怕是跪著也要活下去，只要活著，我們就有希望!”不論其背後是何原因，但大底喊出了目前大多創業者的心聲。冬天來臨，風雪亦將隨至，遊戲行業遇冷，與之緊密相關的直播行業首當其衝。今年虎牙、映客頂著壓力IPO算是幸運的，而有些直播平台卻沒能繼續走下去。前段時間“系統更新維護”突然顯示在曾經紅極一時的“全民直播”上，然而現在官網已經徹底打不開了。

2016年處在移動直播風口上，野蠻生長出了近千家平台，也造就了無限風光的“千播大戰”，那時動輒上億的融資、開出千萬薪資的主播已成為傳說。如今再看，不得不驚歎當時很多平台是在“裸泳”。2018年潮水退去，隨著監管的加強，直播市場得到了規範與整合，直播行業也從過去的高速增長步入了平穩增長階段。這時一個揪心的問題擺在眼前，直播行業將如何發展？

沙漠駱駝

據智研資訊發布的《2018-2024年中國直播行業市場現狀分析及投資前景預測報告》顯示，中國的直播市場（PC+移動雙端）的規模從2012年的10億元增至2017年的366億元，符合增長率鋼彈104.4%，並預計於2022年進一步增至1100億元。隨著購買力的持續上身，硬體和網絡基礎設施的更新，人們對更佳娛樂體驗的需求日增，加之移動支付日益便利與普及，大眾為優質內容付費的意識穩步提升，移動端付費用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預計將在2020年增至3.95%。

市場依舊保持著發展態勢，而不是所說的“涼涼”。只不過行業在經過爆發後，基本面已足夠大，進入到一個瓶頸期，原本四散的資源也將流向頭部平台。沒有資質的平台在競爭中倒下也是物競天擇，好比沙漠駱駝，只有自身素質過硬才能有砥礪繼續前行。如果企業自身沒有“流量變現”的能力，是不可能長久發展的。縱觀中國互聯網創業者資金來源的兩大法器，其一便是“融資”，通過燒投資人的錢來圈地，如果做不到 “壟斷地位”，多半無疾而終；其二是“流量”，通過不斷的拉新沉澱、拉長市場、加大消費，讓資金滾動起來。

近些年的風口中，直播相比共享單車、分享經濟、區塊鏈、短影片是變現能力最強的，通過用戶間的直接互動就可以產生價值。虎牙在B輪融資、映客在A+輪後就直接上市，享受到移動直播的紅利。老牌直播企業天鴿互動CEO傅政軍曾表示，直播只能算個“銀礦”，不像電商、遊戲那樣能夠做到壟斷，市場所能容納下的上市企業不會超過10家。截止2018年11月底，目前上市的以直播為主營業務的公司僅有5家，分別是美股的陌陌、歡聚時代、虎牙，以及港股的天鴿互動、映客。

剛好遇見你

第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，中國網民規模達8.02億，普及率達57.7%；網絡娛樂市場需求強烈，短影片應用迅速崛起，74.1%的網民使用短影片應用，以滿足碎片化的娛樂需求。且長影片和短影片的合並使用率接近90%，其消費模式是在時間爭奪戰裡最佔便宜的，故而會擠壓很多同類服務，比如即時通訊和網絡遊戲。

不可否認，抖音威脅到了遊戲和直播，也拋給直播企業“新時期如何讓用戶和收入保持增勢？單純依靠直播業務，能否過冬？基本面遇到瓶頸，如何拓寬？”等等幾個尖銳的問題。這些頭部平台也剛好遇到了解決這些問題的方法：

陌陌今年6億美元收購了探探，鞏固自己的社交屬性，而且吸收了其對女性用戶的運營經驗。同時在直播外，陌陌多了一個產品，不再是一個產品打天下。據說當時歡聚時代也看上了探探，但結果是歡聚時代2.72億美元成為了BIGO的股東，聚焦在了東南亞直播市場。天鴿互動也看上了東南亞市場，將遊戲和直播模式複製了過去，天鴿還花費近3億元收購了無他相機，既拓展了產品線又拓寬了用戶，尤其是女性用戶，探索“顏值經濟”。

直播的變現能力，歡聚時代、天鴿等上市公司都已驗證過。擁有巨大流量的抖音，在變現的路上自然不會放過直播。目前，內測要求账號滿足5W粉絲以上等條件，相較其他直播平台門檻十分的高。當初陌陌從LBS社交轉向直播也是這個道理，不論你獲取流量的途徑是什麽，目前效率最高、模式最好的還是直播。變現是公司必然的選擇，要麽先獲取流量在變現，要麽先變現在獲取流量。

起風了

依托於技術的直播行業，現階段已過風口，如果要在“起風”，可預見的便是5G技術的到來。愛立信公司報告稱，到2024年全球5G訂閱將增長50%至15億人，覆蓋全球逾40%的人口。美國主要運營商將從今年或2019年開始提供5G服務，歐洲的首批5G商業化訂閱將在2019年到來，全球範圍的大規模5G網絡部署預計將從2020年開始。

也就是說，新一代手機5G技術預計會帶來更快的數據傳輸速度，更好地適應多種聯網設備。到時直播在清晰度、場景豐富度，以及直播互動都會有較大的突破，勢必也會帶動一大批全新商業模式的出現。近幾年各大互聯網公司都在大力投入資金進行科技研發，並且把重點人工智能、大數據、物聯網等方面，其實就是在為5G做準備。在這些公司當中，以美國的蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等幾大巨頭的技術儲備最為雄厚。

令人興奮的是2018年11月27日14:00時，中國首個5G示範街區亮相成都太古裡，下載峰值超600Mbps，幾乎不到一分鐘就能下載完一部藍光電影。現場的一台電視能同時流暢播放32個4K高清影片，且毫無卡頓和延時。如果應用在直播上，估計會是電影般的體驗，就像斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》那樣。

或許，直播這首歌要靠5G續唱了。