一邊在忙著回應做渾水公司(Muddy Waters)的做空報告，一邊在謀劃著簽下新科NBA(美職籃)狀元錫安(Zion Williamson)，安踏最近可謂是火力全開。
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近日安踏加入了錫安的球鞋代言爭奪戰，此前報導稱耐吉(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、安德瑪(Under Armours)、銳步(Reebok)、新百倫(New Balance)和彪馬(Puma)已經開始了對錫安的爭奪。
為何尚未進入NBA的錫安有如此高的魔力，吸引這麽多大牌不惜血本投入這場爭奪戰中？這主要取決於人們對於錫安未來能夠統治籃球比賽的預期。據悉，現年19歲的錫安身體素質極其勁爆，無論是力量、爆發力還是彈跳都屬於上乘，可謂是歷史級別的身體素質，因此被譽為詹姆士以來天賦最好的新秀。
有報導稱，安踏給出的合約是四年八千萬美元，折算成每年就是兩千萬美元，這遠高於當年詹姆士(LeBron James)與耐吉簽下的7年9000萬美元和與杜蘭特(Kevin Durant)簽下的7年6000萬美元的合約。
安踏不僅要面臨國外運動品牌大佬的競爭，國內曾經的運動服裝品牌老大李寧也不甘示弱，其給出的合約也超過了安踏，顯示了李寧的決心。據報導， 李寧欲拋出10年2.5億美元的橄欖枝，無論是從單年代言費和代言年限而言都比安踏更有競爭力。因此安踏面臨的競爭十分激烈，除了代言合約之外，或許要拿出更多條件，比如球鞋銷售提成或股份。
安踏追逐國外大牌之路艱險
根據耐吉發布的截至5月31日的2019財年財務報表，該公司全年總體營收為391.17億美元，較上一財年增長7%，淨利潤為40.29億美元，較上一財年增長108%。而阿迪達斯發布的截至2018年12月31日的2018財年財報顯示，該公司全年營收同比增長3%至219.15億歐元，淨利潤同比增長45%至17.02億歐元。
而根據安踏公布的2018財年(截至2018年12月31日)的財務報告，2018財年公司營收為241億元，同比增長44.4%，淨利潤為41.03億元，同比增長32.9%，繼續坐穩中國運動服裝市場第一把交椅。安踏的這兩項核心指標都創下了有史以來的新高，而且過去五年都保持雙位數的增長態勢。這顯示出安踏這幾年蓬勃的發展勢頭。
在鞋類銷售額佔整個產品線的比重中，安踏為36%，阿迪達斯為58%，耐吉為65%，因此在這方面安踏還有很大的空間去提升，這也不難理解該公司要在球鞋方面投入更多的資金和努力。
可以看出，無論是在營收還是淨收入這兩個核心財務指標中，安踏的體量都無法與耐吉和阿迪這兩大巨頭相提並論，因此短時間內很難迎頭趕上。已經做到國內老大的安踏想要簽下錫安這樣的未來頂級巨星來提升品牌競爭力，不斷拉近與兩大巨頭的距離。
錫安代表安踏的未來，如果他能夠不孚眾望打出超高級別水準的比賽，安踏的品牌影響力將不可同日而語。
追逐錫安就是追逐未來
儘管國內諸如安踏這類運動品牌在國際上的聲望日濃，但與阿迪耐吉這類巨頭相比還有不少的差距，因此需要支付額外的溢價才能吸引那些運動天才放棄國內更成熟品牌拋出的橄欖枝。作為當前中國運動服飾品牌老大的安踏有資本也有動力去追逐這樣的天才。
安踏此前在簽約勇士球星湯普森(Clay Thompson)上嘗到了很大的甜頭，湯普森跟隨勇士連續五年進入NBA總決賽，三奪總冠軍，使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但隨著杜蘭特(Kelvin Durant)出走勇士轉投籃網，而且湯普森下賽季大半個賽季因傷無法上場參賽，勇士隊已今非昔比。因此安踏急需尋找另外一位能夠帶來曝光度的球員，從而複製在湯普森身上的成功。
不過追逐錫安仍是一步險棋。首先錫安從來沒有打過一場正式的NBA比賽，該比賽的強度遠遠超過他之前參加過的任何比賽。此前有許多被看好的新秀並沒有打出人們的預期，最近三年的狀元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能夠勉強達到人們的逾期。最近的一個比較糟糕的例子是2007年的狀元奧登(Greg Oden)，被寄予厚望的他因為傷病而早早退役，未能打出狀元的身價。
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其次，錫安體重過大，打法暴力，存在比較大的傷病風險。在一次比賽中，曾踩爆過一雙耐吉球鞋，可見其破壞力。錫安在大學期間比賽中受過膝蓋方面的傷，而且最近在NBA夏季聯賽中也受了些輕傷。這些都是該狀元未來存在的隱患。
如果錫安能夠打出人們的期望水準，將成為未來籃球界的領軍人物，其帶來的影響力也非一般的明星球員可比。對於安踏而言，如果成功與錫安簽約，對於品牌知名度以及檔次的提升將是顯而易見的，甚至有可能對當前運動品牌格局產生非常大的影響。這對於急於進一步突破的安踏而言太關鍵了，這個賭局似乎值得下注。
這位天賦異稟的狀元的中文名字錫安與安踏品牌名都有一個安字，不知道這個字能否給安踏帶來好運。
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