迪士尼《小飛象》賠錢無妨，畢竟《復仇者聯盟4》來了

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文｜小風編輯｜樸芳

“億”眾期待的《復仇者聯盟4》內地定檔了，它將創造無數的歷史紀錄，迪士尼跟漫威的合作也進入第12個年頭。與此同時，它的另一條吸金之路——童改也是進入了第10個年頭。

相對漫威的一馬平川，童改還是遭受了一定波折。它不乏《美女與野獸》這種超級爆款，但也會有《胡桃夾子與四個王國》這種虧損的影片。知名度不等於號召力，這個在電影市場中廣泛認可的理論，已經不斷的在應驗。而接下來迪士尼這部在全球範圍耳熟能詳的作品——《小飛象》同樣失利了。

童話真人化

哪怕迪士尼也沒那麽穩

自此迪士尼在2010年打造了《愛麗絲夢遊仙境》之後，便走上改編經典童話這條路。但這種難度是巨大的，遠不像表面呈現出的成績那麽光鮮。迪士尼靠著它對內容精準的理解，靠著對家庭觀眾的拿捏，一次一次將經典童話改編成功。

越是知名的大IP，越是存在改編的難度，2015年華納再度將全球經典童話《彼得潘》搬上大銀幕，哪怕在“狼叔”的加盟下，其表現依然慘不忍睹。而迪士尼的優勢在於，不論是不斷開發的公主系列，還是上世紀的經典動畫，最終都能被改造成帶有迪士尼深深烙印的合家歡影片。

儘管迪士尼流水線大法堪稱無解，但在這些大IP 當中，並不是每一部都適合搬到大銀幕。如果說《獅子王》的真人化改編是萬眾期待，那麽像《胡桃夾子與四個王國》、《小飛象》則有些不痛不癢，它們沉澱了太久，對於當下的主流觀眾來說顯得空有其名，存在著一定的隔閡感。

從《胡桃夾子與四個王國》的全球票房和口碑來看，當下的年輕觀眾的確不太需要這一類改編。同樣道理，1962年《歡樂滿人間》在那個年代實現了北美破億，成為最具影響力的歌舞片，但2018年的迪士尼的超級續集《歡樂滿人間2》卻同樣迎來撲街。前作太過經典，導致續作遠遠無法達到預期。

連續兩次超級IP改編的失利，絕不是迪士尼的品控出現了問題，它們的製作能力，以及對觀眾的理解能力處於最頂級的存在。換言之，連迪士尼做它們最拿手的都在失利，其他家就更不行了。最終只能證明是內容本身的問題，跟觀眾之間的匹配問題。

同樣的問題是否將出現在《小飛象》身上？這次《小飛象》1.7億美元的投入，依然是風險巨大。北美爛番茄僅有51%，內地上映兩天僅斬獲4370萬，也是迪士尼所有童改的開畫新低，預計最終僅能拿到1億出頭的體量。難道是迪士尼的童改之路遭遇了瓶頸？當然不能如此肯定，但它至少在證明不是每一個經典都適合翻拍。

加入大導演，打破流水線

迪士尼電影最大的風格，那就是太過於迪士尼，這既是它近十年無往不利的原因，也是被人吐槽的所在。每部電影都像複製一般，失去了電影自身的特色和個性。眾所周知，在迪士尼的電影工業體系中，導演的位置是被弱化的，是不能有個人風格和個人表達的，這也是最終每部電影長得像的最大原因所在。

或許迪士尼也發現了這一點，因此它們在接下來漫改中，還是做出了相應的調整。

在接下來《小飛象》以及《阿拉丁》兩部重磅改編中，分別啟用了兩位大導演：蒂姆·波頓以及蓋·裡奇。在製片至上、體系至上的迪士尼當中，啟用大導是比較罕見的。

堅持不用大導，甚至用一些美劇導演、二線導演，至少從迪士尼無往不利的榮譽上來看，這是明智之舉。尤其是在漫威宇宙當中，無數導演跟著系列的成功而名聲大噪，包括喬斯·韋登、羅素兄弟、喬恩·費儒等。導演徹底成為了一個執行者，對於工業體系至上的好萊塢，迪士尼將其用到極致。

至少從啟用蒂姆·波頓、蓋·裡奇兩位特點鮮明的導演上來看，迪士尼還是在勇於求變，尤其是勇於求新，希望能夠給觀眾帶來新鮮的東西。迪士尼寄望於鬼才蒂姆·波頓將他獨有的風格跟《小飛象》形成化學反應，從而升級為帶有波頓風格的電影，這便是迪士尼的一大進步。

而蓋·裡奇加入《阿拉丁》的項目也是頗為令人振奮，據悉此番將重回蓋·裡奇《兩杆大煙槍》時代，啟用經典的非線性敘事手法。甚至加入了極具cult味道的《大魚》、《查理和巧克力工廠》的編劇約翰·奧古斯特。顯然新一版的《阿拉丁》很不迪士尼，且看接下來的效果。

撲街？只是給《複聯4》獻祭而已

這得是多麽淒慘的檔期，多麽不利的局面，才讓有關部門下定決心將《復仇者聯盟4》放到五一檔，相對於保護國產來說，保障全年的市場份額不下滑更為重要。從所謂的“人品論”來說，同為迪士尼作品，《小飛象》的撲街，是在給《復仇者聯盟4》攢人品罷了。

鑒於目前的熱度，《復仇者聯盟4》是近十年來挑戰《阿凡達》霸主地位的最佳人選。尤其是在開畫階段，加上內地市場的同步開畫，它將大幅刷新《復仇者聯盟3》的6.4億美元開畫紀錄，甚至有機會挑戰10億美元。考慮到漫威強大的品控能力，至少全球20億美元是起步價，有望挑戰25億美元。

而內地市場層面，好萊塢大分账的天花板已經被《速度與激情》系列不斷驗證過，它確實無法跟現象級國產電影相媲美，這是底層的增量觀眾之間的天然差距。但《復仇者聯盟4》如此絕佳的內地檔期，至少挑戰《速度與激情8》26.7億的分账片紀錄是有很大可能的。

至今也很難理解迪士尼為何給予《小飛象》1.7億美元的投入，回本壓力可謂巨大。但用影迷的話來說，不論留下多大的天坑，都算是一種獻祭，都在為《復仇者聯盟4》攢下更大的能量。從“預告片”《驚奇隊長》的內地、全球雙雙破十就能看出，《復仇者聯盟4》將會是史上最具爆發力的電影。

從片單來看，仿佛年年都是迪士尼大年，但今年才是貨真價實的，《復仇者聯盟4》、《玩具總動員4》、《獅子王》、《星際大戰9》、《冰雪奇緣2》，個個都是年冠的分量。因此，獻祭一部《小飛象》又如何呢？

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