每經記者：許戀戀 張春楠 每經編輯：杜 毅
雲遊戲並不是一個新鮮概念，這一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已經亮相舊金山遊戲開發者大會。2019年，騰訊、谷歌的雲遊戲布局明顯提速。6月6日工信部頒發了5G牌照，中國移動、網易、華為等玩家的態度更為積極。各路玩家激戰雲遊戲，但是資本的態度，似乎還有些冷。
5G時代，遊戲江湖的勢力範圍或將被重新劃分。騰訊、網易按照自己的節奏布局，態度低調，技術型公司和中國移動也憑借各自優勢攻城略地，手機廠商也想分一杯5G雲遊戲的羹湯。他們在內容、機房資源和終端各有優勢，隨著5G商用的推進，雲遊戲玩家的江湖之爭，似乎才剛剛拉開帷幕。
經過2018年版號凍結的影響，國內遊戲產業出現了變革的分水嶺。當人口紅利接近天花板，行業迫切期待新的紅利。5G讓遊戲行業有了新的故事。
何謂雲遊戲？簡單來說，雲遊戲=廣泛終端+5G網絡+“3A”遊戲，在雲遊戲時代，一部400元錢的低端安卓手機也可以暢玩例如《全軍破敵》這樣的大型遊戲。
敏銳的玩家已經嗅到了5G雲遊戲的商機。2019年，騰訊、網易加速雲遊戲布局。華為、中國移動也坐上了“牌桌”，從供給端來看，各路玩家開始激戰雲遊戲，布局遊戲行業未來。
咪咕互動娛樂有限公司CEO馮林在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，粗略估算，目前國內提供雲遊戲服務和產品的廠商不下幾百家，他認為，雲遊戲行業，已經來到“爆發前夜”。
“雲遊戲一定是一個特別大的市場，遊戲公司未來都會圈地，會有一個新的紅利期。”一位遊戲行業分析師向記者表示，現在雲遊戲在國內發展尚屬早期，產業鏈還不完善，也存在版權瑕疵。
行業規則未定，但各路玩家已經進場，期待自己能夠拿到5G時代的第一張入場券。
5G是雲遊戲的催化劑
由於5G的大帶寬和低時延，遊戲的存儲、計算以及渲染等過程可以放在雲端，從而實現終端的解放。
“可以想象，那時手機終端會變成一塊透明的玻璃，隻內置一塊5G的芯片，而VR眼鏡、頭盔將會越來越小。”白鷺科技創始人兼CEO陳書藝向記者表示。
“其實雲遊戲就是突破手機算力的一種模式，5G沒到來之前，我也體驗過一些雲遊戲平台的產品，體驗很差。”一位券商分析師向記者表示，5G正式商用，為雲遊戲提供了可能，或者說5G是雲遊戲發展的催化劑。
5G商用逐步落地，雲遊戲正在迎來“爆發前夜”。根據長城證券研報，預計在未來5年，雲遊戲網絡延遲約15ms，相比較於目前4G將降低25ms，約佔目前總延遲的25%。
“綜合市場悲觀和樂觀情況，我們認為截至2025年5G網絡大規模覆蓋，雲遊戲將為國內遊戲市場中樞擴容約6倍。”長城證券研報顯示。記者以2018年中國遊戲市場實際收入2144億元為基數計算，雲遊戲帶來的市場將能達到兆級別。
凱撒文化全資子公司天上友嘉總經理何嘯威在接受《每日經濟新聞》記者採訪時指出，現階段的雲遊戲市場，在海外，基礎設施不斷完善、寬頻速度不斷提升、網絡覆蓋服務面積增大以及超大型數據中心的擴建，都已經為雲遊戲的發展鋪平了道路。國內雲遊戲產業仍然處在初級階段，隨著配套設施的迅速完善以及玩家需求的日益增長，雲遊戲在未來將會迎來一輪爆發式的增長。不過不少行業人士也坦言，雖然5G給了雲遊戲很多可能，但是目前雲遊戲行業的痛點也比較明顯，首先是沒有明確的行業規則，其次是不少雲遊戲平台或多或少存在版權問題，最後，從技術層面，還是依賴國外高端顯卡。
“希望未來能有一些解決方案，讓中國公司更從容地面對國際競爭，不那麽受製於人。”一位行業人士表示。
顛覆遊戲傳統商業模式
對於遊戲行業來說，雲遊戲帶來的，更多的是商業模式的顛覆與演化。
“雲遊戲會帶來遊戲商業模式的改變，通過賣遊戲或者賣道具來掙錢難免會使遊戲策劃更偏向讓用戶不斷充錢，而我們按時長和遊戲CP（內容提供商）分成，倡導遊戲CP回歸做品質遊戲的初心。”馮林表示，咪咕從2016年就開始布局雲遊戲，目前平台已經陸續上架千余款遊戲。
