1905電影網專稿 靴子終於落地。9月15日，中國電影發行放映協會發布《電影放映場所恢復開放疫情防控指南（第三版）》（下文簡稱《指南》）。《指南》在“觀眾進出管理”一項中明確提出電影放映場所原則上每場上座率不得超過75%，取消“交叉隔座售票”限制等，並將於9月25日起實行。

這條讓人心理極度舒適的消息，很快刷屏電影人朋友圈。回望兩天前《奪冠》提檔9月25日的行為，更像是一種劇透。

在利好政策的全力助攻下，決定諸多影院、影市公司全年營收業績基本面的國慶檔，也將完成內地影市年度票房突破百億的關鍵臨門一腳。

01.傳聞變新聞

隨著最新《指南》的發布，傳聞變新聞。整個行業對於國慶檔高預期值的達成，有了更多底氣。最高上座率提升至75%，成為信心來源關鍵。

作為影院營收主動脈，電影票務收入與上座率密切相關。進一步提升上座率，無疑是鼓勵影院擼起袖子加油乾。“此次上調等於增加50%的上座空間，對於現金流極度緊張的電影院，對於此次最強國慶檔，帶來的正面影響非常大。”越幕影城負責人陳霖言語之中，透露些許欣喜之情。

復工初期的撫州越幕影城

總部位於江西撫州的越幕影城，店面分布於江西、海南、雲南三省。據陳霖介紹，復工以來，在新老影片的聯合助推下，影城整體已經能夠維持收支平衡。即將來臨的國慶檔，將決定全年盈利情況。

根據2020年上半年財報顯示，幸福藍海、橫店影視、萬達電影等擁有電影院的上市影企，院線發行及放映收入同比去年，出現大幅下滑。提升上座率之後的國慶檔，自然被擁有院線業務的影視公司寄予厚望。此外，國慶檔還是多家影片出品方年度業績搶收戰的主戰場。

據統計，《我和我的家鄉》《奪冠》《薑子牙》《急先鋒》《一點就到家》等片背後的出品方近90余家。其中，不乏光線傳媒、北京文化、文投控股、中國電影等知名影視公司。上半年集體缺席內地市場之後，下半場的國慶檔將決定這些公司全年營收走勢。

與此同時，舊版“電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食”的規定，新版《指南》改為“電影放映期間不得飲食”。毛利率最高能達80%左右的賣品逐步恢復，擴展了影院營收渠道。

被網友譽為電影院靈魂的爆米花，將再次飄香院線。“賣品是電影院的生命線，此次適度放開，意味著影城賣品服務的逐步常態化，雖然不能在影廳放映期間飲食，但是賣品櫃台可以開放，顧客能夠吃上懷念已久的爆米花了。” 為顧客提供便利的同時，陳霖也表示影院會“加強影廳的巡視，嚴格遵守國家防疫要求。”

對觀眾而言，上座率的進一步提升意味著買到心儀場次電影票的概率增大。“交叉隔座售票”的取消，照顧到了情侶與家庭觀影人群。此次國慶檔擁有不少老少皆宜的影片，比如《我和我的家鄉》、《奪冠》、《薑子牙》等。

最新《指南》的適時推出，可謂是一舉多得，觀眾、影城、出品方皆是受益者。對於肩負多項使命的國慶檔再創新高，創造了有利的外部條件。

02.國慶檔能否助力全年票房破百億

暑期檔重啟後，中國內地影市復工速度開啟飛行模式。據統計，截至8月27日16時，影院復工第39天，2020年全國院線電影總票房累計突破50億，總復工影院數為9512，復工率達到88%，觀影總人次達到1.4億。

在年度票房突破50億的過程中，國產新片成為衝鋒主力軍。《我在時間盡頭等你》更以1.4億成績，創造內地影市2020年首日預售票房最高紀錄。九月初，被市場寄予厚望的進口大片《信條》遭遇票房困境，年度票房突破百億大關速度放緩。

截至9月16日，內地影市9月累計票房達到15.24億，全年票房已經達到73.83億。距離百億大關，還有不到二十七個“小目標”。按照此前大盤票房走勢與最高上座率推算，9月結束時，全年票房成績能夠達到90億左右。毫無疑問，國慶檔將完成年度票房跨進百億大關的最後一步。

兩個利好消息的跟進，更是加速了這一過程。9月13日，《奪冠》官方宣傳提檔至9月25日，讓院線電影市場提前進入國慶檔節奏。9月15日，最新《指南》發布的最高上座率提升至75%等規定，也有利於國慶檔整體票房體現。

除了助力年度票房突破百億大關外，人們最關心的問題莫過於2020年國慶檔，能否再創影史新高。

從片單而言，這屆國慶具備衝擊實力。2019年，以《我和我的祖國》為首的獻禮三傑，承包了國慶檔的主要票房收入。除了《我和我的家鄉》《一點就到家》兩部獻禮片外，今年國慶檔還有《奪冠》《急先鋒》《薑子牙》等不同類型的商業大片，觀眾的觀影選擇更加豐富。

除此之外，2020國慶檔假期因為涵蓋中秋節，整體假期達到八天。相較去年同檔期，多了一天時間。這也是時間上的優勢。

無論國慶檔票房能否再創新高，中國電影年度票房在此期間或提前突破百億已無懸念。疫情常態化情況下，未來內地影市年度票房突破百億大關，既是市場對復工方式、方法的肯定，又給其他國家電影院的有序復工提供了參考答案。