中國“十元店”名創優品計劃上市，下沉市場又立功了

據彭博社6月25日消息，廉價家居和消費品零售商名創優品計劃IPO，或可籌資10億美元。

名創優品方面回應稱，2018年1月15日舉辦的名創優品品牌戰略大會上已正式啟動IPO項目及員工股權激勵項目。名創優品當時表示，希望通過向社會公開募股，增加名創優品籌集資金的渠道，從而為名創優品全球業務的擴張提供資本支持。

名創優品被認為是中國的“十元店”。

自2013年創立以來，名創優品憑借極致的供應鏈和快速開店的能力，幾乎在全國範圍內走通了“十元店”模式。但在輿論場上，名創優品因其名稱、品牌和設計對其它品牌的模仿而飽受質疑，即便是2018年初的IPO計劃消息傳出後依然風波不斷。

2018年3月，名創優品與NOME家居產生商標糾紛。2018年7月，名創優品腮紅在韓國被檢測出重金屬銻超標。儘管如此，風口浪尖上的名創優品迅速擴張，受到資本寵愛。

2018年8月，名創優品店面數量已超過三千家。2018年9月30日，騰訊與高瓴資本以10億人民幣投資名創優品。此前，名創優品還與騰訊系的京東到家展開零售線上化合作。

名創優品發展迅猛並受到資本青睞，得益於“代理+加盟”的鋪店模式。這使得名創優品從一二線城市到三四線城市遍地開花，在迅速佔領線下渠道的同時，卻不需要佔用公司過多的資金流。

此外，名創優品與京東到家展開合作後，供應鏈能力更加強大。名創優品主打“低價+略有設計感”的調性，定價策略使得名創優品擁有大量用戶，其商品大多集中在10元-100元，適合下沉市場的用戶。

名創優品官方數據顯示

，其所有門市年客流量近10億，消費人次達3億。

與名創優品類似的一些國內百貨店如三福時尚，也擁有相似的模式，2018年已在全國擁有900家門市。仍無法與名創優品的體量相比。目前，名創優品正向海外市場拓展，在印度已經擁有近70家門市。

據彭博社消息，名創優品的這宗IPO可能在香港或美國進行，不過時間未定。知情人士稱，商討仍處於早期階段，包括融資規模在內的IPO細節可能會有變化。