運動品牌盯上電競，耐吉與LPL接近簽下服裝合約

耐吉10億簽約英雄聯盟職業聯賽中國賽區(League of Legends Pro League，簡稱LPL)的消息傳出已久。

不過，近日，美國電競媒體Esports Observer報導稱，據知情人士透露，耐吉與LPL的獨家服飾讚助合約細節仍處於洽談階段，此前傳言的5年10億元人民幣並不準確。

據悉，耐吉正在考慮仿照職業體育聯盟在出售轉播版權時慣用的“有條件報價”——如果賽事的關注度和收視率上升，雙方的合作將持續，如果收視率有所下降，交易或將終止。

這筆交易要求，聯盟內所有戰隊隊員和工作人員穿著讚助商的服飾、配件和鞋款，與耐吉簽約NBA的情況類似。

對此，知情人士表示，這導致部分戰隊因不能單獨尋求同類型的商業開發，而產生不滿和爭議。如何使得交易愉快達成，是LPL和耐吉需要考慮的另一問題。

實際上，這並非耐吉首次進入電競領域。今年10月中旬，耐吉曾在官方平台發布一則雷霸龍·詹姆士的廣告，RNG戰隊的LPL選手簡自豪UZI亦出現在片子中。由此，耐吉宣告UZI成為旗下首個中國電競選手代言人。

電競在年輕人群體的熱度持續，是運動品牌入局的重要因素。

今年3月，荷蘭市場研究公司Newzoo發布的電競報告顯示，2018年，全球電競觀眾人數增至3.8億，預計今年全球電競市場收入將同比增長超過2.5億美元，達到9.1億美元。2017年，品牌商們對電競行業的投資總額約為5.2億美元，其中，讚助商的支持是電競行業最大的收入來源。

LPL賽事。圖片來源：視覺中國

中國方面，企鵝智酷和騰訊電競聯合發布的《2017年中國電競發展報告》顯示，國內電競觀賽用戶規模鋼彈2.2億，潛在用戶達4.5億，自2014年起呈逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶佔據總數的64%，30歲以下的比例鋼彈89%。

目前，市場上少有如此精確定位到海量年輕群體的載體，與電競具備關聯性的運動品牌期望借此開拓年輕消費市場。

今年3月，本土品牌361°曾率先公布全新的電競戰略，簽約QG電競俱樂部，並推出電競相關服飾產品。該品牌期望借助電競資源，提升品牌調性以及對年輕人的吸引力。

不久前，運動潮牌Champion同樣宣布進入電競服裝領域，設立專門的生產線，並以2019年2月上市為目標啟動相關的商品策劃。據悉，其電競產品線將生產適合選手比賽穿的服飾，包含上衣、內衣、吸汗衣物套裝和帽子等。

如今，耐吉與LPL的合作意向，使得運動品牌在中國電競領域的投資更加深入。

公開資料顯示，LPL是中國大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽，各大隊伍可以借此通往每年季中冠軍賽和全球總決賽，目前聯盟內擁有16支戰隊。常規賽積分排名前8的隊伍將晉級季後賽，為賽季總冠軍以及高額獎金展開爭奪。

據官方數據，2017年，英雄聯盟職業聯賽LPL賽區，全年賽事直播觀賽人次超過100億。2018上半年，LPL賽區直播觀賽人次達到70.9億。SuperData的報告顯示，2016年，中國區的整體收入至少在9億美元以上。

從今年的情況看，LPL的讚助商包括梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯等品牌。隨著運動巨頭耐吉即將加入，其商業開發前景依然向好。