銷量增長放緩 Find X能否成為OPPO的救星？

　　野蠻式增長過後，OPPO手機迎來了增長瓶頸。市場研究機構Canalys發布了中國智能手機第二季度出貨量報告，數據顯示，出貨量排名前三分別是華為、OPPO和vivo。在增長速度方面，華為同比增長22%，vivo同比增長30%，而OPPO同比增長只有3%。

　　在市場份額方面，華為手機在國內的市場份額為27%，OPPO手機在國內的市場份額為21%，vivo手機在國內的市場份額為20%。一邊是銷量增長放緩，一邊是對手的步步緊逼，OPPO銷量第二的位置難保。

　　OPPO手機銷量增長神話終結

　　自2016年起，OPPO手機的銷量一路攀升。去年，OPPO手機銷量突破1億台，市場份額一度接近排名第一的華為。進入第四季度後，OPPO手機銷量開始下滑。IDC的數據顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，是前五大手機品牌當中下滑幅度最大的;今年一季度IDC的數據顯示OPPO銷量同比下滑7.5%。

　　儘管OPPO手機在國內的市場份額仍然排名第二，但增長速度已經非常緩慢。事實上，去年第三季度的時候，一些供應鏈人士就稱，OPPO砍掉了大量訂單。不可否認，在過去的兩年多時間裡，OPPO手機在銷量上創造了一個傳奇，現在看來，這個傳奇恐怕難以持續，畢竟行銷驅動的高配低價模式並非長久之計。

　　一直以來，OPPO的低配高價模式就飽受質疑。在過去的兩年時間裡，OPPO手機市場份額卻一路飆升，這著實讓人不解。更讓人費解的是，OPPO手機僅靠R系列就實現了銷量持續增長。單純從產品上來說，拍照、閃充和製造工藝方面是R系列迅速崛起的三大優勢。由於國內手機市場競爭非常激烈，OPPO R系列的三大優勢已經被對手超越。華為P系列的徠卡拍照，魅族的24W閃充，榮耀的製造工藝，都比OPPO的R系列要好。

　　更重要的一點是，在全球手機銷量放緩的情況下，國產手機都在用高配置來吸引用戶，OPPO R系列的低配置無疑成為一大硬傷。相同的價位之下，榮耀旗艦手機使用的是麒麟970處理器，小米更是粗暴的搭載了驍龍845旗艦。試問，在拍照、快充和製造工藝優勢不明顯的情況下，誰會去購買OPPO R系列手機?

　　不可否認，OPPO在品牌上有一定的優勢。通過湖南衛視、浙江衛視的一些娛樂節目，OPPO這個手機品牌可謂是深入人心。然而，從產品體驗上來說，OPPO無法像蘋果一樣能夠支撐過高的品牌溢價。要知道，蘋果iOS系統的流暢體驗，以及iOS系統的龐大生態，這些都是OPPO所不具備的。所以，在全球手機市場銷量增長放緩的背景下，OPPO手機銷量增長神話終結也是必然。

　　Find X旗艦能否成為OPPO的救星

　　為了挽救銷量下滑的頹廢，OPPO自去年開始加大在中低端市場的開拓，近期推出了多款擁有較強競爭力的中低端產品。為了拉升銷量，OPPO將全面屏普及到千元機，售價最低的全面屏手機A1僅為999元。遺憾的是，千元機也難以阻擋OPPO手機銷量的下滑。

　　從市場研究機構Canalys發布的第二季度手機出貨量報告來看，OPPO現在的處境是前有強敵，後有追兵。更致命的是，堪稱藍綠兄弟的OPPO和vivo，正面臨一場激烈的角逐。去年，OPPO的市場份額與vivo只有1個百分點的差距，但vivo今年第二季度30%的同比增長速度無疑是OPPO的危機。如果OPPO增長速度繼續下滑，那麽OPPO將會被vivo超越。在低端市場拉升銷量不明顯的情況下，OPPO為了拉升銷量增長，復活了雪藏四年的Find旗艦，這是Find X上市的背景。

　　談及Find X旗艦，很多媒體將其定位為OPPO國際化的一款產品。其實不然，Find X肩負著拯救OPPO銷量下滑的重任。據悉，Find X搭載了雙軌潛望結構和驍龍845旗艦處理器，並且擁有3D結構光解鎖模式。坦白說，Find X是一部非常激進的旗艦產品，技術上激進的引入了雙軌潛望結構，將攝影頭和一些傳感器隱藏起來，將屏佔比提升到93.8%。價格方面，Find X國內售價4999元起，也是非常激進。

　　的確，Find X的雙軌潛望結構確實是一種創新，但這種創新，是犧牲了拍照品質實現的，消費者是否認可這種做法還是一個未知數。儘管各大媒體稱Find X銷量火爆，但OPPO官方一直沒有透露這款旗艦手機的銷量。客觀地說，Find X諸如雙軌潛望結構和3D結構光這種創新，對用戶體驗的提升非常有限。與華為P系列徠卡相機和vivo NEX的屏下指紋相比，Find X技術創新的吸引力並不大。更重要的是，OPPO的用戶群能否支撐Find X的旗艦夢想?

　　微博發布的《2017年智能手機微報告》顯示，OPPO的用戶主要分布在一些三線城市，年齡在19-25歲的青年群體。這一用戶群體的消費水準，恐怕難以支撐Find X售價5000元以上的旗艦夢想。從這一角度來說，靠Find X拯救OPPO銷量下滑的頹勢，成功機率不大。

　　寫在最後：作為一個備受爭議的品牌，OPPO的崛起與小米有點像，都是行銷驅動的結果。在全球手機銷量增長放緩的背景下，手機市場競爭演變為一場綜合實力的較量。在這種情況下，單點突破的OPPO優勢被弱化，銷量下滑亦是必然。在低端手機難以拯救銷量下滑的情況下，OPPO豪賭旗艦或許也難以奏效。所以，Find X非但無法拯救OPPO銷量下滑，反而讓OPPO陷入一個新的危機。