背靠中國移動，咪咕做雲遊戲的起點不低。6月25日，中國移動發布“5G+”計劃，其中5G雲遊戲將作為首批5G應用發布，並正式發布了雲遊戲平台咪咕快遊。
“咪咕快遊倡導一種新的消費模式，就是訂閱製。”馮林告訴《每日經濟新聞》記者，由於咪咕布局雲遊戲比較早，目前咪咕快遊不僅技術上有了良好的解決方案，可以覆蓋市面上98%以上的手遊，而且內容上都是和遊戲開發商經過深度探討、專門定製的內容，“會把一些計費點去除，玩法和策劃會做適應性的改造，用戶不需擔心額外的成本”。
商業模式改變的另一方面在於平台和CP關係的轉變，或者說，傳統的分成模式或將被改變。對於咪咕快遊和CP之間怎麽分成，馮林告訴記者，咪咕會按時長給遊戲CP分成：“打個比方，一個月收用戶29.9元的訂閱費，這個月有1萬用戶訂閱，就是30萬，平台切一部分出來跟CP分，依據是遊戲時長，遊戲被用戶玩的越多，所獲分成比例就越高。”
馮林表示，這樣無廣告無內購的模式就是為了激勵CP盡力把遊戲做得好玩、吸引人。“這個模式我們和國內外CP都探討過，他們非常歡迎這樣的模式。”
這和傳統遊戲行業簡單粗暴的分成模式相比，無疑具有優勢。當記者問到咪咕快遊這樣的模式有沒有跑通，效果如何時，馮林表示，產品上線以來數據表現不錯。“從5月份開始，我們已經緊急擴容了三次，壓力還是比較大的，對我們來說，這也屬於甜蜜的煩惱。”
馮林告訴記者，現在是5G的初級階段，對於中國移動來說，非常需要一個顯性化的數字內容能讓用戶感受5G，雲遊戲就是非常好的抓手，咪咕在雲遊戲上的布局也是想做一個平台型產品。他透露，現在咪咕快遊正在把一些PC上的熱門遊戲做雲化，提供雲遊戲體驗，比如英雄聯盟，正在做內部測試，很快在手機上就可以體驗英雄聯盟了。
手機廠商比遊戲商更積極
今年2月份，在MWC 2019大會上，騰訊與英特爾聯手推出雲遊戲平台“騰訊即玩”，在3月份的世界開發者大會上，谷歌也推出了自己的雲遊戲平台Stadia。暖風吹來，國內的遊戲和硬體“大廠”也已經按捺不住。
6月底，網易、順網科技、中興通訊、凱撒文化、華為等多家互聯網公司宣布了雲遊戲的新計劃。有意思的是，《每日經濟新聞》記者通過和多位遊戲行業人士對話發現，雖然騰訊、網易都在雲遊戲上有所布局，但論對雲遊戲的熱情，遊戲廠商卻並非最積極。
“這或許和雲遊戲顛覆以往商業模式有關。”一位行業人士點評稱。內容、計算力、終端是目前雲遊戲發展的幾大維度，內容公司尚未完全發力，但華為、中國移動已經積極行動，手機廠商們在推動雲遊戲的落地方面也是一樣積極，在2019年MWC上，OPPO和一加分別展示了其雲遊戲服務。
讓人意外的是，阿里早在2014年就發布了雲遊戲平台。“未來沒有伺服器資源，還會被別人卡住的。”上述券商分析師告訴記者，騰訊和阿里的雲服務在國內很強，未來做雲遊戲是有優勢的。小公司機會在內容端，想在雲端突破，沒有足夠多的資源和資金是不可能的。
“遊戲大廠目前還沒有特別高調推廣，當然不排除未來會全力進入雲遊戲賽道，他們這樣的體量和技術能力，應該很快能趕上甚至超越大多數的雲遊戲平台。”馮林表示，背靠運營商老大，在資源優化和機房投入上會有優勢，並且中國移動面向年輕用戶全新推出的5G元素電話卡（移動花卡）也將雲遊戲放進了資費權益，這對咪咕快遊的推廣會有很大的助力。
但馮林也提到了未來可能存在的危機與挑戰，他表示，咪咕快遊會利用這段時間窗口去建立一些行業壁壘，比如打造和培育自己的頭部內容，商業模式上也會做創新，吸引更多優質的內容合作夥伴，同時加強遊戲的自研和專利儲備。
5G讓技術公司對雲遊戲充滿了美妙的想象。即便技術重要，但內容為王的思路也仍不會被顛覆。馮林坦言：“跟用戶說雲遊戲，他可能聽不懂，也不在乎，用戶關心的是這個遊戲好不好玩費不費錢、身邊的人有沒有在玩，還是要在內容上建立自己的護城河。”
每日經濟新聞
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